Aktualizovaná a nikdy nekončící studnice znalostí.

Google Ads

Kdy se začne zobrazovat reklama?

Po vytvoření reklamy nastává proces schvalování. Inzeráty většinou Google zkontroluje do 1 pracovního dne.

Sklik

Je možné využít kredit v Skliku i na další služby Seznamu?

Ano. Peníze lze rozdělit i do Firmy.cz či Zboží.cz.

Bing Ads

Je nutné napojovat platební kartu jako v Google Ads?

Ne. V Bing Ads můžete platit i bankovním převodem, bez karty.

Je v rozhraní dostupná měna Česká koruna (CZK)?

Ne. Pouze zahraniční měny (pravděpodobně tedy vyberete EURO).

Heureka

Za jak dlouho posílá Heureka dotazník Ověřeno zákazníky?

Dotazník se posílá po 10 dnech od provedení objednávky.

Posílá Heureka dotazník spokojenosti Ověřeno zákazníky i u storno objednávek?

Ano, systém bohužel nedokáže rozlišit, zda byla objednávka dokončená či nikoliv. Pokud zákazník souhlasil ze zasláním dotazníku, bude mu odeslaný.

Jak smazat recenzi na Heurece?

Toto není možné. Maximálně můžete požádat recenzenta, aby recenzi sám upravil.

Jak reagovat na negativní recenzi na Heurece?

Vysvětlit příčinu. Přiznat chybu (pokud je na naší straně). Ubezpečit, že se příště nebude opakovat. Více v Manuálu na komunikaci od Heureky.

Jak reagovat na pozitivní recenzi?

Poděkovat za strávený čas.

Započítávají se Storno objednávky z Košíku do provize Heureky?

Ne. Heureka vystavuje faktury pouze za obednávky, které byly reálně uskutečněny.

Je nutné fyzické ověření inzerenta (tzv. KYC)?

Ano, pokud využíváte Heureka MarketPlace (Heureka Košík). Pokud ověřením neprojdete, Heureka Vás z MarketPlace odstraní.

Zboží.cz

Je možné inzerovat na Zboží.cz zdarma (ve FREE režimu) jako na Heurece?

Ne. Na Zboží.cz musíte mít vždy dobitou Peněženku. Pokud nebiddujete, platíte minimální cenu za proklik v dané kategorii.

Facebook

Je možné ukazovat reklamy stávajícím zákazníkům?

Ano. Stačí dodat seznam s e-maily nebo telefonními čísli a Facebook si je spáruje s danými účty. Následně je možné na tyto uživatele cílit remarketingovou reklamou.

Je možné omezit finanční limit na inzerci?

Ano. Na Facebooku je možné zadat limit (hranici). Po jejím dosažení se přestane reklama zobrazovat a peníze se dále nečerpají. Následně je možné limit navýšit či resetovat.

Google Places

Jak smazat recenzi na Google Places?

Toto není možné. Lze jedině požádat Google o odstranění recenze. Pravděpodobně ale potrvá dlouho, než se problémem někdo začne zabývat.

Jak reagovat na negativní recenzi na Google?

Vysvětlit příčinu. Přiznat chybu (pokud je na naší straně). Ubezpečit, že se příště nebude opakovat.

Jak reagovat na pozitivní recenzi?

Poděkovat za strávený čas.

Google Tag Manager (GTM)

Proč používat GTM?

• Nezávislost na vývojářích. Můžeme do 1 kontejneru vkládat kódy, které potřebujeme (remarketing, měření konverzí, měření událostí na webu apod.) bez toho, abychom na někoho čekali.
• Je přehledně vidět, které služby nasazené. Toto se hodí především v okamžiku přechodu na jiné webové řešení.
• Konkurence nevidí, které kódy jsou použité. Uvidí pouze 1 kód GTM.

Příspěvek Nejčastější dotazy v marketingu pochází z WebPrezent.cz

Čtěte dál a dozvíte se vše. Jako ověřená agentura jsme dostali pozvání přímo od specialistky ze Seznamu.

Obsah

• Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020? – Tomáš Pergler
• 3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní – Barbora Váňová
• Příběh jednoho scriptu – Karel Rujzl
• Diagnostika feedu pro PPC specialisty – Lucie Hvězdová
• Proč necílit jako expert? – Martin Jandora
• Branding Sklik + RTB = ♡ – Lucie Suchopárová, Marie Kaisrová
• Boostujeme nativní reklamu v Skliku – Jakub Loula
• Strážci inzerce v Skliku – Veronika Janušková
• Na čem pro vás pracujeme – David Velechovský, Zdeněk Líbal
• Co dál?
• Závěr

Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020?

Tomáš Pergler (Ředitel divize Vyhledávání, Seznam.cz)

Trošku obhajoba Seznamu. Takový správný úvod pro Seznam konferenci :-).:

• kolik lidí používá Seznam vyhledávání,
• demografické údaje lidí, kteří Seznam vyhledávání používají (není žádným tajemstvím, že hlavně starší lidé).
• kam Seznam míří.

