Jak vypadá reklama

Vzhledově je reklama podobná jako v Google Ads. Viz obrázek.

Výhody

ChatGPT

Vyhledávač Bing implementoval ChatGPT. Tím pádem počet uživatelů stoupl. Svezte se na této vlně také.

Malá konkurence

S tím, že reklamu na Bingu využívá výrazně méně inzerentů, získáváte vydatnou porci výhod:

• Nižší cenu za proklik než v Google Ads.
• Větší inzertní prostor.
• Vyšší konverzní poměr.

Máte tak velkou šanci, že se z Bing Ads stane kanál s velmi dobrou návratností investic.

Platební metody

Vadí Vám, že v Google Ads se bez karty již neobejdete? Máte důvod k radosti.

V Microsoft Ads (dále MA) dobijete kredit i přes klasický bankovní převod.

Synchronizace s Google Ads

Kampaně z Google Ads snadno naimportujete do Microsoft Ads. Nemusíte je tak ručně vytvářet.

S reklamou na Bingu si rozumí i nástroj pro automatizované kampaně Dodidot (dříve PPC Bee). I zde je plná podpora importu.

Podpora 24 / 7

Máte problém s inzercí? Podpora funguje 24 hodin. 7 dní v týdnu. Stačí se zeptat.

Nevýhody

Malý objem

S hlavní výhodou inzerce na Bingu (malá konkurence) přichází i hlavní nevýhoda. Malý objem.

I tak Vám ale může přinést desítky vysoce relevantních návštěvníků každý den.

Absence měny v české koruně

V systému není možné nastavit měnu v české koruně (ke dni 3.6.). Nejbližší pro ČR je tedy euro.

Pokud máte platné VAT (DIČ), fakturace probíhá stejně jako v Google Ads. V dokladu uvidíte dobitou částku za kredit s daní 0 euro.

Podpora pouze v angličtině

Dělá Vám angličtina problémy? Pak přizvěte na pomoc Google Translator. S češtinou u MA nepochodíte.

Přísná pravidla a zdlouhavé schvalování

Připravte se, že na začátku inzerce budete většinu času řešit zamítnuté reklamy. Není zde česká podpora. Můžete mít nesmyslně zamítnuté reklamy z důvodu násilí, drog apod. V tomto případě byste měli mít inzeráty do pár dnů po odvolání schválené.

Horší je to s Merchant Center, který potřebujete mít aktivní kvůli PLA kampaním, či Dynamickému remarketingu.

Příklad z praxe:

Zamítnutý obchod řešíme již 14 dní.

Důvod?

Údajná absence stránky s ochranou osobních údajů. Což ale není pravda, i podpora se o tom přesvědčila. Není to ale nic platné, je třeba čekat na oficiální schválení.

Na co si dát pozor

Nastavení importu

Pokud nastavíte pravidelnou synchronizaci, Google Ads Vám bude přepisovat i stav kampaní. Takže kampaň, kterou jste vypnuli v MA, ale v Google Ads ji máte zapnutou, se Vám s další aktualizací importu znovu zapne.

Nastavení konverzí

S tím, že není v MA dostupná česká koruna se váže další nepříjemnost. Nastavení hodnoty konverzí. Není problém mít hodnotu konverzí v české měně. Nebude Vám ale pak sedět porovnání nákladů a tržeb, tím pádem i výsledná tROAS.

Nastavení automatických strategií

Máte za sebou první import kampaní do MA?

Pokud inzerujte v ČR, zkontrolujte si, že se Vám správně převedla měna u rozpočtů kampaní a cena za proklik.

Na začátku raději nastavte všude ruční strategie ceny za proklik. Minimálně do té doby, než si budete jisti, že máte správně nastaveny konverze, vč přepočtu měny.

Závěr

I přes určitá úskalí na začátku rozhodně doporučujeme inzerci vyzkoušet. Ta řada výhod za to stojí.

Zaujala Vás možnost inzerce na Bingu? Rádi Vám Microsoft Ads nasadíme.

Příspěvek Microsoft Ads: Jaké jsou výhody a úskalí? pochází z WebPrezent.cz

PPC – CheckList – AdWords Editor – Vyhledávací síť

Tvoříte PPC kampaně v AdWords Editoru? Následující seznam vám pomůže.

