Obsah:

• Jaké PPC nástroje používám
  • Sklik – Návrh klíčových slov
  • Google Ads – Plánovač klíčových slov
  • Našeptávače
  • Marketing Miner
  • Myšlenkové mapy
• Jak pracovat s výstupy PPC nástrojů

Před samotnou tvorbou kampaně si udělejte rychlou Analýzu klíčových slov. Alespoň malou Analýzu hledanosti. Musíte vědět, jak váš produkt lidé hledají.

Samozřejmě ideální je, když dostanete od klienta Klasifikační analýzu klíčových slov. Velmi často ji ale nemáte a musíte si poradit jinak. Rychle získat potřebná data a pustit se do práce.

Jaké nástroje pro PPC používám

Sklik – Návrh klíčových slov

Základ. Pokud nic jiného, využijte alespoň Návrh klíčových slov od Skliku.

Osobně jej používám jako přehled o hledanosti klíčového slova:

• Vyplatí se vůbec na tento výraz inzerovat?
• Vyplatí se nad kampaněmi trávit čas?

Zajímá nás:

• konkurence (průměrná cena za proklik – CPC),
• objem hledanosti
• a v mnoha oborech i trendy v jednotlivých měsících.

Do vyhledávacího pole zadejte hlavní klíčové slovo a dostanete vyhledávací dotazy. Zpravidla stahuju všechna data. Jen minimálně Vybraná slova (pouze pokud je většina nerelevantních).

Používali jste Sklik Plugin? Smůla. Nyní vám již fungovat nebude (platí ke dni 31.8.2018).

Výhody:

Nevýhody:

Google Ads – Plánovač klíčových slov

Používám ve 3 případech:

1. Chci najít synonyma a příbuzné výrazy. Slova, která mě nenapadla. Ručně projdu vygenerované fráze a ty zajímavé označím a přidám do plánu pro export.

   

2. Mám seznam z Sklik Návrhu klíčových slov, ale zajímá mě hledanost na Google. Použiji funkci Získat údaje o vyhledávání a prognózy. V novém rozhraní Google Ads lze vložit až 2000 dotazů.

   

3. Dělám kampaň pro cizince v ČR (příp. zahraničí). Získám data, které z Skliku nezjistím.

Výhody:

Nevýhody:

Našeptávače

Používejte jako doplněk k výše zmíněným nástrojům. Pouze s našeptávači si nevystačíte. Na druhou stranu pomohou. Minimálně do zahraničí jsou užitečný pomocník.

Nástroje:

• Ubersuggest,
• Keyword Tool (lze navolit přesně lokalitu, na kterou chcete cílit, vč. ČR)
• a další.

Marketing Miner

Vrhám-li se do nové oblasti a potřebuji hodně dat, sáhnu po Marketing Mineru. Filipe, díky, za ušetření spousty času.

Pro návrh klíčových slov využijete Miner:

• AdWords návrh – pozor, název je zavádějící. Získáte nejen Google Ads, ale i Sklik návrhy klíčových slov.
• Našeptávače.
• Případně ještě vstupní stránky a Hledanost frází.

Podívejte se na video, Jak vytáhnout z Marketing Mineru návrhy klíčových slov (0 min, 49 sekund).

Myšlenkové mapy

Při objevování nových frází se občas hodí restart. Staré dobré Mind Maps – Myšlenkové mapy. Ať už papírové, nebo elektronické (XMind, FreeMind, MindMeister a další). Nejsou to sice klasické PPC nástroje, ale s jejich pomocí možná přijdete na nové výrazy.

Jak pracovat s výstupy PPC nástrojů

1. Výstup vám určitě vrátí dost nerelevantních slov, hlavně Google Ads. Úplné nesmysly vyházejte.
2. Zbytek si nechte. Vytvořte si sloupec Nerelevantní a tam je sázejte. Budou se vám hodit. Minimálně jako Vylučující slova do PPC kampaní.
3. Zlatý TIP: Vytvořte si ještě sloupec Příležitosti. Zde můžete mít např. Tipy pro klienta na nové zboží, které přichází v úvahu pro naskladnění. Typicky to bývá např. příslušenství ke stávajícím produktům, či nový sortiment ke značce, se kterou je klient spokojený.
4. Tipy na nové vstupní stránky. Má váš klient vstupní stránku “Dětské oblečení”, ale chybí mu filtr Dětské oblečení s Mickey Mousem, i když je to hledané? Doporučte mu to. Obhájíte si tím i čas trvání práce. Nevytváříte pouze kampaně, navrhujete i vstupní stránky, které najdou využití nejen u PPC kampaní, ale i SEO a hlavně pro lidi.