Zajímavá data. Na úvod dobré.

12. září 2019

Prezentace: Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020? (video).

3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní

Barbora Váňová (Optimalizátor PPC kampaní senior, Seznam.cz)

Zajímavá přednáška. Většinu věcí by měl pokročilejší PPC specialista znát, nicméně pro oživení velmi dobré. Oceňuji především konkrétní tipy na filtry v Skliku, které bychom měli pravidelně kontrolovat (namátkou výkonné sestavy na slabých pozicích).

Užitečné bylo také připomenutí, co všechno se dá s importem kampaní a hlavně aktualizačním režimem v Skliku vykouzlit. Takže opáčko:

• nové inzeráty – především před Vánoci se bude určitě hodit ;-),
• změna URL adres,
• nové sestavy či klíčová slova v kampaních.

Za mě tedy super hlavně pro juniornější specialisty. Ale i já jsem pár tipů ocenil :-).

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: 3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní (video).

Příběh jednoho scriptu

Karel Rujzl (PPC specialista na volné noze, Rujzl.cz)

Příběh o tom, jak vznikl skript, který dle nastavení umí hromadně naimportovat tisíce sestav v PLA kampani (nebo-li Produktové inzeráty). Kromě zrodu skriptu jsme se dozvěděli i to, jak jej nastavit.

Přednáška byla super hlavně pro lidi, kteří o skriptu nevědí. Získali skvělý tip na vylepšení kampaní. Ostatní určitě potěšil Karlův humor a tipy pro nastavení.

A hlavně důležité poselství nakonec: PPCčkaři všech zemí, pomáhejte si. Opravujte skripty, vylepšujte je a zviditelňujte. Na světe bude lépe.

Karle a hlavně Hanko, díky moc za skript.

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Příběh jednoho scriptu.

Diagnostika feedu pro PPC specialisty

Lucie Hvězdová (Specialista Zboží.cz, Seznam.cz)

Technické informace o tom, na co si dát pozor v XML feedu pro Zboží.cz a jaké nástroje pro kontrolu používat.

Upřímně, tato přednáška mě moc nezaujala. Čekal jsem spíše tipy na zlepšení produktových inzerátů (PLA) v Skliku. Případně na náskok před konkurencí na Zboží.cz.

Minimálně ale díky za připomenutí, že je dobré sledovat informace o zpracování XML v administraci Zboží.cz.

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Diagnostika feedu pro PPC specialisty (video).

Proč necílit jako expert?

Martin Jandora (Specialista DMP, Seznam.cz)

Přednáška určená především těm, kdo řeší budování značky, či B2B. Zajímavé nahlédnutí „pod pokličku“, jak v Seznamu řeší tzv. „BrandLovers“. Tedy návštěvníky, kteří vyhledávají konkrétní značku např. na Zboží.cz.

Mě prezentace příliš nezaujala. Především proto, že pro mě z ní příliš nevyplýval praktický přínos.

12. září 2019

Prezentace: Proč necílit jako expert? (video).

Branding Sklik + RTB = ♡

Lucie Suchopárová (Senior Performance Advertising Specialist, Taste)

Marie Kaisrová (Senior RTB Specialist, Taste)

Holky z TasteSun představily svoji case study o tom, jak zkombinovaly Sklik a RTB na svém klientovi. Z jejich studie vyšlo, že RTB je výkonnější v akvizici, zatímco Sklik Branding v retargetingu. Což samozřejmě nemusí platit vždy, toto jsou výsledky jedné kampaně.

Velmi zajímavá přednáška, vč. pěkného představení na pódiu :-). Určitě jedna z nejlepších přednášek.

12. září 2019

Prezentace: Branding Sklik a RTB.

Boostujeme nativní reklamu v Skliku

Jakub Loula (Konzultant výkonnostní reklamy senior, Seznam.cz)

Jakub velmi pěkně shrnul, jak k nativní reklamě přistupovat. Upozornil na to, že home page Seznamu je zpravidla přeplněná, takže se vyplatí cílit i na jiná umístění s levnější cenou za proklik.

Mě si získal hlavně praktickými ukázkami:

• Vzorových nativních reklam. Nezapomínejte na emoce, jak v obrázcích tak v textech. Fungují ukázky produktů v praxi.
• Názornými příklady dobrých vstupních stránek.

Za mě škoda, že Jakub neměl čísla k Bounce Rate (jak velmi dobře padl dotaz z publika). Vyšší CTR a tedy levnější cena za proklik než u jiných typů reklam je super. Ale co když obecně návštěvníci obecně více odcházejí z webu?

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Boostujeme nativní reklamu v Skliku (video).

Strážci inzerce v Skliku

Veronika Janušková (Teamleader PPC systému Sklik, Seznam.cz)

Příběh ze života administrátorů v Skliku. Denně jim projdou pod rukama tisíce reklam. Častými důvody zamítnutí inzerátů jsou např.

