Tyto reklamy jsou nástupcem ETA inzerátů v Google Ads. 

Vytvoření RSA

Obsah responzivní reklamy ve vyhledávání:

• Můžete vytvořit až 15 nadpisů a 4 popisy.
• Stejně jako u ETA inzerátů je možné vložit cestu a samozřejmě URL adresu pro landing page.

Při vytváření RSA si dejte pozor na to, aby různé kombinace nadpisů dávaly smysl. Pamatujte, že ve vyhledávání se mohou zobrazit až 3 nadpisy. Můžete si pomoci připínačkem a vybrané nadpisy připnout na první, druhou, nebo třetí pozici.

Doporučený postup

Responzivní reklamy ve vyhledávání postupně přidávejte k nejvýkonnějším sestavám z hlediska objemu a konverzí. Doplňte je k ETA inzerátům a testujte výkon. Sledujte nejen objednávky a tržby, ale hlavně CTR a počet prokliků. Porovnejte s ETA inzeráty.

Náhled do budoucna

S nástupem RSA začne pomalu odpadat část práce PPC specialisty a tou je A/B testování reklamních inzerátů. Díky velkému množství přidaných nadpisů a popisů má Google Ads dostatek dat k testování a sám vybírá nejvýkonnější kombinace.

Další zdroje

• Oficiální nápověda Google Ads – Vytváření efektivních responzivních reklam ve vyhledávání.
• Marek Pech – Responzivní reklamy ve vyhledávání – tipy a triky.
• Mediatel.cz – Co jsou responzivní reklamy ve vyhledávání a jak z nich dostat maximum.

Příspěvek Responzivní reklama ve vyhledávání pochází z WebPrezent.cz

Pro čerpání obsahu potřebujete RSS čtečku.

Další zdroje

• WebZpravodaj.cz – Co je to RSS

Příspěvek RSS pochází z WebPrezent.cz

K čemu je robots.txt dobrý?

Většinou nechcete, aby všechny stránky vašeho webu byly k nalezení ve výsledcích vyhledávání – SERP. Standardně se zakazujeme přístup do složky s administračním systémem. Některé CMS systémy mají Robots.txt vyřešený již po instalaci. Říkají robotům, ať neprocházejí položky s citlivými informacemi.

Umístění robots.txt

Soubor umísťujte vždy do rootu (kořenovém adresáři) webu. Vyhledávací robot se tam vždy podívá nejdříve a zjistí, kam má přístup. Pojmenujte jej „robots.txt“ – vše malými písmeny.

Další zdroje

• WebZpravodaj.cz – Soubor robots.txt,
• Nápověda od Google – Vytvoření robots.txt,
• Nápověda od Google – Test souboru robots.txt pomocí nástroje na testování souborů robots.txt,
• Blog Medio.cz – Robots.txt neslouží k zákazu indexace stránek.

Příspěvek Robots.txt pochází z WebPrezent.cz

RFM analýza dělí zákazníky do třech základních segmentů:

• Recency – počet dní od posledního nákupu („žhavost“ kontaktu)
• Frequency – frekvence, jak často nakupují
• Monetary value – celková hodnota transakcí (kolik u nás utratili)

Hlavní vzorečky a další pojmy

• ARR – Annual Repurchase Rate – Kolik zákazník z tohoto roku u vás nakupovalo tento i minulý rok.
• MRR – Monthly Repurchase Rate – Kolik zákazníků z tohoto měsíce u vás nakupovalo tento i minulý měsíc.
• CLV – Customer Lifetime Value – Hodnota zákazníka v čase. 

Další zdroje

• Pavel Jašek – Prezentace – Retence zákazníků a jak ji měřit
• Pavel Jašek – Rozcestník pro další informace o Retenci a RFM analýze

Příspěvek RFM analýza pochází z WebPrezent.cz

Toto chování zákazníků velmi komplikuje vyhodnocování online reklamy. Velmi často se to týká hlavně výkonnostních marketingových kanálů jako jsou PPC reklamy.

Měření ROPO efektu

Ropo efekt můžeme měřit. Ovšem ve většině případů je měření procesně složité a při nedostatku zkušeností se správnými postupy pro měření bude docházet k chybným číslům a závěrům.

• oddělené telefony pro jednotlivé marketingové kanály
• výzkum na pobočce
• telefonické dotazování
• věrnostní karty
• kupóny – např. na tiskovinách
• domluvení schůzky, konzultace přes webový formulář, aplikaci nebo e-mailem
• rezervace produktu v online prostředí >> vyzvednutí na pobočce – jeden z nejjednodušších způsobů

Co si s ROPO efektem počít?

Hlavně vědět, že existuje. Uvědomit si, že existuje i podobný opačný efekt.

Využít ROPO efekt ve svůj prospěch. Chování lidí je přirozené, nezvratné. Budou si nejprve dělat průzkum, vybírat a následně nákup uskuteční v kamenné prodejně. 

Další zdroje

• Media Guru – ROPO efekt
• Feedit – Výhody ROPO efektu v retargetingu
• Případová studie – Sconto nábytek

Příspěvek ROPO efekt pochází z WebPrezent.cz

Příspěvek Referral pochází z WebPrezent.cz

Příspěvek RTB – real time bidding pochází z WebPrezent.cz

pohybujeme se ve ztrátě. V kladných číslech se nám naopak generuje zisk.

ROI = (obrat – náklady) / náklady * 100

Příspěvek ROI – návratnost investic pochází z WebPrezent.cz