Sami si určete, do jaké hledanosti se budete dotazům věnovat. Záleží na vás a na typu sortimentu. Děláte-li analýzu na TOP produkty, které táhnou 80 % tržeb, nebo pro zboží, které se dosud prodalo sotva jednou.

Alespoň jednoduchou tabulku dotazů si udělejte před každou tvorbou kampaní. Mějte 1 soubor na Google Drive pro každého klienta. Co list, to produkt nebo služba. A dejte jej k dispozici klientovi. Uvidí, že vyfakturovaný čas neproflákáte. Navíc objeví spoustu příležitostí ke zlepšení – nové produkty, vstupní stránky apod.

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Rychlá Analýza klíčových slov pochází z WebPrezent.cz

• Co je to linkbuildning – pokud vůbec netušíte o co jde.
• Vysvětlení základních pojmů linkbuildingu – základní pojmy: co je to odkaz, odkazový profil.
• Jak by měl vypadat ideální zpětný odkaz – přečtěte si, ještě než se do toho pustíte.
• Příležitosti a možnosti vytváření zpětných odkazů – několik tipů jak začít s tvorbou odkazů.
• Zdroje (v přípravě)
• Přehled aplikací pro evidenci zpětných odkazů (v přípravě)

Příspěvek Průvodce tvorbou zpětných odkazů – linkbuilding pochází z WebPrezent.cz

Nebo-li také backlink či inbound link, je odkaz z jedné webové stránky na jinou webovou stránku.

• Interní – v rámci jednoho webu.
• Externí – z ostatních webů, vedoucí na váš web.

nebo:

• Přirozený zpětný odkaz – někdo přirozeně odkáže na vaši stránku, např. protože se mu líbí obsah.
• Nepřirozený zpětný odkaz – většinou koupený, často s jediným cílem, a to poupravit výsledky ve vyhledávání (SERP).

nebo:

• Follow – odkazy, které předávají hodnotu.
• Nofollow – odkazy, které nepředávají hodnotu.

Site-wide zpětné odkazy

Stručný popis, jsou a nejsou špatné. >> jinak je to na samostatný článek.

Odkazový profil

Odkazový profil je souborem všech zpětných odkazů, které vedou na sledované webové stránky. Základem odkazového profilu je zpětný odkaz na dané webové stránky. Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače referencí, která hovoří o kvalitě a oblíbenosti sledovaného webu. Tímto pomáhají kromě jiného zvyšovat hodnocení odkazovaných webových stránek.

Příspěvek Základní pojmy linkbuildingu pochází z WebPrezent.cz

Pro úspěšnost webové prezentace nestačí mít pouze kvalitně vyhotovené webové stránky se všemi náležitostmi a připraveností z pohledu SEO (on-page faktory na stránce). Po spuštění je potřeba, aby se internet o nově vyhotovených stránkách dověděl. Naučíme Vás, jak pomoci vyhledávačům s rychlou indexací Vašich stránek.

Kvalitní web pro kvalitní zpětné odkazy

Základem linkbuildingu jsou kvalitní www stránky:

• SEO friendly URL (krátké, výstižné URL bez proměnných, apod.)
• stálý a kvalitní obsah (tzn. pokud je jednou stránka uveřejně pod určitou URL adresou musí se tam nacházet stále)
• kvalitně technicky vyhotovené stránky (žádné framy, flash a podobné přežitky)

Možnosti budování zpětných odkazů

Pokud máte web připravený z pohledu snadného odkazování, obsahující kvalitní a zajímavé texty či zboží, máte možnost začít s linkbuildingem (tvorba zpětných odkazů).

Registrace v katalozích

Asi nejběžnější a nejsnažší cesta ke zpětným odkazům. V prvních fázích životního cyklu webové prezentace i nejpoužívanější. Bohužel také nejméně efektivní. Za svou vynaloženou práci při vyjednávání u registrace do katalogu získáte jeden, max. několik zpětných odkazů. Přitom je většina katalogů ještě dost nekvalitních (min. stránka, na které se bude nacházet Váš zpětný odkaz – tedy detail záznamu v katalogu).

Ihned po spuštění www prezentace je však dobré registraci provést, bohužel kvalitních katalogů není mnoho, registrace vám pomůže pro rychlou indexaci Seznamem a Googlem.

Z pohledu kvality je nejvýhodnější registrace do oborových katalogů a portálů. Často však bývá tato registrace placená, to však neznamená, že se nevyplatí.

