Consent Mode v2

Rok 2024 je ve světě marketingu revoluční. Google převzal zodpovědnost za dodržování pravidel ohledně cookie lišt a režimu souhlasu v nové, aktualizované verzi.

Co je třeba udělat?

1. Nasadit s BSSHOPem Cookie lištu. Je možné, že toto máte již vyřešeno, z roku 2022. Mění se to, že je potřeba rozšířit funkčnost.
2. Provést aktualizaci na Consent Mode v2, který rozšiřuje souhlas o další 2 parametry:

• ad_user_data: umožňuje odesílání dat uživatelů (telefonní číslo, e‑mail apod.) do systémů Google.
• ad_personalization: umožňuje personalizaci reklam, tedy například zařazení do remarketingu.

Jak nasadit Cookie lištu s minimální ztrátou dat?

Pokud nasadíte cookie lištu nešikovně, můžete přijít o velké množství dat a tím pádem tržeb.

Více dat znamená výkonnější reklamu. Výkonnější reklama znamená větší obrat a vyšší zisky.

Ohlídejte si tedy vzhled lišty.

Vždycky přijdete o nějaká data. Tím, že někteří uživatelé Vám cookie odmítnou, nikdy jich neposbíráte 100 %.

Jak nastavujeme cookie lištu klientům

Strávili jsme desítky hodin nad výběrem správného řešení pro naše klienty. Zkontrolovali jsme, jak mají lištu nasazenou konkurenti i velké autoritavní weby.

Hlavní banner

1. Na hlavním banneru vytahujeme Logo klienta, které podpoří důvěryhodnost u návštěvníků.
2. Usnadňujeme uživatelům volbu Povolit vše. Tato volba uloží veškeré coookies. Tím jste získali všechna data od uživatele. A návštěvník zase personalizovanou, kvalitní reklamu.

Banner s volbami uživatele

1. Na hlavní liště máme pouze zvýrazněnou volbu Povolit vše a pod tím tlačítko Podrobné nastavení, kde si znalejší návštěvník můžet zvolit cookies, které nám chce odesílat.
2. V možnostech nastavení dáváme tlačítko doprava, pod zaškrtnutí jednotlivých voleb. Tak, aby měl uživatel volbu Povolit vše stále na očích.

Kontrola Consent Mode v GA4

A jak poznáte, že je vše v pořádku z pohledu Google? Stačí se podívat do Google Analytics 4.

Chcete od nás vyřešit cookies tak, abyste se o nic nemuseli starat? Poptejte nás. Rádi vám ve spolupráci s BSSHOPEM nasadíme cookie lištu s Consent Mode v2, tak, aby byl spokojen Google i váš byznys.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Cookie lišta a Consent Mode v2 na BSSHOPu pochází z WebPrezent.cz

Consent Mode v2

Rok 2024 je ve světě marketingu revoluční. Google převzal zodpovědnost za dodržování pravidel ohledně cookie lišt a režimu souhlasu v nové, aktualizované verzi.

Pokud nevyřešíte, hrozí vám úpadek výkonu:

Co je třeba udělat?

1. Nasaďte Cookie lištu. Je možné, že toto máte již vyřešeno, z roku 2022. Mění se to, že je potřeba rozšířit funkčnost.
2. Proveďte aktualizaci na Consent Mode v2, který rozšiřuje souhlas o další 2 parametry:

• ad_user_data: umožňuje odesílání dat uživatelů (telefonní číslo, e‑mail apod.) do systémů Google.
• ad_personalization: umožňuje personalizaci reklam, tedy například zařazení do remarketingu.

Jak nasadit Cookie lištu s minimální ztrátou dat?

Pokud nasadíte cookie lištu nešikovně, můžete přijít o velké množství dat a tím pádem tržeb.

Více dat znamená výkonnější reklamu. Výkonnější reklama znamená větší obrat a vyšší zisky.

Ohlídejte si tedy vzhled lišty.

Vždycky přijdete o nějaká data. Tím, že někteří uživatelé Vám cookie odmítnou, nikdy jich neposbíráte 100 %.

Jak nastavujeme cookie lištu klientům

Strávili jsme desítky hodin nad výběrem správného řešení pro naše klienty. Podmínkou bylo pokročilé možnosti nastavení funkcí a příznivá cena.

