Cílení display reklamy

Cílení reklamy určuje komu a na jakých webech se reklama zobrazí. Podle toho by mělo také reklamní sdělení vypadat.

Display reklamu je možné cílit např. pomocí:

• Umístění – inzerent si sám zvolí, na jakém webu se reklama zobrazí (podmínkou je, že web musí mít přísluišný reklamní prostor).
• Demografických údajů – věk, pohlaví.
• Zájmů – cílení na uživatele dle jejich dlouhodobého chování na Internetu.
• Zájmů o koupi  – cílení na uživatele, kteří se aktuálně zajímají o prudkty či služby, které inzerent nabízí.
• Remarketingu – oslovení lidí, kteří již byli na webu.
• A další.

Nejčastější službou pro tvorbu a správu obsahové reklamy je Sklik, Google Ads. Prostor lze někdy také nakoupit přímo od provozovatele portálu (např. na Heurece), případně využít model RTB.

Platba za display reklamu

Za obsahovou reklamu se nejčastěji platí formou CPT (cenou za tisíc zobrazení), nebo CPC (cenou za proklik).

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Obsahová síť.
• WordStream – 7 Tips to Master the Google Display Network.

Příspěvek Display reklama pochází z WebPrezent.cz

Uživateli se zobrazují produkty, které navštívil na webu. Týká se hlavně e-shopů, ale za splnění určitých podmínek jej mohou využívat i ostatní.

Proč využívat dynamický remarketing?

Často se stane, že návštěvník webu hned nenakoupí. Pravděpodobnost odkladu je obecně tím větší, čím dražší je výrobek nebo služba. Proto je remarketing je skvělým doplňkem pro akviziční kampaně. Uživateli se připomíná formou navštívených produktů. Jedná se o obecně jedno z nejvýkonnějších cílení v PPC reklamě.

Typy cílení Dynamického remarketingu

Uživateli se dynamicky zobrazují produkty dle automaticky vytvořených publik:

• zboží, které v minulosti navštívil na e-shopu,
• zboží z kategorie, kterou navštívil,
• produkty, které přidal do košíku, ale nenakoupil,
• související produkty s nakoupeným zbožím, apod.

Jak vypadají inzeráty?

Reklama v Google Ads

Reklama v Skliku

Dynamický remarketing vs. Dynamický retargeting

Jedná se prakticky o to samé. Jedná se pouze o jiné názvosloví. Sklik používá Dynamický retargeting.

Co je třeba?

Google Ads

Podmínkou je nasazení měřícího kódu, ideálně přes GTM a implementace vlastních parametrů.

Sklik

Pro základní Dynamický retargeting je třeba:

• propojení Zboží.cz a Skliku,
• průhledné logo v profilu Firmy.cz.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Vlastní parametry.
• Oficiální nápověda Google Ads – Dynamický remarketing Google Ads.
• Oficiální nápověda Skliku – Dynamický retargeting.
• Oficiální nápověda Skliku – Pokročilé nastavení RTG kódu u kategorie (category).
• Oficiální nápověda Skliku – Dynamický retargeting pro ne-eshopy.
• RobertNemec.com – Jak nastavit dynamický remarketing, aby přinášel lepší výsledky s nižšími náklady.
• RobertNemec.com – Jak vymyslet dynamický retargeting na opuštěný košík v Skliku.

Příspěvek Dynamický remarketing pochází z WebPrezent.cz

Spousta malých objednávek.

Příspěvek Den Dopravy zdarma – Heuréka pochází z WebPrezent.cz

Ovlivňuje PCO. 

Den dopravy zdarma Heuréka.

Příspěvek Doprava zdarma pochází z WebPrezent.cz

Příspěvek Direct – přímá návštěvnost pochází z WebPrezent.cz