• Nastavení kampaně – Pouze vyhledávací síť.
• Nastavení kampaně – Rozpočet (defaultní 100 Kč, v případě striktního omezení Sdílený rozpočet).
• Nastavení kampaně – střídání inzerátů.
• Rozdělení sestav – dle Volné a Přesné shody klíčových slov.
• Ke klíčovým slovům s volnou shodou – přidat modifikátor(+).
• Vylučující slova na úrovni kampaně.
• Vylučující slova na úrovni sestavy k obecné sestavě.
• Rozšíření – Sitelinky (Odkazy na postránky).
• Rozšíření – Volání.
• Rozšíření – Popisky.
• Rozšíření – Strukturované úryvky.
• Rozšíření o lokalitu.
• Další rozšíření dle možností (aplikace, propagace, SMS, …).
• Odeslání nových kampaní v AdWords Editoru do Google Ads.
• Google Ads (rozhraní) – kontrola, zda nevznikly kolize klíčových slov.
• Sklik (rozhraní) – Import do Skliku.
• Sklik (rozhraní) – Nastavení kampaně. Zkopírujte si nastavení z jiné vyhledávací kampaně z minulosti.

Chcete pouze aktualizovat kampaň (např. nové sestavy)?

Před importem zaškrtněte, že nechcete měnit nastavení kampaně:

• Časové plánování kampaní.
• Regionální cílení kampaní.
• Nastavení vyhledávací a obsahové sítě kampaně.

Závěr

Toto je poslední ze série 5 článků o Vyhledávací síti. Líbil se vám? Lajkujte, komentujte, sdílejte. Zachráníte tím 1 koťátko. Minimálně nám uděláte radost ;-).

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek PPC CheckList pochází z WebPrezent.cz

Pojďme se na Sklik Import podívat zblízka.

Obsah:

• Nové PPC kampaně
  • Export kampaní z AdWords Editoru
  • Import nových kampaní do Skliku
• Aktualizace stávajících PPC kampaní
  • Export nových sestav z AdWords Editoru
  • Import sestav do stávající kampaně
• Export obrázkových reklam – responzivní reklamy / bannery
• Praktické tipy od Skliku

Každému importu předchází export. Proto je v článku nejdříve export z AdWords Editoru a následně import do Skliku.

Nové PPC kampaně

Vytvořili jste nové kampaně a chcete je dostat z AdWords Editoru do Skliku?

Mrkněte, jak na to.

Export kampaní z AdWords Editoru

1. Označte požadované kampaně přes CTRL+SHIFT.
2. Exportujte vybrané kampaně z AdWords Editoru. Cesta: Účet -> Exportovat -> Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy.

   

3. Potvrďte vybrané kampaně.
4. Uložte v předvybraném formátu .csv.

Import nových kampaní do Skliku

1. V Skliku zvolte možnost Nástroje -> Import kampaní.
2. Přes tlačítko +Přidat soubor vyberte .csv, které jste vyexportovali z AdWords Editoru.
3. Zaškrtněte vybraný soubor.

   

4. Nastavení importu můžete přejít. Při importu nových kampaní nemusíte nic hlídat. Pokračujte dál
5. Zkontrolujte, zda Sklik nehlásí závažné chyby.
6. Importovat.

Aktualizace stávajících PPC kampaní

Přidali jste do kampaně nové sestavy, které chcete nyní dostat i do Skliku?

Mrkněte, jak postupovat.

Export nových sestav z AdWords Editoru

1. Rozbalte kampaně, jejichž sestavy chcete exportovat. Sestavy označte pomocí CTRL+SHIFT.

   

2. Exportujte vybrané sestavy z AdWords Editoru. Cesta: Účet -> Exportovat -> Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy.

   

3. Zkontrolujte, zda máte vybrané sestavy, které chcete.

   

4. Vyexportovaný soubor uložte.

Import sestav do stávající kampaně

1. V Skliku zvolte možnost Nástroje -> Import kampaní.
2. Přes tlačítko +Přidat soubor vyberte .csv, které jste vyexportovali z AdWords Editoru.
3. Zaškrtněte vybraný soubor.
4. Pozor na Nastavení importu. Vyberte, že nechcete importovat nastavení týkající se kampaní:
   • Časové plánování kampaní.
   • Regionální cílení kampaní.
   • Nastavení vyhledávací a obsahové sítě kampaně.