• Funkce Google Consent Mode v2.
• Podpora vícejazyčnosti, vč. češtiny.
• Možnost pokročilých úprav vzhledu lišty:
  • Uspořádání tlačítek, vypnutí tlačítko Odmítnout vše, Zvýraznění tlačítka Přijmout vše.
  • Logo klienta v hlavičce – tato možnost byla přidána do aplikace poté, jsme požádali podporu.

Děláme maximum pro to, abyste získali co nejvíce dat. Díky tomu:

Hlavní banner

1. Na hlavním banneru vytahujeme Logo klienta, které podpoří důvěryhodnost u návštěvníků.
2. Usnadňujeme uživatelům volbu Vše přijmout. Tato volba uloží veškeré coookies. Tím jste získali všechna data od uživatele. A návštěvník zase personalizovanou, kvalitní reklamu.

Banner s volbami uživatele

1. Na hlavní liště máme pouze zvýrazněnou volbu Vše přijmout a pod tím tlačítko Upravit, kde si znalejší návštěvník můžet zvolit cookies, které nám chce odesílat.
2. V možnostech nastavení dáváme tlačítko doprava, pod zaškrtnutí jednotlivých voleb. Tak, aby měl uživatel volbu Vše přijmout stále na očích.

Kontrola Consent Mode v GA4

A jak poznáte, že je vše v pořádku z pohledu Google? Stačí se podívat do Google Analytics 4.

Vyřešte cookies jednou provždy

Chcete od nás vyřešit cookies tak, abyste se o nic nemuseli starat? Poptejte nás. Rádi vám nasadíme cookie lištu s Consent Mode v2, tak, aby byl spokojen Google i váš byznys.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Vyřešte Cookie lištu a Consent Mode v2 pochází z WebPrezent.cz

• Co je to linkbuildning – pokud vůbec netušíte o co jde.
• Vysvětlení základních pojmů linkbuildingu – základní pojmy: co je to odkaz, odkazový profil.
• Jak by měl vypadat ideální zpětný odkaz – přečtěte si, ještě než se do toho pustíte.
• Příležitosti a možnosti vytváření zpětných odkazů – několik tipů jak začít s tvorbou odkazů.
• Zdroje (v přípravě)
• Přehled aplikací pro evidenci zpětných odkazů (v přípravě)

Příspěvek Průvodce tvorbou zpětných odkazů – linkbuilding pochází z WebPrezent.cz

Nebo-li také backlink či inbound link, je odkaz z jedné webové stránky na jinou webovou stránku.

• Interní – v rámci jednoho webu.
• Externí – z ostatních webů, vedoucí na váš web.

nebo:

• Přirozený zpětný odkaz – někdo přirozeně odkáže na vaši stránku, např. protože se mu líbí obsah.
• Nepřirozený zpětný odkaz – většinou koupený, často s jediným cílem, a to poupravit výsledky ve vyhledávání (SERP).

nebo:

• Follow – odkazy, které předávají hodnotu.
• Nofollow – odkazy, které nepředávají hodnotu.

Site-wide zpětné odkazy

Stručný popis, jsou a nejsou špatné. >> jinak je to na samostatný článek.

Odkazový profil

Odkazový profil je souborem všech zpětných odkazů, které vedou na sledované webové stránky. Základem odkazového profilu je zpětný odkaz na dané webové stránky. Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače referencí, která hovoří o kvalitě a oblíbenosti sledovaného webu. Tímto pomáhají kromě jiného zvyšovat hodnocení odkazovaných webových stránek.

Příspěvek Základní pojmy linkbuildingu pochází z WebPrezent.cz

Pro úspěšnost webové prezentace nestačí mít pouze kvalitně vyhotovené webové stránky se všemi náležitostmi a připraveností z pohledu SEO (on-page faktory na stránce). Po spuštění je potřeba, aby se internet o nově vyhotovených stránkách dověděl. Naučíme Vás, jak pomoci vyhledávačům s rychlou indexací Vašich stránek.

