Jaké informace Sortiment report obsahuje?

Např.:

• Vaší pozici produktů dle ceny.
• Vaší pozici produktů dle biddování v sekci Doporučené obchody.
• Počet e-shopů, které daný produkt nabízejí.
• Vaší maximální cenu za proklik.
• Minimální a maximální ceny produktů, za které je prodávájí konkurenti.
• Popularita produktu.
• A další informace.

V Sortimentu reportu od Heureky nenaleznete žádná jména konkurentů.

Rady a tipy

Zařaďte prohlížení Sortimentu reportu mezi vaše pravidelné rutiny. Filtrujte si TOP kategorie a produkty. Hlídejte si pozici a ceny konkurence.

Pokud chcete mít v reportu i jména konkurentů, využijte Product Miner. Najdete jej v nástroji Marketing Miner.

Podmínky k získání reportu

• Účet na Heurece.
• Vlastnictví certifikátu Ověřeno zákazníky.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Heureky – Sortiment Report.

Příspěvek Sortiment report pochází z WebPrezent.cz

Cíle Search marketingu:

• Aby vás nalezl (zaindexoval) vyhledávač.
• Aby vás objevill uživatel při zadání klíčového slova v SERP.

Když se podívátel kolem sebe, offline reklama je všude – v televizi, rozhlase, na letácích, billboardech, apod. Osloví velké množství lidí, ale zasáhne pouze malé procento. Tak zvaně střílí naslepo.

Oproti tomu SEM marketing uspokojuje potřeby lidí. Projeví se pouze tehdy, když je žádaný (uživatel zadá požadované klíčové slovo do vyhledávače). Navíc můžete snadno měřit efektivitu a hlídat návratnost investic (ROI).

Z čeho se skládá SEM?

Především:

• Placené výsledky – PPC reklama,
• SEO – Optimalizace pro vyhledávače.

Některé zdroje uvádějí, že SEM a SEO jsou oddělené. Na tom ale nezáleží. Důležité je, abyste využili potenciál na maximum. Na začátku si stanovte KPI ukazatele a za stanovenou dobu vyhodnocujte jejich naplnění. 

Příspěvek SEM – Marketing ve vyhledávačích pochází z WebPrezent.cz

Search Engine Optimization, česky: optimalizace pro vyhledávače. V ČR se často chybně udává SEO optimalizace (slovo „optimalizace“ je zde jaksi navíc).

Jde o techniky, jak dosáhnout vysokých pozic na stránce s výsledky vyhledávání – SERP. Získáváte tak organickou návštěvnost webu. U nás jde především vyhledávače Google a Seznam.cz. 

Jak začít s optimalizací webových stránek

• Opatřete si analýzu klíčových slov. Budujte podle ní:
  • obsah, který lidi zajímá,
  • informační architekturu webu.
• Klíčová slova dávejte do titulků, meta description, nadpisů i textů na stránkách.
• Nahrajte na web sitemapu a informujte vyhledávače přes robots.txt.
• Přidejte web do Google WebMaster Tools. Kontrolujte především:
  • Chyby.
  • Počet zaindexovaných stránek.
  • Počet odeslaných stránek do sitemap.
  • Nástroj Vám zahlásí i výskyt mallware na stránkách. Významné události vám pošle na email.
• Zajistěte rychlé načítání webu. Zpomalují jej především velké obrázky a rozsáhlé javascriptové kódy.
• Věnujte se sociálním sítím. Vytvořte si profil na Facebooku, Twitteru, Google+ i dalších sítích. Dbejte na kvalitní informace, které na profil vyplníte. Propisují se do vysledků vyhledávání.
• Prolinkovávejte texty na webu. 
• Dělejte linkbuilding, ale pamatujte – budujte kvalitní zpětné odkazy.

 WebPrezent v přirozených výsledcích vyhledávání Seznam.cz

WebPrezent v přirozených výsledcích vyhledávání Google

Další zdroje

• WebZpravodaj – SEO nástroje pro prohlížeče

Příspěvek SEO – optimalizace pro vyhledávače pochází z WebPrezent.cz

SERP se skládá z:

• placených výsledků – PPC reklamy,
• organických (přirozených) výsledků vyhledávání – snippetů,
• hintů:
  • obrázky,
  • firemní zápisy,
• souvisejících klíčových slov k vašemu dotazu.

Cílem SEO optimalizátorů je obsáhnout první pozice v přirozeném vyhledávání.

Stejně tak PPCčkař bude mít zájem na tom, abyste byli na prvních placených místech. Zde je třeba ale hlavně hlídat návratnost investic, podíl nákladů na obratu a další KPI ukazatele. 

Další zdroje

• Seznam nápověda – Rozložení výsledků
• Stránka s výsledky vyhledávání Google

Příspěvek SERP – Stránka s výsledky vyhledávání pochází z WebPrezent.cz

Hodnotí se:

• množství zpětných odkazů,
• kvalita odkazů (odkud vedou),
• kam vedou odkazy ze stránky.

Stupnice Sranku je od 0 do 10.