Diskuzní fóra

U diskuzních fór je možné uvádět podpis, pokud tento podpis povede na stránku, kterou chcete propagovat budete vytvářet zpětné odkazy z velice hodnotných stránek, protože se témata budou hemžit klíčovými slovy z vašeho oboru.

Vaše příspěvky však musí mít hlavu a patu, musí být odborné a kvalitní, fóra a diskuze nejsou místem pro spam!

Výměna odkazů

Po registraci do katalogů asi nejčastější forma tvorby zpětných odkazů, často však mylně považována za nejjednodušší.

Kvalitu zpětného odkazu totiž ovlivňuje mnoho faktorů (PageRank, Srank, počet dalších externích a interních odkazů na dané stránce, umístění Vašeho zpětného odkazu na dané stránce, velikost daného webu, „okolí“ webu z nějž bude odkazováno, oborovost a relevance dané stránky, atd.).

Výměna by měla mít smysl.

Placené zpětné odkazy

Někdy je možné zpětné odkazy kupovat. Odkazy by se sice nakupovat neměly, ale dělají to všichni, vyhraďte si část rozpočtu na nákup takovýchto zpětných odkazů. Pamatujte ale, že daný web musí být velice kvalitní a cena zpětného odkazu musí odpovídat stránce, ze které je odkazováno.

Publikování článků

Pokud jste na tom se znalostmi ve svém oboru na vysoké úrovni, můžete se zkusit domluvit s nějakým odborným portálem a publikovat tam příspěvky, místo honoráře pak uvádět svůj podpis na Vámi propagovaný web. Přes veškerou náročnost a vysoké požadavky na kvalitu článků je toto jedna z nejlepších cest budování zpětných odkazů.

Linkovací služby

Nejedná se o nic jiného než webové služby, kde si můžete uchovávat své oblíbené internetové odkazy, k tomu máte možnost je různě třídit, hodnotit, doporučovat známým apod. Pod konkrétním článkem pak má čtenář možnost daný článek zalinkovat do dané služby. Mezi nejznámnější linkovací služby patří:

• www.linkuj.cz
• www.jagg.cz

Vlastní podpůrné weby (microsites)

Může se jednat o tzv. Microsites (menší weby, kde prezentujete např. svoji jednu výrobní řadu nebo dokonce pouze jeden výrobek či službu) či celé informační portály. Velkou výhodou takovýchto projektů je vaše kontrola nad obsahem daných stránek a investice prostředků do svého majetku. V podstatě neděláte nic jiného než, že místo toho, aby jste si reklamní plochu pronajímaly, tak ji přímo vytváříte.

Příspěvek Zpětné odkazy pochází z WebPrezent.cz

V předešlých článcích jsme si řekli proč je nutné zpětné odkazy vytvářet a jaké máme možnosti při budování zpětných odkazů. Samozřejmě, že nezáleží pouze na množství zpětných odkazů, ale i na správném tvaru a volbě klíčových slov v aktivní části odkazu (tzv. anchor text).

Jak správně vytvářet zpětné odkazy

1/ Kvalita

Čím více oborové, tím lépe. Ideální případ nastává, kdy na dané stránce, ze které je na Váš web odkazováno jsou klíčová slova, na která chcete, aby Váš web byl na předních pozicích vyhledávačů.

Jak poznat kvalitní web či stránku?

Pro rychlou mini analýzu postačí některý z dostupných nástrojů na webu, např.:

http://seo-servis.cz/power-sila-stranky/

Vás bude zajímat především hodnota PageRank a Srank. Tyto hodnoty by měly být minimálně tak velké jako ty Vaše.

2/ Počet

Zde platí jednoduchá rovnice. Čím více, tím lépe (za předpokladu, že se jedná o kvalitní weby). Zpětné odkazy vytváříte sami zápisem do katalogů, případně výměnou (ať už odkaz za odkaz nebo i za případné slevy či jiné výhody pro své zákazníky, klienty či distributory).

Nebojte se zpětné odkazy z kvalitních zdrojů nakupovat.

3/ Tvar

Důležitý je tvar zpětného odkazu, a to nejne co je v aktivní části, ale zároveň i to co je v title. Obě tyto části by měly obsahovat klíčová slova, na která je daná stránka oprimalizována. Základní tvar Vašeho zpětného odkazu pro úvodní stranu webu:

<a title=“Alarmy, kamerové a zabezpečovací systémy“ href=“http://www.kanak-zabezpeceni.cz“ target=“_blank“>Alarmy a kamerové systémy</a>

4/ Umístění

Nejvýhodnější je umístění např. V patičce webu, v ten okamžik je na Vaši stránku odkazováno odkudkoli s partnerského webu.