Kvalitní web pro kvalitní zpětné odkazy

Základem linkbuildingu jsou kvalitní www stránky:

• SEO friendly URL (krátké, výstižné URL bez proměnných, apod.)
• stálý a kvalitní obsah (tzn. pokud je jednou stránka uveřejně pod určitou URL adresou musí se tam nacházet stále)
• kvalitně technicky vyhotovené stránky (žádné framy, flash a podobné přežitky)

Možnosti budování zpětných odkazů

Pokud máte web připravený z pohledu snadného odkazování, obsahující kvalitní a zajímavé texty či zboží, máte možnost začít s linkbuildingem (tvorba zpětných odkazů).

Registrace v katalozích

Asi nejběžnější a nejsnažší cesta ke zpětným odkazům. V prvních fázích životního cyklu webové prezentace i nejpoužívanější. Bohužel také nejméně efektivní. Za svou vynaloženou práci při vyjednávání u registrace do katalogu získáte jeden, max. několik zpětných odkazů. Přitom je většina katalogů ještě dost nekvalitních (min. stránka, na které se bude nacházet Váš zpětný odkaz – tedy detail záznamu v katalogu).

Ihned po spuštění www prezentace je však dobré registraci provést, bohužel kvalitních katalogů není mnoho, registrace vám pomůže pro rychlou indexaci Seznamem a Googlem.

Z pohledu kvality je nejvýhodnější registrace do oborových katalogů a portálů. Často však bývá tato registrace placená, to však neznamená, že se nevyplatí.

Diskuzní fóra

U diskuzních fór je možné uvádět podpis, pokud tento podpis povede na stránku, kterou chcete propagovat budete vytvářet zpětné odkazy z velice hodnotných stránek, protože se témata budou hemžit klíčovými slovy z vašeho oboru.

Vaše příspěvky však musí mít hlavu a patu, musí být odborné a kvalitní, fóra a diskuze nejsou místem pro spam!

Výměna odkazů

Po registraci do katalogů asi nejčastější forma tvorby zpětných odkazů, často však mylně považována za nejjednodušší.

Kvalitu zpětného odkazu totiž ovlivňuje mnoho faktorů (PageRank, Srank, počet dalších externích a interních odkazů na dané stránce, umístění Vašeho zpětného odkazu na dané stránce, velikost daného webu, „okolí“ webu z nějž bude odkazováno, oborovost a relevance dané stránky, atd.).

Výměna by měla mít smysl.

Placené zpětné odkazy

Někdy je možné zpětné odkazy kupovat. Odkazy by se sice nakupovat neměly, ale dělají to všichni, vyhraďte si část rozpočtu na nákup takovýchto zpětných odkazů. Pamatujte ale, že daný web musí být velice kvalitní a cena zpětného odkazu musí odpovídat stránce, ze které je odkazováno.

Publikování článků

Pokud jste na tom se znalostmi ve svém oboru na vysoké úrovni, můžete se zkusit domluvit s nějakým odborným portálem a publikovat tam příspěvky, místo honoráře pak uvádět svůj podpis na Vámi propagovaný web. Přes veškerou náročnost a vysoké požadavky na kvalitu článků je toto jedna z nejlepších cest budování zpětných odkazů.

Linkovací služby

Nejedná se o nic jiného než webové služby, kde si můžete uchovávat své oblíbené internetové odkazy, k tomu máte možnost je různě třídit, hodnotit, doporučovat známým apod. Pod konkrétním článkem pak má čtenář možnost daný článek zalinkovat do dané služby. Mezi nejznámnější linkovací služby patří:

• www.linkuj.cz
• www.jagg.cz

Vlastní podpůrné weby (microsites)

Může se jednat o tzv. Microsites (menší weby, kde prezentujete např. svoji jednu výrobní řadu nebo dokonce pouze jeden výrobek či službu) či celé informační portály. Velkou výhodou takovýchto projektů je vaše kontrola nad obsahem daných stránek a investice prostředků do svého majetku. V podstatě neděláte nic jiného než, že místo toho, aby jste si reklamní plochu pronajímaly, tak ji přímo vytváříte.

Příspěvek Zpětné odkazy pochází z WebPrezent.cz

Jaké ukazatele sledovat

Cíle

Základ. Předtím, než začnete tvořit jakoukoli kampaň, musíte si stanovit, čeho chcete dosáhnout.