     

   • Pokud nezaškrtnete, původní nastavení se vám přepíše. Smažete si rozšíření o zápis z Firem, časové plánování apod.
5. Ověřte, že máte vybraný Aktualizační režim.

   

   Zkontrolujte, zda Sklik nehlásí závažné chyby.

6. Importovat.

Export obrázkových reklam

Chcete z AdWords Editoru vyexportovat bannery, či responzivní reklamy a naimportovat je do Skliku i s obrázky?

Postupujte stejně jako při běžném exportu. Při ukládání ale nezapomeňte změnit Typ souboru na Soubory CSV s obrázky v archivech ZIP (*.zip).

Praktické tipy od Skliku

Sklik na svém blogu sepsal praktické návody na základě FAQ. Mrkněte – Importujte do Skliku snadno a efektivně.

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Import PPC kampaní do Skliku pochází z WebPrezent.cz

Nemáte AdWords Editor? Stáhněte AdWords Editor z oficiálních stránek Google Ads.

Obsah:

• Práce s AdWords Editorem
  • Klávesové zkratky
  • Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru prakticky
• Dárek – Obecný seznam vylučujících klíčových slov

Práce s AdWords Editorem

Klávesové zkratky

Začněte tím, že si vytisknete nejpoužívanější zkratky AdWords Editoru. Kompletní seznam najdete přímo v nástroji (zkratka CTRL+?).

Používejte je. Minimálně ty základní, které znáte např. z Wordu. CTRL+A, CTRL+H, CTRL+C, CTRL+V, CTRL+SHIFT (označení vícero položek) a další. Bez nich se uklikáte k smrti.

Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru prakticky

Příprava

Ještě, než začnete s Editorem pracovat, mrkněte, jak si udělat přípravu před tvorbou PPC kampaní – rychlou Analýzu klíčových slov.

Při tvorbě PPC kampaní vycházím ze zpracované tabulky – Analýza hledanosti – Tvorba loga z předchozího článku.

Vytvořte si rutinu. Po každém spuštění AdWords Editoru si stáhněte poslední změny. Ať nepřepíšete něco, jste si upravili v AdWords rozhraní.

První kampaň řádně nastavte, budete ji později rozkopírovávat.

Pár slov ke struktuře kampaní

Promyslete strukturu kampaní:

• Vycházejte z Analýzy dotazů.
• Zpravidla vám nebude stačit 1 kampaň.
• Tvořte si logické celky.

Obecné výrazy mívají vysokou cenu za proklik a jsou velmi konkurenční. Častokrát soupeříte s velkými hráči na trhu typu Mountfield, Alza, či Hornbach. Stejně tak počet prokliků (pokud se udržíte v TOP 3 – 4). Pracujete-li s omezeným rozpočtem, nechcete, aby obecné výrazy “vyžraly” prostředky konkrétnějším sestavám a synonym (které budou méně konkurenční).

Nezapomeňte vytvořit extra kampaně na TOP spojení. “Na míru”, “Cena”, spojitost s městem působiště. Zvláště, pokud jste NEeshop (děláte služby). Pak tato spojení pro vás mohou být zlatým dolem. Proto jim věnujte extra péči. Inspiraci čerpejte v Analýze hledanosti na tvorbu loga. Tam jsem nastřelil strukturu kampaní i sestav.

Doporučuji rozdělovat sestavy dle shod klíčových slov. Minimálně u sortimentu, který máte ověřený, že funguje.

1. V jedné sestavě modifikovanou (volnou) shodu + frázovou shodu.
2. V další klíčová slova s přesnou shodou.

Nastavení kampaně v AdWords Editoru

První kampaň vytvořte ručně. Nastavte takto:

1. Název kampaně. Pozor na to. Rozmyslete si strukturu. Mně se osvědčilo mít extra kampaně na obecné výrazy, na značky, či synonyma. Pokud to má smysl i dle účelu, Ceny (Akce, Sleva, Levné), Lokace apod. Název kampaně tak může být např. Tvorba loga – Lokace | VS.
2. Typ kampaně – Pouze Vyhledávací síť.
3. Zahrnout weby v partnerské síti – Nechte povoleno. Vaše reklama se objeví i mimo weby Google. Chcete vědět více? Pěkně se o problematice rozepsal Matěj Slavík v článku Vyhledávací stránky partnerů Google.
4. Úpravy nabídek pro zařízení. Neomezejte, máte-li responzivní web. V opačném případě nastavte pro Mobilní zařízení a Tablet mínuska. Třeba až -100 (%).
5. Omezení frekvence – Bez omezení.
6. Zahrnout Obsahovou síť – Zakázáno.
7. Denní Rozpočet. Nemáte-li přesně definovaný rozpočet na kampaň, zvolte např. 100 Kč.
8. Časový rozvrh reklam. Fungují vám kampaně více v určité dny? (Typicky to bývají dny na začátku pracovního týdne). Nebo v určité hodiny? Nastavte jim vyšší CPC. Nebo můžete zobrazování v určitý čas úplně vypnout. Časový rozvrh nastavujete u konkrétní kampaně v rozhraní Google Ads. Po stáhnutí změn do Editoru přes pravé tlačítko zvolíte možnost Kopírovat model (CRTL+Shift + C).

