Cookies jsou malé textové soubory, které webové stránky ukládají na počítač nebo jiné zařízení uživatele. Tyto soubory obsahují informace o uživatelských preferencích, aktivitách na stránce nebo dalších datech, které mohou být užitečné pro optimalizaci uživatelského zážitku.

Cookies jsou běžně používány pro sledování, jak uživatelé interagují s webovými stránkami, a umožňují stránkám přizpůsobit obsah a nabídky podle konkrétních potřeb uživatele.

Typy Cookies

Existují různé typy cookies, včetně nezbytných cookies, které jsou nutné pro správné fungování stránky, a cookies sloužících k analýze návštěvnosti nebo cílení reklamy.

Uživatelé mohou obvykle spravovat nastavení cookies ve svém prohlížeči a mohou si vybrat, zda je povolí nebo zakážou.

Nezbytné Cookies

Základní kámen pro bezproblémové fungování webových stránek. Umožňují nám ukládat informace o nákupním košíku, přihlášení nebo jazykových preferencích.

Jsou to právě tyto cookies, které zajišťují, že online nakupování nebo procházení nových článků probíhá bez zbytečných komplikací.

Analytické Cookies

Naši průvodci v zákulisí webových stránek. Shromažďují informace o tom, jak uživatelé interagují s obsahem.

Analytické cookies pomáhají webovým stránkám lépe porozumět potřebám uživatelů a zdokonalovat svůj obsah.

Údaje o uživatelích

Údaje o uživatelích jsou spojeny s respektováním vašeho soukromí.

Moderní prohlížeče vám umožňují spravovat nastavení cookies, což poskytuje kontrolu nad tím, jak jsou vaše osobní údaje využívány. V digitálním světě je důvěra a respekt k soukromí klíčovým prvkem.

Marketingové Cookies

Personalizovaní průvodci reklamním světem. Pomáhají nám lépe pochopit vaše preference a zájmy, což umožňuje nabízet vám reklamu, která je pro vás relevantní a zajímavá.

Díky marketingovým cookies není reklama jen náhodným obsahem, ale skutečně přínosnou informací.

Personalizovaná Reklama

Posledním dílkem skládačky jsou cookies pro personalizovanou reklamu. Tyto cookies umožňují stránkám sledovat vaše preference a nabízet vám obsah, který je na míru právě vám. Díky nim je reklama nejen relevantní, ale také příjemná a účinná.

Společníci v digitálním světě

Cookies nejsou jen sušenky na internetu. Jsou to společníci, kteří formují náš digitální svět a umožňují nám procházet internetem s pohodlím a personalizací. Díky správnému využití cookies se naše online prostředí stává efektivnějším, relevantnějším a současně i bezpečnějším.

Příspěvek Cookies pochází z WebPrezent.cz

Co je přesně míra prokliku

Poměr. V procentech. Vzoreček.

Příklad výpočtu:
Pokud se tedy reklama zobrazí 1 000 uživatelům, ale pouze 10 uživatelů na reklamu klikne, CTR je rovno 1 %. 

Proč by vás to mělo tak zajímat?
Nízké CTR velmi často zvyšuje cenu PPC reklamy.

Běžné hodnoty CTR

Průměrné hodnoty CTR je těžké stanovit. 

• vyhledávací síť
• obsahová síť

Co zvyšuje hodnotu CTR?

• copy
• relevance
• lepší pozice

Další zdroje

• https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=cs 

• https://cs.wikipedia.org/wiki/M%C3%ADra_prokliku 

CTR není pouze záležitostí PPC reklamy, ale i e-mailmarketingu a přirozeného vyhledávání – organických výsledků. Míra prokliku také může mít jedno z měřitelných a zaznamenávaných KPI ukazatelů.

CTR není až zas tak směrodatné, důležitější je konverzní poměr (KP).

Příspěvek CTR – míra prokliku pochází z WebPrezent.cz

Proč je cross-sell tak důležitý?

Navyšuje PCO – průměrnou výši objednávky. Tím se pro obchodníka stává celá objednávka efektivnější a hodnotnější. 