• texty v obrázcích pro Kombinované reklamy,
• textové inzeráty které nedávají smysl (vzniklé např. PPC Bee zkracováním počtu znaků),
• nadměrným používáním velkých písmen, např. na začátku každého slova.

Přednáška pěkná. Svůj účel určitě splnila. Ale většina specialistů se s těmito problémy setkává dnes a denně, takže je velmi dobře zná. Za mě tedy hodnotím pozitivně kvůli tomu, že pro mě bylo zajímavé nahlédnout, co admini v Skliku nejčastěji řeší. A především kvůli příjemnému přednesu Verunky.

Prezentace: Strážci inzerce v Skliku (video).

Na čem pro vás pracujeme

David Velechovský (Manažer Sklik – konzultace, Seznam.cz)

Zdeněk Líbal (Product manager UI, Seznam.cz)

…aneb chystané novinky v Skliku.

Namátkou:

• Šablony pro Sklik Dynamický retargeting (což se dalo tušit, když už vznikly pro Dynamický banner).
• Nové metriky v rozhraní. Můžete se těšit např. na obdobu Statistik aukcí z Google Ads.
• HTML 5 banner, jako nový typ inzerátu.

12. září 2019

Prezentace: Na čem pro vás pracujeme.

Co dál?

Konference super, ale ze všech těch informací by bylo dobré alespoň něco uvést do provozu ;-). Takže za mě to bude určitě:

1. Kontrola filtrů v rozhraní Skliku a přidání nových. Google Ads bylo na konferenci sprosté slovo, ale zavedu i tam :-).
2. Otestování a plné nasazení skriptu od Karla Rujzla na Produktové inzeráty (PLA) v Skliku.
3. Nasazení Sklik Branding s cílením na Retargeting.
4. Revize Kombinovaných reklam. Určitě jdou vylepšit.

Závěr?

Super konference, která je trochu omezená tím, že se soustředí pouze na služby Seznamu. Na druhou stranu, o to jde více do hloubky. Přidaná hodnota je občasné nahlédnutí pod pokličku a informace o tom, co se chystá. Přestože měla své mouchy, celkově hodnotím velmi pozitivně. A přes mírnou kritiku obdivuji a smekám před všemi přenádšejícími. Těším se na #SEF2020 :-).
Díky celému teamu Seznam.cz za tuto akci.

— Lukáš Kolovrat 12. září 2019

Další zdroje

• Oficiální web Sklik Expert Forum 2019
• Událost na Twitteru

Příspěvek Jaké bylo Sklik expert forum 2019? pochází z WebPrezent.cz

PPC – CheckList – AdWords Editor – Vyhledávací síť

Tvoříte PPC kampaně v AdWords Editoru? Následující seznam vám pomůže.

• Nastavení kampaně – Pouze vyhledávací síť.
• Nastavení kampaně – Rozpočet (defaultní 100 Kč, v případě striktního omezení Sdílený rozpočet).
• Nastavení kampaně – střídání inzerátů.
• Rozdělení sestav – dle Volné a Přesné shody klíčových slov.
• Ke klíčovým slovům s volnou shodou – přidat modifikátor(+).
• Vylučující slova na úrovni kampaně.
• Vylučující slova na úrovni sestavy k obecné sestavě.
• Rozšíření – Sitelinky (Odkazy na postránky).
• Rozšíření – Volání.
• Rozšíření – Popisky.
• Rozšíření – Strukturované úryvky.
• Rozšíření o lokalitu.
• Další rozšíření dle možností (aplikace, propagace, SMS, …).
• Odeslání nových kampaní v AdWords Editoru do Google Ads.
• Google Ads (rozhraní) – kontrola, zda nevznikly kolize klíčových slov.
• Sklik (rozhraní) – Import do Skliku.
• Sklik (rozhraní) – Nastavení kampaně. Zkopírujte si nastavení z jiné vyhledávací kampaně z minulosti.

Chcete pouze aktualizovat kampaň (např. nové sestavy)?

Před importem zaškrtněte, že nechcete měnit nastavení kampaně:

• Časové plánování kampaní.
• Regionální cílení kampaní.
• Nastavení vyhledávací a obsahové sítě kampaně.

Závěr

Toto je poslední ze série 5 článků o Vyhledávací síti. Líbil se vám? Lajkujte, komentujte, sdílejte. Zachráníte tím 1 koťátko. Minimálně nám uděláte radost ;-).

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek PPC CheckList pochází z WebPrezent.cz

Pojďme se na Sklik Import podívat zblízka.

Obsah:

• Nové PPC kampaně
  • Export kampaní z AdWords Editoru
  • Import nových kampaní do Skliku
• Aktualizace stávajících PPC kampaní
  • Export nových sestav z AdWords Editoru
  • Import sestav do stávající kampaně
• Export obrázkových reklam – responzivní reklamy / bannery
• Praktické tipy od Skliku

Každému importu předchází export. Proto je v článku nejdříve export z AdWords Editoru a následně import do Skliku.

Nové PPC kampaně

Vytvořili jste nové kampaně a chcete je dostat z AdWords Editoru do Skliku?