   

   Následně vložíte do všech kampaní, kde chcete tento rozvrh použít.

9. Střídání reklam – Nechte defaultní možnost = Přednostní zobrazování reklam s nejlepšími výkony.
10. Jazykové cílení – Zvolte vše. Nevíte totiž, jaké jazykové nastavení prohlížeče mají uživatelé nastavené.
11. Geografické cílení. Záleží na tom, na jakou oblast cílíte. Pro cílení na celou ČR zvolte Česko. Dle potřeby můžete cílit i na město či kraj. Stejně tak lze oblasti vylučovat. (V AdWords Editoru přes možnost Oblasti, vylučující).

Tvorba PPC kampaně

Krok za krokem uvidíte v chystaném videu. Nyní ve stručnosti:

1. Rodělení sestav dle shod klíčových slov – modifikovaná shoda + frázová shoda a přesná shoda. Sestavu pro sběr dat následně zkopírujete, KW s volnou shodou smažete a frázové shody změníte na přesné.

   

2. Na tvorbu klíčových slov použijte PPC generátor, např. Adaptic PPC Mixer. Získáte slova v různých shodách, s diakritikou i bez, vč. obráceného pořadí.

   

3. Klíčová slova z PPC Mixéru vkládejte do AdWords Editoru přes funkci Provést více změn. Pohlídejte si:
   1. Jste na kartě Klíčová slova.
   2. Vkládáte KW do správné sestavy.
   3. Ve formuláři Provést více změň máte vybranou možnost Keyword.

      

4. Podobným způsobem přidejte obecná Vylučující slova. Pozor na to, ať máte všude zvolená Vylučující slova.

   

5. Nezapomeňte přidat Vylučující slova na úrovni sestav. Typicky k obecným sestavám, která doplňují konkrétnější.
   • Příklad: Do sestavy Návrh loga – Reference, je třeba přidat Vylučující slovo „reference“, aby se na konkrétní vyhledávací dotaz nezobrazila obecná reklama Návrh loga.
6. Klíčová slova s volnou shodou převádějte na modifikovanou shodu. Jak na to? To už za mě vymysleli jiní :-). Podívejte se na video od Karla Rujzla – Jak vytvořit volnou modifikovanou shodu v AdWords Editoru.
7. Pozor, pro tvorbu sitelinků musíte do Sdílené knihovny. Ze standardního přehledu Kampaně můžete sitelinky pouze přiřazovat. A když už v té knihovně budete, klidně přidružte Odkazy odsud.

   

8. Kopírujte. A to jak sestavy, tak i celé kampaně. Nahrazujte klíčová slova, upravujte inzeráty, nahrazujte sitelinky. CTRL+H bude váš velký kamarád.
9. Vytvořte si během 5 minut report inzerátů pro klienta. Slouží jako výstup reklam ke schválení s případnými návrhy úprav. Je vidět, kolik práce jste udělali.
   1. Označte kampaně, jejichž inzeráty chcete reportovat. Přejděte na Rozšířené textové kampaně.

      

   2. Vyexportujte Aktuální výběr dat. Výsledek si pak naimportujte třeba do Google Sheetu, ať vám klient rovnou může psát návrhy úprav do tabulky.

      

   3. Výsledek pak může vypadat takto.

      

10. Než kampaně odešlete do AdWords, vyexportujte si je pro Sklik. Dokud je máte tučně označené. U velkého účtu vám to ušetří práci s hledáním, které kampaně máte vlastně exportovat. Importu se věnuje celý článek Import PPC kampaní do Skliku.
11. Po importu do Skliku kampaně ručně projděte. Zkontrolujte, zda se v pořádku vložily, vč. klíčových slov, reklam, odkazů.
12. Nezapomeňte kampaň Odeslat do Google Ads. Bez toho reklamy nepoběží :-).