Kromě prodejních cílů (na které se dnes zaměříme) se dále může jednat např. o:

• Stažení PDF akčního letáku, či jiného souboru
• Registrace k odběru newsletteru 
• Brand – co nejvíce se zviditelnit

Abyste mohli zjistit, zda-li je dosažení cíle reálné, měli byste si stanovit cenu za konverzi. Např. peněžní hodnotu stažení letáku, či registrace k odběru newsletteru. U prodejních cílů standardně platí: hodnota konverze = hodnota zakoupeného zboží.

Konverzní poměr

Značíme jej KP.

KP [ % ] = počet návštěv s uskutečněnou konverzí / poměr všech návštěv * 100. Obecně platí, že standardní (slušný) konverzní poměr je 1 %.

Vždy na KP nahlížejte v kontextu. Máte velmi malý konverzní poměr (např. 0,4 %), ale prodáváte velice luxusní zboží, či produkty s obrovskou marží? Pak vám reklama může přinášet velký zisk. To samé může platit i v opačném případě (vysoký KP, ale nízká cena, či marže u produktů).

Průměrná cena objednávky

Průměrná cena za 1 transakci. Dbejte na to, aby PCO byla co největší. Kromě jiného ušetříte i na balném. Docílit vyšší PCO se dá např. Dopravou zdarma, při nákupu nad 1 500 Kč.

PCO [ Kč ] = obrat / počet transakcí

Optimální cena za proklik

Zajímá vás, jaká je ve vašem případě ideální cena za proklik? Spočítejte si to:

Optimální cena za proklik [ Kč ] = Marže x PCO x KP.

Na začátku kampaně nastavujte ceny za proklik vyšší, abyste hned nepropadli na nízké pozice. Postupně cenu za proklik můžete snižovat.

Marže

… aneb jaký máte z produktu zisk.

Píklad:

• Z velkoobchodu nakoupíte tričko za 350 Kč.
• Prodáte jej za 500 Kč
• Výsledná marže je 30 %

Marže [ % ] = (Prodejní cena – Nákupní cena) / Prodejní cena * 100

Před vytvářením kampaně si marži vždy zjistěte. Potřebujete ji nejen na začátku, ale i při biddování, či následném vyhodnocení kampaně.

Předpokládaná návštěvnost

Přepokládaný počet návštěv = Počet zobrazení x průměrné CTR. Se zobrazením vám pomohou inzertní systémy:

• Sklik: Nástroj Návrh klíčových slov
• Google Adwords: KeyWord Planner
• Facebook: Při zadání cílení u reklamní sestavy vám Facebook ukáže předpokládaný rozsah zobrazení

Podíl nákladů na obratu

Tento ukazatel nám říká, kolik procent obratu tvoří náklady. Např. PNO = 20% vyjadřuje, že na stokorunový obrat je potřeba vynaložit 20 Kč. Dejte si dohromady se svou marží. Pokud chcete vytvářet kampaň na pračky a máte na nich 20% marži, PNO má být max. 19,9 %, abyste na nich vydělali.

PNO [ % ]  = náklady / obrat

Jak rozhodnout, zda-li kampaň vytvářet

Teď se potřebujeme rozhodnout, zda-li na daný sortiment spouštět např. kampaň v Skliku.

Predikujeme si tyto hodnoty:
Obrat = KP x předpokládaná návštěvnost x PCO
Náklady = průměrné náklady na proklik x předpokládaná návštěvnost
Nyní můžeme spočítat předpokládané PNO [ % ] = náklady / obrat. Místo PNO si samozřejmě můžete spočítat

Při dosazování průměrného hodnot vycházejte ze systému, kterému se chcete věnovat. Chcete dělat PPC kampaň pro Sklik? Vycházejte z dat pro SKlik. To samé platí pro Adwords, či Facebook (oproti Sklik / Adwords bývá dost odlišný). Pokud nemáte k dispozici dostatečná data, msuíte vycházet z celkových dat e-shopu.

Pokud vám zjištění PNO nevyhovuje, můžete si vypočítat, jestli budete v zisku.