Mrkněte, jak na to.

Export kampaní z AdWords Editoru

1. Označte požadované kampaně přes CTRL+SHIFT.
2. Exportujte vybrané kampaně z AdWords Editoru. Cesta: Účet -> Exportovat -> Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy.

   

3. Potvrďte vybrané kampaně.
4. Uložte v předvybraném formátu .csv.

Import nových kampaní do Skliku

1. V Skliku zvolte možnost Nástroje -> Import kampaní.
2. Přes tlačítko +Přidat soubor vyberte .csv, které jste vyexportovali z AdWords Editoru.
3. Zaškrtněte vybraný soubor.

   

4. Nastavení importu můžete přejít. Při importu nových kampaní nemusíte nic hlídat. Pokračujte dál
5. Zkontrolujte, zda Sklik nehlásí závažné chyby.
6. Importovat.

Aktualizace stávajících PPC kampaní

Přidali jste do kampaně nové sestavy, které chcete nyní dostat i do Skliku?

Mrkněte, jak postupovat.

Export nových sestav z AdWords Editoru

1. Rozbalte kampaně, jejichž sestavy chcete exportovat. Sestavy označte pomocí CTRL+SHIFT.

   

2. Exportujte vybrané sestavy z AdWords Editoru. Cesta: Účet -> Exportovat -> Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy.

   

3. Zkontrolujte, zda máte vybrané sestavy, které chcete.

   

4. Vyexportovaný soubor uložte.

Import sestav do stávající kampaně

1. V Skliku zvolte možnost Nástroje -> Import kampaní.
2. Přes tlačítko +Přidat soubor vyberte .csv, které jste vyexportovali z AdWords Editoru.
3. Zaškrtněte vybraný soubor.
4. Pozor na Nastavení importu. Vyberte, že nechcete importovat nastavení týkající se kampaní:
   • Časové plánování kampaní.
   • Regionální cílení kampaní.
   • Nastavení vyhledávací a obsahové sítě kampaně.

     

   • Pokud nezaškrtnete, původní nastavení se vám přepíše. Smažete si rozšíření o zápis z Firem, časové plánování apod.
5. Ověřte, že máte vybraný Aktualizační režim.

   

   Zkontrolujte, zda Sklik nehlásí závažné chyby.

6. Importovat.

Export obrázkových reklam

Chcete z AdWords Editoru vyexportovat bannery, či responzivní reklamy a naimportovat je do Skliku i s obrázky?

Postupujte stejně jako při běžném exportu. Při ukládání ale nezapomeňte změnit Typ souboru na Soubory CSV s obrázky v archivech ZIP (*.zip).

Praktické tipy od Skliku

Sklik na svém blogu sepsal praktické návody na základě FAQ. Mrkněte – Importujte do Skliku snadno a efektivně.

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Import PPC kampaní do Skliku pochází z WebPrezent.cz

Nemáte AdWords Editor? Stáhněte AdWords Editor z oficiálních stránek Google Ads.

Obsah:

• Práce s AdWords Editorem
  • Klávesové zkratky
  • Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru prakticky
• Dárek – Obecný seznam vylučujících klíčových slov

Práce s AdWords Editorem

Klávesové zkratky

Začněte tím, že si vytisknete nejpoužívanější zkratky AdWords Editoru. Kompletní seznam najdete přímo v nástroji (zkratka CTRL+?).

Používejte je. Minimálně ty základní, které znáte např. z Wordu. CTRL+A, CTRL+H, CTRL+C, CTRL+V, CTRL+SHIFT (označení vícero položek) a další. Bez nich se uklikáte k smrti.

Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru prakticky

Příprava

Ještě, než začnete s Editorem pracovat, mrkněte, jak si udělat přípravu před tvorbou PPC kampaní – rychlou Analýzu klíčových slov.

Při tvorbě PPC kampaní vycházím ze zpracované tabulky – Analýza hledanosti – Tvorba loga z předchozího článku.

Vytvořte si rutinu. Po každém spuštění AdWords Editoru si stáhněte poslední změny. Ať nepřepíšete něco, jste si upravili v AdWords rozhraní.

První kampaň řádně nastavte, budete ji později rozkopírovávat.

Pár slov ke struktuře kampaní

Promyslete strukturu kampaní:

• Vycházejte z Analýzy dotazů.
• Zpravidla vám nebude stačit 1 kampaň.
• Tvořte si logické celky.

Obecné výrazy mívají vysokou cenu za proklik a jsou velmi konkurenční. Častokrát soupeříte s velkými hráči na trhu typu Mountfield, Alza, či Hornbach. Stejně tak počet prokliků (pokud se udržíte v TOP 3 – 4). Pracujete-li s omezeným rozpočtem, nechcete, aby obecné výrazy “vyžraly” prostředky konkrétnějším sestavám a synonym (které budou méně konkurenční).