    

13. Po odeslání reklam přejděte do Google Ads a zkontrolujte Oznámení, zda nevznikly potíže.

    

    Typicky to bývá Konflikt klíčových slov a Vylučujících slov.

Chcete se v AdWords Editoru pořádně naučit? Buďte v něm denně. Nebo alespoň každý týden. Přidávejte sestavy na základě vyhledávacích dotazů, tvořte nové kampaně, inzeráty, rozšíření. Získejte cvik. I tady platí, že trénink dělá mistra.

Dárek – Obecný seznam vylučujících klíčových slov

Často na úrovni kampaně přidáváte stejná vylučující klíčová slova (bazar, zdarma apod.)

Od nás máte věřejný list zdarma – Obecný seznam vylučujících klíčových slov. Udělejte si kopii a upravte si jej k obrazu svému. Doplňujte jej.

V Google Ads můžete mít listy Vylučujících slov přímo v rozhraní. Poté je přiřazovat ke kampaním. Využijte. Nástroje -> Sdílená knihovna -> Seznamy vylučujících klíčových slov. Pozor na to. Tyto seznamy fungují pouze v Google Ads. Sklik je neumí (ke dni 2.12.2018).

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru pochází z WebPrezent.cz

Obsah:

• Jaké PPC nástroje používám
  • Sklik – Návrh klíčových slov
  • Google Ads – Plánovač klíčových slov
  • Našeptávače
  • Marketing Miner
  • Myšlenkové mapy
• Jak pracovat s výstupy PPC nástrojů

Před samotnou tvorbou kampaně si udělejte rychlou Analýzu klíčových slov. Alespoň malou Analýzu hledanosti. Musíte vědět, jak váš produkt lidé hledají.

Samozřejmě ideální je, když dostanete od klienta Klasifikační analýzu klíčových slov. Velmi často ji ale nemáte a musíte si poradit jinak. Rychle získat potřebná data a pustit se do práce.

Jaké nástroje pro PPC používám

Sklik – Návrh klíčových slov

Základ. Pokud nic jiného, využijte alespoň Návrh klíčových slov od Skliku.

Osobně jej používám jako přehled o hledanosti klíčového slova:

• Vyplatí se vůbec na tento výraz inzerovat?
• Vyplatí se nad kampaněmi trávit čas?

Zajímá nás:

• konkurence (průměrná cena za proklik – CPC),
• objem hledanosti
• a v mnoha oborech i trendy v jednotlivých měsících.

Do vyhledávacího pole zadejte hlavní klíčové slovo a dostanete vyhledávací dotazy. Zpravidla stahuju všechna data. Jen minimálně Vybraná slova (pouze pokud je většina nerelevantních).

Používali jste Sklik Plugin? Smůla. Nyní vám již fungovat nebude (platí ke dni 31.8.2018).

Výhody:

Nevýhody:

Google Ads – Plánovač klíčových slov

Používám ve 3 případech:

1. Chci najít synonyma a příbuzné výrazy. Slova, která mě nenapadla. Ručně projdu vygenerované fráze a ty zajímavé označím a přidám do plánu pro export.

   

2. Mám seznam z Sklik Návrhu klíčových slov, ale zajímá mě hledanost na Google. Použiji funkci Získat údaje o vyhledávání a prognózy. V novém rozhraní Google Ads lze vložit až 2000 dotazů.

   

3. Dělám kampaň pro cizince v ČR (příp. zahraničí). Získám data, které z Skliku nezjistím.

Výhody:

Nevýhody:

Našeptávače

Používejte jako doplněk k výše zmíněným nástrojům. Pouze s našeptávači si nevystačíte. Na druhou stranu pomohou. Minimálně do zahraničí jsou užitečný pomocník.

Nástroje:

• Ubersuggest,
• Keyword Tool (lze navolit přesně lokalitu, na kterou chcete cílit, vč. ČR)
• a další.

Marketing Miner

Vrhám-li se do nové oblasti a potřebuji hodně dat, sáhnu po Marketing Mineru. Filipe, díky, za ušetření spousty času.