Častou praktikou „sběhlejších seo optimalizátorů“ je, že po Vás požadují umístění v patičce a sami na svých stránkách uveřejní Váš odkaz pouze na jedné stránce často pojmenované jako Odkazy, Partneři, apod. Na tuto výměnu nepřistupujte, je pro Vás nevýhodná.

5/ Cíl

Častou chybou je, že veškeré zpětné odkazy směřují na hlavní stranu www prezentace. Ideální je pokud vedou zpětné odkazy na různé produktové stránky Vaši www prezentace. Tvar zpětného odkazu je nutné v tomto případě poupravit.

Např. Pro stránku „kamerové systémy“

<a title=“Kamerové systémy“ href=“http://www.kanak-zabezpeceni.cz/nabidka-sluzeb/kamerove-systemy/“ target=“_blank“>Kamerové systémy</a>

Např. Pro stránku „počítačové sítě“

<a title=“Počítačové sítě“ href=“http://www.kanak-zabezpeceni.cz/nabidka-sluzeb/pocitacove-site/“ target=“_blank“>Počítačové sítě</a>

Atd.

Je výhodné (především u úvodní strany) odkazovat různými tvary zpětného odkazu. Na úvodní straně se často nachází rozcestník pro ostatní produktové stránky, úvodní strana tedy obsahuje většinu klíčových slov.

Velkou část zpětných odkazů (především z blogů, v článcích, apod.) nemá autor webu či SEO specialista pod kontrolou. Tyto svévolně vznikající odkazy často vedou na úvodní stranu webu.

Příspěvek Jak správně vytvářet zpětné odkazy pochází z WebPrezent.cz

V případě, že chcete být vysoko ve vyhledávačích nestačí Vám pouze kvalitní www stránky (ať již statické či dynamicky tvořené pomocí některého z redakčních systémů) s unikátními texty (o těch, ale někdy jindy), musíte se věnovat tzv. off-page faktorům, což je především budování zpětných odkazů.

Proč zpětné odkazy?

Vytvořením kvalitního strukturovaného webu práce na zviditelnění na internetu nekončí. Právě naopak, nyní nastává pravděpodobně nejdůležitější část seo optimalizace – systematická práce na off-page faktorech webu – jedním z těchto faktorů je budování zpětných odkazů. Fulltextové vyhledávače (speciálně Seznam) na zpětných odkazech lpí nejvíce.

Jedním z nejsilnějších parametrů pro řazení výsledků (tzv. SERP) ve vyhledávači je počet a kvalita zpětných odkazů (to jsou odkazy z jiných stránek na váš web).

Zpětné odkazy se rozdělují na interní a externí. Interní zpětné odkazy jsou mezi Vašimi vlastními stránkami www prezentace. Sice nemají takovou váhu jako externí, které vedou z cizích stránek, ale i tak je důležité mít web dobře „prolinkovaný“ a odkazovat z jedné produktové stránky na druhou.

Příspěvek Proč budovat zpětné odkazy? pochází z WebPrezent.cz

Chcete vědět ty nejzákladnější pravidla jakých se držet při kvalitní SEO optimalizaci? Přidáme Vám ještě několik bonusých rad na závěr.

Základní pravidla SEO optimalizace

1. validní a logický (sémantický) kód stránky, beztabulkový layout
2. velikost stránky do 50 kilobajtů (čím méně, tím lépe)
3. pro navigaci nepoužívat JavaScript ani Flash (použití těchto technologií má za následek špatné zaindexování do vyhledávačů)
4. při použití JavaScriptu nebo Flashe pro navigaci vytvořit textovou alternativu navigace
5. zkuste se vyhnout dynamickým URL adresám (ideální je přípona .html nebo .htm)
6. v případě dynamických URL (.php?id=123&sid=321), použijte mod_rewrite, popř. IsapiRewrite
7. kvalitně vypisujte pro každou stránku:
   • titulek stránky (uveďte i firmu, podpoříte tak její jméno a image)
   • nadpisy stránky (především H1 – H3)
   • URL stránky (kvalitní adresářová struktura)
8. kvalitní téma, aktuální obsah, pište pro lidi, nikoliv pro vyhledávače
9. snažte se, aby zdrojový text obsahoval více informačního textu než HTML značek
10. zajištění dostatku kvalitních zpětných odkazů (BackLinks) – tento bod v žádném případě nepodceňujte. Jako zpětné odkazy používejte pouze čisté adresy, snažte se vyhnout všemu co odkaz komplikuje (JavaScript, proměné, apod.)