Nezapomeňte vytvořit extra kampaně na TOP spojení. “Na míru”, “Cena”, spojitost s městem působiště. Zvláště, pokud jste NEeshop (děláte služby). Pak tato spojení pro vás mohou být zlatým dolem. Proto jim věnujte extra péči. Inspiraci čerpejte v Analýze hledanosti na tvorbu loga. Tam jsem nastřelil strukturu kampaní i sestav.

Doporučuji rozdělovat sestavy dle shod klíčových slov. Minimálně u sortimentu, který máte ověřený, že funguje.

1. V jedné sestavě modifikovanou (volnou) shodu + frázovou shodu.
2. V další klíčová slova s přesnou shodou.

Nastavení kampaně v AdWords Editoru

První kampaň vytvořte ručně. Nastavte takto:

1. Název kampaně. Pozor na to. Rozmyslete si strukturu. Mně se osvědčilo mít extra kampaně na obecné výrazy, na značky, či synonyma. Pokud to má smysl i dle účelu, Ceny (Akce, Sleva, Levné), Lokace apod. Název kampaně tak může být např. Tvorba loga – Lokace | VS.
2. Typ kampaně – Pouze Vyhledávací síť.
3. Zahrnout weby v partnerské síti – Nechte povoleno. Vaše reklama se objeví i mimo weby Google. Chcete vědět více? Pěkně se o problematice rozepsal Matěj Slavík v článku Vyhledávací stránky partnerů Google.
4. Úpravy nabídek pro zařízení. Neomezejte, máte-li responzivní web. V opačném případě nastavte pro Mobilní zařízení a Tablet mínuska. Třeba až -100 (%).
5. Omezení frekvence – Bez omezení.
6. Zahrnout Obsahovou síť – Zakázáno.
7. Denní Rozpočet. Nemáte-li přesně definovaný rozpočet na kampaň, zvolte např. 100 Kč.
8. Časový rozvrh reklam. Fungují vám kampaně více v určité dny? (Typicky to bývají dny na začátku pracovního týdne). Nebo v určité hodiny? Nastavte jim vyšší CPC. Nebo můžete zobrazování v určitý čas úplně vypnout. Časový rozvrh nastavujete u konkrétní kampaně v rozhraní Google Ads. Po stáhnutí změn do Editoru přes pravé tlačítko zvolíte možnost Kopírovat model (CRTL+Shift + C).

   

   Následně vložíte do všech kampaní, kde chcete tento rozvrh použít.

9. Střídání reklam – Nechte defaultní možnost = Přednostní zobrazování reklam s nejlepšími výkony.
10. Jazykové cílení – Zvolte vše. Nevíte totiž, jaké jazykové nastavení prohlížeče mají uživatelé nastavené.
11. Geografické cílení. Záleží na tom, na jakou oblast cílíte. Pro cílení na celou ČR zvolte Česko. Dle potřeby můžete cílit i na město či kraj. Stejně tak lze oblasti vylučovat. (V AdWords Editoru přes možnost Oblasti, vylučující).

Tvorba PPC kampaně

Krok za krokem uvidíte v chystaném videu. Nyní ve stručnosti:

1. Rodělení sestav dle shod klíčových slov – modifikovaná shoda + frázová shoda a přesná shoda. Sestavu pro sběr dat následně zkopírujete, KW s volnou shodou smažete a frázové shody změníte na přesné.

   

2. Na tvorbu klíčových slov použijte PPC generátor, např. Adaptic PPC Mixer. Získáte slova v různých shodách, s diakritikou i bez, vč. obráceného pořadí.

   

3. Klíčová slova z PPC Mixéru vkládejte do AdWords Editoru přes funkci Provést více změn. Pohlídejte si:
   1. Jste na kartě Klíčová slova.
   2. Vkládáte KW do správné sestavy.
   3. Ve formuláři Provést více změň máte vybranou možnost Keyword.

      

4. Podobným způsobem přidejte obecná Vylučující slova. Pozor na to, ať máte všude zvolená Vylučující slova.

   

5. Nezapomeňte přidat Vylučující slova na úrovni sestav. Typicky k obecným sestavám, která doplňují konkrétnější.
   • Příklad: Do sestavy Návrh loga – Reference, je třeba přidat Vylučující slovo „reference“, aby se na konkrétní vyhledávací dotaz nezobrazila obecná reklama Návrh loga.
6. Klíčová slova s volnou shodou převádějte na modifikovanou shodu. Jak na to? To už za mě vymysleli jiní :-). Podívejte se na video od Karla Rujzla – Jak vytvořit volnou modifikovanou shodu v AdWords Editoru.
7. Pozor, pro tvorbu sitelinků musíte do Sdílené knihovny. Ze standardního přehledu Kampaně můžete sitelinky pouze přiřazovat. A když už v té knihovně budete, klidně přidružte Odkazy odsud.

   

8. Kopírujte. A to jak sestavy, tak i celé kampaně. Nahrazujte klíčová slova, upravujte inzeráty, nahrazujte sitelinky. CTRL+H bude váš velký kamarád.
9. Vytvořte si během 5 minut report inzerátů pro klienta. Slouží jako výstup reklam ke schválení s případnými návrhy úprav. Je vidět, kolik práce jste udělali.
   1. Označte kampaně, jejichž inzeráty chcete reportovat. Přejděte na Rozšířené textové kampaně.

