Přirozené výsledky vyhledávání internetových vyhledávačů (Google, Seznam, Bing a další). Nejedná se tedy o placenou reklamu, ale o výsledky v SERP, které závisí pouze na algoritmu vyhledávače. Ten bývá přísně střežený. Je složený ze spousty proměnných. Jednou z nich je u Seznamu (zatím ještě) S-rank.
Narozdíl od PPC reklamy, nebudete na vybrané klíčové slovo ze dne na den na první pozici. Na přední příčky míří dlouhá cesta, která vede přes SEO. Navíc se hodnotící faktory vyhledávačů každým rokem mění.