Pro návrh klíčových slov využijete Miner:

• AdWords návrh – pozor, název je zavádějící. Získáte nejen Google Ads, ale i Sklik návrhy klíčových slov.
• Našeptávače.
• Případně ještě vstupní stránky a Hledanost frází.

Podívejte se na video, Jak vytáhnout z Marketing Mineru návrhy klíčových slov (0 min, 49 sekund).

Myšlenkové mapy

Při objevování nových frází se občas hodí restart. Staré dobré Mind Maps – Myšlenkové mapy. Ať už papírové, nebo elektronické (XMind, FreeMind, MindMeister a další). Nejsou to sice klasické PPC nástroje, ale s jejich pomocí možná přijdete na nové výrazy.

Jak pracovat s výstupy PPC nástrojů

1. Výstup vám určitě vrátí dost nerelevantních slov, hlavně Google Ads. Úplné nesmysly vyházejte.
2. Zbytek si nechte. Vytvořte si sloupec Nerelevantní a tam je sázejte. Budou se vám hodit. Minimálně jako Vylučující slova do PPC kampaní.
3. Zlatý TIP: Vytvořte si ještě sloupec Příležitosti. Zde můžete mít např. Tipy pro klienta na nové zboží, které přichází v úvahu pro naskladnění. Typicky to bývá např. příslušenství ke stávajícím produktům, či nový sortiment ke značce, se kterou je klient spokojený.
4. Tipy na nové vstupní stránky. Má váš klient vstupní stránku “Dětské oblečení”, ale chybí mu filtr Dětské oblečení s Mickey Mousem, i když je to hledané? Doporučte mu to. Obhájíte si tím i čas trvání práce. Nevytváříte pouze kampaně, navrhujete i vstupní stránky, které najdou využití nejen u PPC kampaní, ale i SEO a hlavně pro lidi.

Sami si určete, do jaké hledanosti se budete dotazům věnovat. Záleží na vás a na typu sortimentu. Děláte-li analýzu na TOP produkty, které táhnou 80 % tržeb, nebo pro zboží, které se dosud prodalo sotva jednou.

Alespoň jednoduchou tabulku dotazů si udělejte před každou tvorbou kampaní. Mějte 1 soubor na Google Drive pro každého klienta. Co list, to produkt nebo služba. A dejte jej k dispozici klientovi. Uvidí, že vyfakturovaný čas neproflákáte. Navíc objeví spoustu příležitostí ke zlepšení – nové produkty, vstupní stránky apod.

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Rychlá Analýza klíčových slov pochází z WebPrezent.cz

Provedu vás vyhledávací sítí – od počáteční analýzy, přes zakládání kampaní v AdWords Editoru, až po kontrolní checklist.

Vyhledávací síť tvoří základ kampaní v Sklik a Google ADS (dříve AdWords). A přestože zestárla, stále patří k výbavě PPCčkaře. A čas od času omládne – přibude nové rozšíření, typy inzerátů, možnosti cílení.

Jak tvořím kampaně ve vyhledávací síti

• Nestřílím naslepo – připravím si Analýzu hledanosti.
• Tvořím kampaně v jednom zátahu pro Sklik i Google Ads. Používám AdWords Editor.
• Kampaně rozděluji do logických celků. Tématicky dle lokace, ceny (akce, sleva, výprodej), značek a další. Mohu pak lépe vyhodnotit, jaký typ dotazů funguje.
• Předcházím špatnému Skóre kvality a velkým útratám hned od začátku.
• Rozděluji sestavy dle shod klíčových slov:
  • Přesná shoda obecně funguje lépe. Je výkonnější. Nemusíte řešit vyhledávací dotazy ani vylučující slova. Ostatní shody slouží pro sběr dat.
  • Při omezeném rozpočtu, nebo slabém výkonu, sestavy pro shromažďování dotazů můžete jednoduše vypnout.
• Používám checklist. Jeden dostanete ode mě – zdarma.

Tento způsob tvorby kampaní se hodí spíše pro menší klienty, kde můžete účet vymazlit k obrazu svému.

Výhody a nevýhody postupu

Samotná tvorba kampaní tímto způsobem je náročná. O to snadnější je potom správa.

Vydejte se se mnou do světa PPC reklamy. Provedu vás. Krok za krokem.

Co nás čeká?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import do Skliku.
5. CheckList pro tvorbu kampaní ve vyhledávací síti.

Příspěvek Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti pochází z WebPrezent.cz