      

   2. Vyexportujte Aktuální výběr dat. Výsledek si pak naimportujte třeba do Google Sheetu, ať vám klient rovnou může psát návrhy úprav do tabulky.

      

   3. Výsledek pak může vypadat takto.

      

10. Než kampaně odešlete do AdWords, vyexportujte si je pro Sklik. Dokud je máte tučně označené. U velkého účtu vám to ušetří práci s hledáním, které kampaně máte vlastně exportovat. Importu se věnuje celý článek Import PPC kampaní do Skliku.
11. Po importu do Skliku kampaně ručně projděte. Zkontrolujte, zda se v pořádku vložily, vč. klíčových slov, reklam, odkazů.
12. Nezapomeňte kampaň Odeslat do Google Ads. Bez toho reklamy nepoběží :-).

    

13. Po odeslání reklam přejděte do Google Ads a zkontrolujte Oznámení, zda nevznikly potíže.

    

    Typicky to bývá Konflikt klíčových slov a Vylučujících slov.

Chcete se v AdWords Editoru pořádně naučit? Buďte v něm denně. Nebo alespoň každý týden. Přidávejte sestavy na základě vyhledávacích dotazů, tvořte nové kampaně, inzeráty, rozšíření. Získejte cvik. I tady platí, že trénink dělá mistra.

Dárek – Obecný seznam vylučujících klíčových slov

Často na úrovni kampaně přidáváte stejná vylučující klíčová slova (bazar, zdarma apod.)

Od nás máte věřejný list zdarma – Obecný seznam vylučujících klíčových slov. Udělejte si kopii a upravte si jej k obrazu svému. Doplňujte jej.

V Google Ads můžete mít listy Vylučujících slov přímo v rozhraní. Poté je přiřazovat ke kampaním. Využijte. Nástroje -> Sdílená knihovna -> Seznamy vylučujících klíčových slov. Pozor na to. Tyto seznamy fungují pouze v Google Ads. Sklik je neumí (ke dni 2.12.2018).

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru pochází z WebPrezent.cz

Obsah:

• Jaké PPC nástroje používám
  • Sklik – Návrh klíčových slov
  • Google Ads – Plánovač klíčových slov
  • Našeptávače
  • Marketing Miner
  • Myšlenkové mapy
• Jak pracovat s výstupy PPC nástrojů

Před samotnou tvorbou kampaně si udělejte rychlou Analýzu klíčových slov. Alespoň malou Analýzu hledanosti. Musíte vědět, jak váš produkt lidé hledají.

Samozřejmě ideální je, když dostanete od klienta Klasifikační analýzu klíčových slov. Velmi často ji ale nemáte a musíte si poradit jinak. Rychle získat potřebná data a pustit se do práce.

Jaké nástroje pro PPC používám

Sklik – Návrh klíčových slov

Základ. Pokud nic jiného, využijte alespoň Návrh klíčových slov od Skliku.

Osobně jej používám jako přehled o hledanosti klíčového slova:

• Vyplatí se vůbec na tento výraz inzerovat?
• Vyplatí se nad kampaněmi trávit čas?

Zajímá nás:

• konkurence (průměrná cena za proklik – CPC),
• objem hledanosti
• a v mnoha oborech i trendy v jednotlivých měsících.

Do vyhledávacího pole zadejte hlavní klíčové slovo a dostanete vyhledávací dotazy. Zpravidla stahuju všechna data. Jen minimálně Vybraná slova (pouze pokud je většina nerelevantních).

Používali jste Sklik Plugin? Smůla. Nyní vám již fungovat nebude (platí ke dni 31.8.2018).

Výhody:

Nevýhody:

Google Ads – Plánovač klíčových slov

Používám ve 3 případech:

1. Chci najít synonyma a příbuzné výrazy. Slova, která mě nenapadla. Ručně projdu vygenerované fráze a ty zajímavé označím a přidám do plánu pro export.

   

2. Mám seznam z Sklik Návrhu klíčových slov, ale zajímá mě hledanost na Google. Použiji funkci Získat údaje o vyhledávání a prognózy. V novém rozhraní Google Ads lze vložit až 2000 dotazů.

   

3. Dělám kampaň pro cizince v ČR (příp. zahraničí). Získám data, které z Skliku nezjistím.

Výhody:

Nevýhody:

Našeptávače

Používejte jako doplněk k výše zmíněným nástrojům. Pouze s našeptávači si nevystačíte. Na druhou stranu pomohou. Minimálně do zahraničí jsou užitečný pomocník.

Nástroje:

• Ubersuggest,
• Keyword Tool (lze navolit přesně lokalitu, na kterou chcete cílit, vč. ČR)
• a další.