Druhý, trošku skrytý důvod, je šíře sortimentu. Jako související zboží se velmi často nabízí komplementární zboží (fotoaparát + paměťová karta), nebo zboží spotřebního charakteru (tiskárna + papír, toner). Naším cílem by mělo být zákazníky, kteří dělají opakované nákupy. A ty získáme především přes zboží se spotřebním charakterem.

Jaký je častý problém?

Většina e-shopů implementuje cross-sell na detail produktu. Prostě proto, že jejich e-shopový systém to jinak neumí. Ještě k tomu velmi často systém neumí zohlednit nákupní chování zákazníků a doporučuje k přikoupení chybné položky. V takovém případě cross-sell spíše na škodu.

Mnohem lepší místo je první místo krok v košíku. Může se však jít ještě dál a doporučit např. až na děkovné stránce (s tím, že se přičte k právě provedené objednávce) nebo dokonce až po úplném objednání, kdy může jít i osobní doporučení na základě vybraného zboží v komunikaci pomocí transakčních e-mailů.

Další spojené pojmy

Plete se s up-selling (hezký příklad up-sellingu je např.: Lepší produkt, nebo Kompletní sety (sady)). Další spojený pojem může být Alternativní zboží.

Příspěvek Cross-selling – „křížový prodej“ pochází z WebPrezent.cz

Systém je aukční. Cena, kterou nabízete, je nejvyšší možná jakou jste ochotni utratit za proklik (návštěvníka). Inzertní systém vám garantuje, že nabízenou cenu nepřekročíte.

Maximální vs. skutečná CPC

• Maximální CPC – cena, kterou nabízíte, reklamní systém zajišťuje, že skutečná cena nebude vyšší než vámi nabízena maximální.
• Skutečné CPC – cena, kterou skutečně platíte, je menší než vámi nabízena maximální cena.

Co má vliv na výši CPC?

Vliv má hlavně míra prokliku (CTR) a skóre kvality.
Cenu ovlivňují samozřejmě i konkurenční reklamy (resp. jejich aukční nabídky).

Příspěvek CPC – cena za proklik pochází z WebPrezent.cz

Návštěvník již předem zná minimálně:

• cenu zboží,
• skladovou dostupnost.

Většina vyhledávačů zboží má dnes již zpoplatněné služby. Nejnavštěvovanější cenové srovnávače v ČR jsou Heureka a Zboží.cz.

E-shopy platí např. za:

• cenu za proklik (jejich produkty se mají šanci posunout výše ve výsledcích vyhledávání),
• registraci e-shopu ve srovnávači,
• měsíční paušál za využívání služeb.

Pro registraci do vyhledávače zboží je nutný XML feed.

Zbožové srovnávače pomáhají:

• návštěvníkům (radí jim, ze kterých e-shopů nakoupit),
• e-shopům. Často jsou výborným výkonnostním kanálem a přinášejí vysoký konverzní poměr a nízký podíl nákladů na obratu.

Další zdroje

• Eshopkonzultant.cz – 7 tipů na zbožové srovnávače

Příspěvek Cenové srovnávače zboží pochází z WebPrezent.cz

Proč se cache paměť používá?

Cache paměť slouží k uložení některých informací – dat, které přišly z webhostingu (serveru) do našeho prohlížeče (klienta). Těmi to daty mohou být:

• obrázky
• webové stránky
• stažené soubory

Vyrovnávací paměť tedy pomáhá snížit zatížení internetové sítě a prodlevu mezi odesláním požadavku a přijetím odpovědi. Přijatá data (odpovědi) se jednoduše uloží do dočasné paměti prohlížeče a není potřeba je při potřebě znovu načítat ze serveru.

Funkci vyrovnávací paměti v lokální síti (intranetu) přebírá proxy server, který tvoří prostředník mezi internetem a lokální sítí. Je to z důvodu většího objemu přijímaných a odesílaných dat. Pro efektivnější práci je filtrování požadavků a odpovědí integrováno tak na jedno místo.

Pokud vás problematika zajímá více informací najdete na Wikipedii >> (obecné informace o softwarových a hardwarových cache pamětích).

Aktualizace cache paměti v prohlížeči

Často je problém se zastaralým obsahem. Jak vymazat vyrovnávací paměť v prohlížečích (Wikipedie).

Příspěvek Cache – vyrovnávací paměť pochází z WebPrezent.cz