Zisk [ Kč ] = očekáváný obrat * marže – celkové náklady

Pokud máte k dispozici i další firemní náklady, případně hodinový náklad na agenturu, do nákladů jej také připočítejte.

Takto získáte předpokládané PNO (hrubý odhad). Neberte odhad jako dogma. Vše se počítá pouze na základě hrubého odhadu. Pokud však predikované PNO výrazně překročí hranici vaší marže, do kampaně se nepouštějte. Investujte čas raději do zboží za vyšší cenu / s vyšší marží.

Při plánování kampaně si také ověřte, zda-li máte na skladě (či k doobjednání) dostatečný počet kusů zboží na to, abyste vůbec mohli dosáhnout zisku. Lehce se vám může stát, že až pozdě přehlédnete fakt, že hodiny vytváříte kampaně pro 2 produkty na skladě bez možnosti přiobjednání.

Bojíte se sami vytvářet kampaně, abyste neprodělávali? Kontaktujte nás a my se o vaše kampaně postaráme.

Příspěvek Jak plánovat kampaně, abyste zbytečně neprodělali pochází z WebPrezent.cz

V předešlých článcích jsme si řekli proč je nutné zpětné odkazy vytvářet a jaké máme možnosti při budování zpětných odkazů. Samozřejmě, že nezáleží pouze na množství zpětných odkazů, ale i na správném tvaru a volbě klíčových slov v aktivní části odkazu (tzv. anchor text).

Jak správně vytvářet zpětné odkazy

1/ Kvalita

Čím více oborové, tím lépe. Ideální případ nastává, kdy na dané stránce, ze které je na Váš web odkazováno jsou klíčová slova, na která chcete, aby Váš web byl na předních pozicích vyhledávačů.

Jak poznat kvalitní web či stránku?

Pro rychlou mini analýzu postačí některý z dostupných nástrojů na webu, např.:

http://seo-servis.cz/power-sila-stranky/

Vás bude zajímat především hodnota PageRank a Srank. Tyto hodnoty by měly být minimálně tak velké jako ty Vaše.

2/ Počet

Zde platí jednoduchá rovnice. Čím více, tím lépe (za předpokladu, že se jedná o kvalitní weby). Zpětné odkazy vytváříte sami zápisem do katalogů, případně výměnou (ať už odkaz za odkaz nebo i za případné slevy či jiné výhody pro své zákazníky, klienty či distributory).

Nebojte se zpětné odkazy z kvalitních zdrojů nakupovat.

3/ Tvar

Důležitý je tvar zpětného odkazu, a to nejne co je v aktivní části, ale zároveň i to co je v title. Obě tyto části by měly obsahovat klíčová slova, na která je daná stránka oprimalizována. Základní tvar Vašeho zpětného odkazu pro úvodní stranu webu:

<a title=“Alarmy, kamerové a zabezpečovací systémy“ href=“http://www.kanak-zabezpeceni.cz“ target=“_blank“>Alarmy a kamerové systémy</a>

4/ Umístění

Nejvýhodnější je umístění např. V patičce webu, v ten okamžik je na Vaši stránku odkazováno odkudkoli s partnerského webu.

Častou praktikou „sběhlejších seo optimalizátorů“ je, že po Vás požadují umístění v patičce a sami na svých stránkách uveřejní Váš odkaz pouze na jedné stránce často pojmenované jako Odkazy, Partneři, apod. Na tuto výměnu nepřistupujte, je pro Vás nevýhodná.

5/ Cíl

Častou chybou je, že veškeré zpětné odkazy směřují na hlavní stranu www prezentace. Ideální je pokud vedou zpětné odkazy na různé produktové stránky Vaši www prezentace. Tvar zpětného odkazu je nutné v tomto případě poupravit.

Např. Pro stránku „kamerové systémy“

<a title=“Kamerové systémy“ href=“http://www.kanak-zabezpeceni.cz/nabidka-sluzeb/kamerove-systemy/“ target=“_blank“>Kamerové systémy</a>

Např. Pro stránku „počítačové sítě“

<a title=“Počítačové sítě“ href=“http://www.kanak-zabezpeceni.cz/nabidka-sluzeb/pocitacove-site/“ target=“_blank“>Počítačové sítě</a>

Atd.