Marketing Miner

Vrhám-li se do nové oblasti a potřebuji hodně dat, sáhnu po Marketing Mineru. Filipe, díky, za ušetření spousty času.

Pro návrh klíčových slov využijete Miner:

• AdWords návrh – pozor, název je zavádějící. Získáte nejen Google Ads, ale i Sklik návrhy klíčových slov.
• Našeptávače.
• Případně ještě vstupní stránky a Hledanost frází.

Podívejte se na video, Jak vytáhnout z Marketing Mineru návrhy klíčových slov (0 min, 49 sekund).

Myšlenkové mapy

Při objevování nových frází se občas hodí restart. Staré dobré Mind Maps – Myšlenkové mapy. Ať už papírové, nebo elektronické (XMind, FreeMind, MindMeister a další). Nejsou to sice klasické PPC nástroje, ale s jejich pomocí možná přijdete na nové výrazy.

Jak pracovat s výstupy PPC nástrojů

1. Výstup vám určitě vrátí dost nerelevantních slov, hlavně Google Ads. Úplné nesmysly vyházejte.
2. Zbytek si nechte. Vytvořte si sloupec Nerelevantní a tam je sázejte. Budou se vám hodit. Minimálně jako Vylučující slova do PPC kampaní.
3. Zlatý TIP: Vytvořte si ještě sloupec Příležitosti. Zde můžete mít např. Tipy pro klienta na nové zboží, které přichází v úvahu pro naskladnění. Typicky to bývá např. příslušenství ke stávajícím produktům, či nový sortiment ke značce, se kterou je klient spokojený.
4. Tipy na nové vstupní stránky. Má váš klient vstupní stránku “Dětské oblečení”, ale chybí mu filtr Dětské oblečení s Mickey Mousem, i když je to hledané? Doporučte mu to. Obhájíte si tím i čas trvání práce. Nevytváříte pouze kampaně, navrhujete i vstupní stránky, které najdou využití nejen u PPC kampaní, ale i SEO a hlavně pro lidi.

Sami si určete, do jaké hledanosti se budete dotazům věnovat. Záleží na vás a na typu sortimentu. Děláte-li analýzu na TOP produkty, které táhnou 80 % tržeb, nebo pro zboží, které se dosud prodalo sotva jednou.

Alespoň jednoduchou tabulku dotazů si udělejte před každou tvorbou kampaní. Mějte 1 soubor na Google Drive pro každého klienta. Co list, to produkt nebo služba. A dejte jej k dispozici klientovi. Uvidí, že vyfakturovaný čas neproflákáte. Navíc objeví spoustu příležitostí ke zlepšení – nové produkty, vstupní stránky apod.

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Rychlá Analýza klíčových slov pochází z WebPrezent.cz

Provedu vás vyhledávací sítí – od počáteční analýzy, přes zakládání kampaní v AdWords Editoru, až po kontrolní checklist.

Vyhledávací síť tvoří základ kampaní v Sklik a Google ADS (dříve AdWords). A přestože zestárla, stále patří k výbavě PPCčkaře. A čas od času omládne – přibude nové rozšíření, typy inzerátů, možnosti cílení.

Jak tvořím kampaně ve vyhledávací síti

• Nestřílím naslepo – připravím si Analýzu hledanosti.
• Tvořím kampaně v jednom zátahu pro Sklik i Google Ads. Používám AdWords Editor.
• Kampaně rozděluji do logických celků. Tématicky dle lokace, ceny (akce, sleva, výprodej), značek a další. Mohu pak lépe vyhodnotit, jaký typ dotazů funguje.
• Předcházím špatnému Skóre kvality a velkým útratám hned od začátku.
• Rozděluji sestavy dle shod klíčových slov:
  • Přesná shoda obecně funguje lépe. Je výkonnější. Nemusíte řešit vyhledávací dotazy ani vylučující slova. Ostatní shody slouží pro sběr dat.
  • Při omezeném rozpočtu, nebo slabém výkonu, sestavy pro shromažďování dotazů můžete jednoduše vypnout.
• Používám checklist. Jeden dostanete ode mě – zdarma.

Tento způsob tvorby kampaní se hodí spíše pro menší klienty, kde můžete účet vymazlit k obrazu svému.

Výhody a nevýhody postupu

Samotná tvorba kampaní tímto způsobem je náročná. O to snadnější je potom správa.

Vydejte se se mnou do světa PPC reklamy. Provedu vás. Krok za krokem.

Co nás čeká?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import do Skliku.
5. CheckList pro tvorbu kampaní ve vyhledávací síti.

Příspěvek Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti pochází z WebPrezent.cz

Od června 2016 je možné využívat Sjednocenou Seznam peněženku. Od 5. 9. 2016 je to povinnost. Nebude totiž možné do „staré“ peněženky již dobíjet kredit. Pouze čerpat stávající. Tímto opatřením dojde ke zjednodušení účetní administrativy. Ztratí se ale průhlednost – kolik peněz dáváte do jednotlivých systémů. Např. v Skliku uvidíte kredit za celou peněženku (pro všechny služby), nikoliv kredit vyčleněný pouze pro Sklik, jak tomu bylo dosud.