Algoritmus S-rank

Princip je podobný jako u PageRank. Výpočet není veřejně dostupný. Je však známo, že se podobá algoritmu Hubs & Authorities. Jsou v něm zahrnuté i nematematické množiny stránek. Počítá především s off-page faktory.

Dříve platilo, že hodnoty 1 – 3 bylo možné dosáhnout pouhou registrací do katalogů. Nyní už to tak jednoduché není. Počet webů se stále zvyšuje. Přibývá těch, kteří mají S-rank 9, či 10. Hodnota se stále přepočítává a stagnujícím webům se snižuje hodnocení.

Vysoký S-rank není zárukou dobrých výsledků v SERP Seznam.cz. Kromě Sranku počítá Seznam ještě se spoustou dalších faktorů. 

Doporučení

Zaměřte se především na kvalitu zpětných odkazů. Ať na vás odkazují tématické weby. Sami odkazujte na kvalitní autority v oboru. A nezapomeňte si pohlídat i on-page faktory. SEO není pouze o zpětných odkazech.

Další zdroje

• Nástroj Seznam lištička pro zobrazení hodnoty S-rank,
• WebZpravodaj.cz – 5 užitečných SEO doplňků pro prohlížeče.

Příspěvek S-rank pochází z WebPrezent.cz

Často jej naleznete v patičkách nebo hlavičkách webů. Mnoho lidí na ně nekliká, protože bývají obklopené řadou dalších zpětných odkazů.

Proč se sitewide linky takto používají?

V minulosti bylo trendem odkazy vyměňovat, či kupovat. V dnešní době je to již zbytečné (spíše vám to ublíží). Stále ještě jsou ale součástí SEO, konrétně linkbuildingu.

Dbejte na to, aby odkazy byly pro uživatele užitečné. Pokud na ně nikdo nekliká, nepomohou vám.

Příklad správného využití site-wide odkazu

Máte-li obsahový web (microsite) s popisem produktu, vložte do menu odkaz na eshop. Zpětný odkaz bude na každé stránce webu a pro čtenáře se stane užitečný.

Další zdroje

• Webzpravodaj.cz – Site-wide odkaz

Příspěvek Site-wide odkaz pochází z WebPrezent.cz

Používáte-li poštovního klienta (MS Outlook, Thunderbird aj.), nastavení SMTP Vás nemine.

Nastavení SMTP

Potřebujete nastavit SMTP? Podívejte se na Nastavení SMTP pro nejčastější emailové klienty od Czechia.com.

Příspěvek SMTP – Server odchozí pošty pochází z WebPrezent.cz

Čím je nižší skóre kvality, tím

• způsobilost reklamy pro aukci
• skutečná cena za proklik (CPC)
• pozice reklamy

Jednoduše řečeno: Vysoké scóre kvality reklamu zlevní a posune výše. A o to přeci jde.

Jak se počítá?

• očekávané CTR reklamy (míra prokliku)
• historické CTR viditelné URL adresy
• kvalita vstupní stránky
• relevance obsahu na vstupní stránce a vyhledávacího dotazu
• geografický výkon
• cílená zařízení

Co vše skóre kvality ovlivní?

• kvalita samotné reklamy
• očekávaná míra prokliku
• kvalita cílové (vstupní) stránky (tzv. landing page)

Další zdroje a články

• Scóre kvality v AdWords – Petr Jiránek
• Back to basics: Vše co vím o skóre kvality – Markéta Kabátová

Příspěvek Skóre kvality pochází z WebPrezent.cz

K čemu je screenshot dobrý?

Perfektně se hodí při nahlašování problémů a požadavků do helpdesku nebo úprav při tvorbě webových stránek, při hlášení chybných PPC inzerátů nebo tvorbě návodů.

Jak se říká, jeden obrázek vydá za tisíc slov.

Jak udělat screenshot?

Záleží na tom, jak moc vymazlené chcete screenshoty mít a jak je děláte často.

Pokud vám stačí jednoduché a nepotřebujete screenovat často, bude vám stačit základní postup pomocí dostupných programů a vychytávek v operačním systému. V druhém případě, se poohlédněte po specializovaném programu (aplikaci).

Základní postup – klávesnice PrintScreen

Ten nejzákladnější postup:

1. pomocí tlačítka PrintScreen na klávesnici (PrtScr) vytvoříte screen obrazkovy
2. ten se automaticky uloží do schránky
3. screenshot poté vložíte do grafického programu (Malování, Adobe Photoshop, Corel Draw či jiného)
4. a tam ho můžete dále editovat
5. můžete se podívat na Jak udělat PrintScreen, kde je vše popsáno.

Pokročilé postupy pomocí specializovaných aplikací

• Screenshot ve Windows XP
• Pokročilé snímání obrazovky – program Gadwin
• Print screen – Windows 7 výstřižky
• Mozilla Firefox – print screen – snímání obrazovky pomocí ScreenGrab 

Příspěvek Screenshot – snímek obrazovky pochází z WebPrezent.cz