Je výhodné (především u úvodní strany) odkazovat různými tvary zpětného odkazu. Na úvodní straně se často nachází rozcestník pro ostatní produktové stránky, úvodní strana tedy obsahuje většinu klíčových slov.

Velkou část zpětných odkazů (především z blogů, v článcích, apod.) nemá autor webu či SEO specialista pod kontrolou. Tyto svévolně vznikající odkazy často vedou na úvodní stranu webu.

Příspěvek Jak správně vytvářet zpětné odkazy pochází z WebPrezent.cz

Webová prezentace musí mít vždy nějaký cíl (nemusí to být vždy jenom prodej zboží nebo služeb). Konverze nastává tehdy, pokud se tento cíl stává skutečností. I sebevyšší návštěvnost webu nám nemusí zajistit vysokou konverzi. Úspěšné webové stránky jsou takové, které vydělávají peníze, ať již přímo, nebo nepřímo pomocí podpory prodeje.

Definice konverze

Pro jednodušší pochopení si můžeme konverzi definovat jako okamžik, kdy se z pouhého návštěvníka stává zákazník. Nejčastějším typem konverze je, pokud zákazník učiní objednávku např. v e-shopu.
Dalším typem může být např. stažení ceníku, odebírání novinek či akcí se slevami a bonusy pomocí e-mailu, popř. detailnější dotaz na naše služby přes e-mail nebo dotazovací formulář, či kontaktování přes icq, skype nebo telefon získaný uvedením kontaktů na webu apod. Samozřejmě, že konverzí je i to, když se zvyšuje počet návštěvníků stránek (zvyšuje se tak povědomí o firmě a posiluje se firemní značka).

Konverze je se ziskem nejdůležitější ukazatel úspěšnosti webových stránek. Velikost návštěvnosti je sice důležitá, ale ne rozhodující, rozhodující je vždy zisk (nemusí však být měřen v penězích). Konverze se navíc komplikuje tím, že se rozděluje na on-line a off-line konverzi.

Uživatelé často hledají na internetu, ale nakupují v kamenných obchodech či pobočkách. Nesledování konverzí realizovaných mimo web proto může data o úspěšnosti internetového marketingu velmi zkreslit.

Měření konverze

Pokud si nadefinujeme několik takových konverzí (nejčastěji určité URL³, soubor, formulář, apod.) můžeme on-line konverzi i měřit. Velice efektivním analytickým nástrojem je Google Analytics⁴, který umí měřit nejen konverzi, ale i spoustu užitečných statistických veličin a k tomu je zcela zdarma. Všechna nastavení jsou velice intuitivní, pouze Vás upozorním, pokud budete nástroj zkoušet, vložte vygenerovaný kód pro měření do části a jinak není zaručena správná funkčnost.

U off-line konverze je měření poněkud složitější. Je možné např. na slevové a bonusové kupóny pro nákup přes e-shop umisťovat kódy, které pak zákazník vloží při potvrzování objednávky. Kód se při nákupu zaznamená a je možné zpětně zjistit, kde byl kód vydán.
Měření úspěšnosti webových stránek se často zanedbává, což je veliká chyba. Je až trestuhodné, jak některé webdesignerské firmy nemají o konverzi ani ponětí. Většina firem (těch lepších) vloží na vyhotovené webové stránky alespoň měřící kód pro zjišťování návštěvnosti. V případě dotazu klienta poté ukáže číslo o návštěvnosti, ale co toto číslo znamená nikdo neví, protože není vyhotovená podrobnější analýza. Na obhajobu oněch výše zmiňovaných firem však musím dodat, že vše stojí peníze. Vyhotovit analýzu návštěvnosti je časově náročné, a tím pádem náročné i finančně.

Pokud však chcete mít stránky s vysokou návštěvností, velkou konverzí a především stránky, které Vám mají vydělávat peníze, musíte mít k dispozici dostatek údajů pro další rozhodování.

Samozřejmě, že záleží na typu webové prezentace. Nezdá se Vám, ale dost „odvážné“ vlastnit e-shop, pokud vlastně nevíte, co zákazníci chtějí a z jakého důvodu z Vašich stránek odcházejí?