Jak přejít na sjednocenou peněženku:

1. Přihlaste se do Klientské zóny >>.
2. Po přihlášení pravděpodobně již uvidíte informaci o Zjednodušené peněžence. Zaškrtněte políčko „Souhlasím s obchodními podmínkami„.
3. Zvolte „Chci novou peněženku„.

Nevidíte-li informaci o nové peněžence hned po přihlášení, v levém menu zvolte „Peněženka„. Zde již máte možnost peněženku sjednotit.

Schválením Zjednodušené Seznam peněženky zároveň zrušíte všechna upozornění. Je proto nutné znovu nastavit:

• Upozornění na pokles kreditu,
• nastavení pravidel pro Snadné platby kartou. 

Je nutné překontrolovat stav kampaní. Znovu se spustí ty, které byly zastavené z důvodu vyčerpaného kreditu na kterékoliv z placených služeb Seznamu (Sklik, Firmy.cz, Zboží.cz a další).

Pokud vám chodí upomínky k platbě, obraťte se přímo na Seznam.cz.

Příspěvek Sjednocená Seznam Peněženka pochází z WebPrezent.cz

 Ve zkratce – témata jsou:

• skripty,
• příkazy v Google Spreadsheets,
• trocha toho kouzlení v Open Refine a Screaming Frog,
• a zase skripty.

Workshop je opravdu nadupaný a není moc prostoru pro tápání. Plno věcí se musíte naučit samostudiem.

Před návštěvou je nutností:

• Zkušenost se správou PPC kampaní (na vysvětlování pojmů CTR, ROI, PNO a dalších metrik není místo).
• Google AdWords účet se správou e-shopu.
• … a v neposlední řadě vlastní notebook :-).

Naž zajdete na workshop, doporučuji:

• znát Open Refine (aspoň trochu),
• znát základy SQL,
• mít alespoň min. zkušenost s AdWords skripty.

A teď už k samotnému průběhu.

AWQL

Ostrý začátek. AWQL je dotazovací SQL jazyk pro tvorbu AdWords skriptů. Jakub nám usnadnil práci. Dal nám k dispozici interní nástroj, se kterým nemusíme psát dotazy ručně, ale pouze je naklikáme. To vidím jako velké plus. Nyní si můžeme tvořit automatické reporty na míru.
Trocha inspirace:

• klíčová slova s vysokou návratností investic, ale nízkou pozicí,
• klíčová slova vysokou cenou a špatnou návratností investic,
• vyhodnocení optimální ceny za proklik u klíčových slov,
• počet klíčových slov v sestavách, kde je Skore kvality < 6.

Bohužel, touto částí jsme strávili nejvíc času (na úkor dalších témat workshopu). Častý to problém u mnoha podobně zaměřených workshopů.

Open Refine

Zajímá vás, jak Open Refine využijete v Analýze klíčových slov? Jakub vás inspiruje. Navíc ukáže, jak ji urychlit přes databázi měst. Pokud však Refine neznáte, budete si přidat úplně ztraceni. 

Skripty z dílny Jakuba Kašparů

Skvělá práce a spousta inspirace. Chcete-li získat představu, navštivte Blog Jakuba Kašparů. Jsou tu skripty nejen pro AdWords, ale i Sklik. Sami si uděláte obrázek, co všechno je možné.

Na školení jsme letmo prolétli ještě Screaming Frog (přečtěte si náš článek o tom, Jak si přes Screaming Frog zkontrolovat URL). Ale na Sklik skripty (pro mě největší lákadlo) už se nedostalo.

Shrnutí

Jakub nám vše připravil na zlatém podnose:

• skripty s minimální nutností editace,
• připravené příklady a příkazy,
• jednoznačná přidaná hodnota s interními skripty a nástroji.

To vše je super!

Nicméně zamrzí, že na spoustu věcí se nedostalo. A tomu zbytku jsme se nemohli věnovat dostatečně. Prostě nebyl čas. Školení je hrozně nadupané informacemi. Takže, doporučení pro přístě: Neboj se a rozděl min. do 2 dnů.
Na druhou stranu, Jakub je ochotný a ukázkové příklady dodatečně zasílá emailem. Stejně tak máme v materiálech příklady a nástroje.

Takže asi takto:
Po workshopu si udělejte prázdniny. Zavřete se, dostudujte a zkoušejte všechny skripty, příklady a nástroje od Jakuba. Potom to vše začne dávat smysl.

Další recenze workshopu

Zajímají vás další reakce na Školení Automatizace PPC? Přečtěte si dojmy Karla Borovičky.

Spousta ohlasů je na Twitteru Jakuba Kašparů.

Byli jste také na workshopu? Napište nám do komentářů své dojmy.
Chystáte se na workshop? Zeptejte se nás, co byste rádi věděli.

Příspěvek Jaký byl workshop Jakuba Kašparů – Automatizace PPC pochází z WebPrezent.cz