Bonusová rada

Pamatujte si, že nejdůležitějším parametrem je konverze, z tohoto důvodu je většinou výhodnější jedna návštěva denně s deseti prohlédnutými stránkami než deset návštěv na jedné stránce.

Propagujte vytvořený web kde můžete (pozor nikoliv spam), vytvářejte zpětné odkazy, uvádějte příklady při diskuzích apod. Aktualizujte svůj web, přidávejte informace, pozvánky, nabídky, ukažte čtenářům, že Váš web je aktivní. Webové stránky, které jsou po 3 roky stejné a nezmění se na nich nic, čtenáře nezajímají. A co nezajímá čtenáře, nezajímá ani vyhledávače.

Příspěvek 10 základních pravidel SEO pochází z WebPrezent.cz

Doména je jeden ze základních kamenů kvalitní webové prezentace, ovšem z pohledu lidí – vašich návštěvníků, potenciálních klientů a zákazníků, nikoliv z pohledu vyhledávačů, asi Vás zklamu, ale vyhledávačům je tvar Vaší domény víceméně ukradený. Dobrá doména totiž získává návštěvníky přímo (direct přístupy – tedy přístupy po „naťukání“ názvu webu do řádku pro URL)

Klíčové slovo v doméně

Proč je tak důležité? Existuje několik mýtů často uváděných především „SEO odborníky“, jeden z nich je, že fulltextové vyhledávače kladou velký důraz na klíčové slovo v doméně, a proto je pak daná www prezentace výše ve vyhledávání (v SERP). To je omyl! Pravdou je, že klíčové slovo v doméně efekt na pořadí ve výsledcích má, ale z důvodu výskytu klíčového slova ve zpětných odkazech (někdo na Vaši www prezentaci odkáže ze svého webu a automaticky odkazuje klíčovým slovem, protože je v doméně).

Pomlčky a varianty

U víceslovné domény narazíte na problém různých kombinací slov. Vždy dbejte na to, aby byla k mání především doména bez pomlčky, rozhodně nedoporučujeme založit svoje podnikání na internetu na doméně s pomlčkami (www.viceslovna-domena.cz), když někdo vlastní doménu bez pomlček (www.viceslovnadomena.cz). Většina peněz, času a energie, které budete věnovat do budování značky vyjdou v niveč (resp. budete podporovat konkurenční web bez pomlček), protože lidé napíší „Váš název (viceslovnadomena)“ a za to připojí .cz.

Překlepy a výslovnost

Často podceňovaná záležitost, pokud je firma absolutně neznámá a začíná, většinou se této problematice nevěnuje pozornost. Při běhu firmy se o to nestará už vůbec nikdo, protože na to není čas, a najednou Vám přijde email, který vůbec není určen Vám … smažete, vždyť je to přeci spam … ale za týden zas, a pak Vám najednou zavolá klient, se kterým jste se dohodli, ať se podívá na Vaše reference a on, že dobrý, že se mu líbí řešení toho a toho e-shopu, a Vy jen tupě přemýšlíte, kde se mohla stát chyba, protože onen e-shop jste vůbec nevytvářeli Vy. A proč se to stalo? Může za to záměna 1 písmenka (např. „s“ za „z“ ve slově WebPrez(s)ent.cz při zadávání do URL řádku), ano správně hovoříme z vlastní zkušenosti.

Stejně tak může chyba nastat u gramatických chyb (i/y, s/z, e/je, apod.). U přepisu cizích slov, u zdvojených hlásek, apod. Naše rada: Buď sami pečlivě vypište všechny možné varianty doménového jména nebo si nechte udělat Analýzu doménového jména. Nemusíte kupovat všechny domény okamžitě, ale budete vědět o případném riziku, a máte možnost, ho postupně snížovat skupováním domén.

S www nebo bez www?

Toť otázka 🙂 Sice častá, ale nijak složitá. Je to jedno, pokud budete mít zajištěné přesměrování z jédné varianty na druhou. Uživatelé, ale mají „www“ spojené s webovými stránkami a funguje u nich jako spouštěč (stejně jako když vidí „@“ tak vědí, že se jedná o emailovou adresu), z toho důvodu je spíše výhodnější využívat variantu s www a variantu bez www přesměrovat.

Příspěvek Doména a SEO pochází z WebPrezent.cz