Poznámky k článku:

¹ Snížek, M. – Nepodceňujte offline koverze – www.snizekweb.cz – weblog – Martin Snížek o webdesignu
dostupné na URL – http://www.snizekweb.cz/weblog/offline-konverze/
² PPC reklama – Pay per click – cena se platí za kliknutí na odkaz
³ URL – Unique Resource Locator – jednoznačné určení zroje (např. https://www.webprezent.cz)
⁴ https://www.google.com/analytics/web/

Příspěvek Konverze pochází z WebPrezent.cz

V případě, že chcete být vysoko ve vyhledávačích nestačí Vám pouze kvalitní www stránky (ať již statické či dynamicky tvořené pomocí některého z redakčních systémů) s unikátními texty (o těch, ale někdy jindy), musíte se věnovat tzv. off-page faktorům, což je především budování zpětných odkazů.

Proč zpětné odkazy?

Vytvořením kvalitního strukturovaného webu práce na zviditelnění na internetu nekončí. Právě naopak, nyní nastává pravděpodobně nejdůležitější část seo optimalizace – systematická práce na off-page faktorech webu – jedním z těchto faktorů je budování zpětných odkazů. Fulltextové vyhledávače (speciálně Seznam) na zpětných odkazech lpí nejvíce.

Jedním z nejsilnějších parametrů pro řazení výsledků (tzv. SERP) ve vyhledávači je počet a kvalita zpětných odkazů (to jsou odkazy z jiných stránek na váš web).

Zpětné odkazy se rozdělují na interní a externí. Interní zpětné odkazy jsou mezi Vašimi vlastními stránkami www prezentace. Sice nemají takovou váhu jako externí, které vedou z cizích stránek, ale i tak je důležité mít web dobře „prolinkovaný“ a odkazovat z jedné produktové stránky na druhou.

Příspěvek Proč budovat zpětné odkazy? pochází z WebPrezent.cz

Chcete vědět ty nejzákladnější pravidla jakých se držet při kvalitní SEO optimalizaci? Přidáme Vám ještě několik bonusých rad na závěr.

Základní pravidla SEO optimalizace

1. validní a logický (sémantický) kód stránky, beztabulkový layout
2. velikost stránky do 50 kilobajtů (čím méně, tím lépe)
3. pro navigaci nepoužívat JavaScript ani Flash (použití těchto technologií má za následek špatné zaindexování do vyhledávačů)
4. při použití JavaScriptu nebo Flashe pro navigaci vytvořit textovou alternativu navigace
5. zkuste se vyhnout dynamickým URL adresám (ideální je přípona .html nebo .htm)
6. v případě dynamických URL (.php?id=123&sid=321), použijte mod_rewrite, popř. IsapiRewrite
7. kvalitně vypisujte pro každou stránku:
   • titulek stránky (uveďte i firmu, podpoříte tak její jméno a image)
   • nadpisy stránky (především H1 – H3)
   • URL stránky (kvalitní adresářová struktura)
8. kvalitní téma, aktuální obsah, pište pro lidi, nikoliv pro vyhledávače
9. snažte se, aby zdrojový text obsahoval více informačního textu než HTML značek
10. zajištění dostatku kvalitních zpětných odkazů (BackLinks) – tento bod v žádném případě nepodceňujte. Jako zpětné odkazy používejte pouze čisté adresy, snažte se vyhnout všemu co odkaz komplikuje (JavaScript, proměné, apod.)

Bonusová rada

Pamatujte si, že nejdůležitějším parametrem je konverze, z tohoto důvodu je většinou výhodnější jedna návštěva denně s deseti prohlédnutými stránkami než deset návštěv na jedné stránce.

Propagujte vytvořený web kde můžete (pozor nikoliv spam), vytvářejte zpětné odkazy, uvádějte příklady při diskuzích apod. Aktualizujte svůj web, přidávejte informace, pozvánky, nabídky, ukažte čtenářům, že Váš web je aktivní. Webové stránky, které jsou po 3 roky stejné a nezmění se na nich nic, čtenáře nezajímají. A co nezajímá čtenáře, nezajímá ani vyhledávače.

Příspěvek 10 základních pravidel SEO pochází z WebPrezent.cz