Consent Mode v2

Rok 2024 je ve světě marketingu revoluční. Google převzal zodpovědnost za dodržování pravidel ohledně cookie lišt a režimu souhlasu v nové, aktualizované verzi.

Co je třeba udělat?

1. Nasadit s BSSHOPem Cookie lištu. Je možné, že toto máte již vyřešeno, z roku 2022. Mění se to, že je potřeba rozšířit funkčnost.
2. Provést aktualizaci na Consent Mode v2, který rozšiřuje souhlas o další 2 parametry:

• ad_user_data: umožňuje odesílání dat uživatelů (telefonní číslo, e‑mail apod.) do systémů Google.
• ad_personalization: umožňuje personalizaci reklam, tedy například zařazení do remarketingu.

Jak nasadit Cookie lištu s minimální ztrátou dat?

Pokud nasadíte cookie lištu nešikovně, můžete přijít o velké množství dat a tím pádem tržeb.

Více dat znamená výkonnější reklamu. Výkonnější reklama znamená větší obrat a vyšší zisky.

Ohlídejte si tedy vzhled lišty.

Vždycky přijdete o nějaká data. Tím, že někteří uživatelé Vám cookie odmítnou, nikdy jich neposbíráte 100 %.

Jak nastavujeme cookie lištu klientům

Strávili jsme desítky hodin nad výběrem správného řešení pro naše klienty. Zkontrolovali jsme, jak mají lištu nasazenou konkurenti i velké autoritavní weby.

Hlavní banner

1. Na hlavním banneru vytahujeme Logo klienta, které podpoří důvěryhodnost u návštěvníků.
2. Usnadňujeme uživatelům volbu Povolit vše. Tato volba uloží veškeré coookies. Tím jste získali všechna data od uživatele. A návštěvník zase personalizovanou, kvalitní reklamu.

Banner s volbami uživatele

1. Na hlavní liště máme pouze zvýrazněnou volbu Povolit vše a pod tím tlačítko Podrobné nastavení, kde si znalejší návštěvník můžet zvolit cookies, které nám chce odesílat.
2. V možnostech nastavení dáváme tlačítko doprava, pod zaškrtnutí jednotlivých voleb. Tak, aby měl uživatel volbu Povolit vše stále na očích.

Kontrola Consent Mode v GA4

A jak poznáte, že je vše v pořádku z pohledu Google? Stačí se podívat do Google Analytics 4.

Chcete od nás vyřešit cookies tak, abyste se o nic nemuseli starat? Poptejte nás. Rádi vám ve spolupráci s BSSHOPEM nasadíme cookie lištu s Consent Mode v2, tak, aby byl spokojen Google i váš byznys.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Cookie lišta a Consent Mode v2 na BSSHOPu pochází z WebPrezent.cz

Consent Mode v2

Rok 2024 je ve světě marketingu revoluční. Google převzal zodpovědnost za dodržování pravidel ohledně cookie lišt a režimu souhlasu v nové, aktualizované verzi.

Pokud nevyřešíte, hrozí vám úpadek výkonu:

Co je třeba udělat?

1. Nasaďte Cookie lištu. Je možné, že toto máte již vyřešeno, z roku 2022. Mění se to, že je potřeba rozšířit funkčnost.
2. Proveďte aktualizaci na Consent Mode v2, který rozšiřuje souhlas o další 2 parametry:

• ad_user_data: umožňuje odesílání dat uživatelů (telefonní číslo, e‑mail apod.) do systémů Google.
• ad_personalization: umožňuje personalizaci reklam, tedy například zařazení do remarketingu.

Jak nasadit Cookie lištu s minimální ztrátou dat?

Pokud nasadíte cookie lištu nešikovně, můžete přijít o velké množství dat a tím pádem tržeb.

Více dat znamená výkonnější reklamu. Výkonnější reklama znamená větší obrat a vyšší zisky.

Ohlídejte si tedy vzhled lišty.

Vždycky přijdete o nějaká data. Tím, že někteří uživatelé Vám cookie odmítnou, nikdy jich neposbíráte 100 %.

Jak nastavujeme cookie lištu klientům

Strávili jsme desítky hodin nad výběrem správného řešení pro naše klienty. Podmínkou bylo pokročilé možnosti nastavení funkcí a příznivá cena.

• Funkce Google Consent Mode v2.
• Podpora vícejazyčnosti, vč. češtiny.
• Možnost pokročilých úprav vzhledu lišty:
  • Uspořádání tlačítek, vypnutí tlačítko Odmítnout vše, Zvýraznění tlačítka Přijmout vše.
  • Logo klienta v hlavičce – tato možnost byla přidána do aplikace poté, jsme požádali podporu.

Děláme maximum pro to, abyste získali co nejvíce dat. Díky tomu:

Hlavní banner

1. Na hlavním banneru vytahujeme Logo klienta, které podpoří důvěryhodnost u návštěvníků.
2. Usnadňujeme uživatelům volbu Vše přijmout. Tato volba uloží veškeré coookies. Tím jste získali všechna data od uživatele. A návštěvník zase personalizovanou, kvalitní reklamu.

Banner s volbami uživatele

1. Na hlavní liště máme pouze zvýrazněnou volbu Vše přijmout a pod tím tlačítko Upravit, kde si znalejší návštěvník můžet zvolit cookies, které nám chce odesílat.
2. V možnostech nastavení dáváme tlačítko doprava, pod zaškrtnutí jednotlivých voleb. Tak, aby měl uživatel volbu Vše přijmout stále na očích.

Kontrola Consent Mode v GA4

A jak poznáte, že je vše v pořádku z pohledu Google? Stačí se podívat do Google Analytics 4.

Vyřešte cookies jednou provždy

Chcete od nás vyřešit cookies tak, abyste se o nic nemuseli starat? Poptejte nás. Rádi vám nasadíme cookie lištu s Consent Mode v2, tak, aby byl spokojen Google i váš byznys.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Vyřešte Cookie lištu a Consent Mode v2 pochází z WebPrezent.cz

Jak vypadá reklama

Vzhledově je reklama podobná jako v Google Ads. Viz obrázek.

Výhody

ChatGPT

Vyhledávač Bing implementoval ChatGPT. Tím pádem počet uživatelů stoupl. Svezte se na této vlně také.

Malá konkurence

S tím, že reklamu na Bingu využívá výrazně méně inzerentů, získáváte vydatnou porci výhod:

• Nižší cenu za proklik než v Google Ads.
• Větší inzertní prostor.
• Vyšší konverzní poměr.

Máte tak velkou šanci, že se z Bing Ads stane kanál s velmi dobrou návratností investic.

Platební metody

Vadí Vám, že v Google Ads se bez karty již neobejdete? Máte důvod k radosti.

V Microsoft Ads (dále MA) dobijete kredit i přes klasický bankovní převod.

Synchronizace s Google Ads

Kampaně z Google Ads snadno naimportujete do Microsoft Ads. Nemusíte je tak ručně vytvářet.

S reklamou na Bingu si rozumí i nástroj pro automatizované kampaně Dodidot (dříve PPC Bee). I zde je plná podpora importu.

Podpora 24 / 7

Máte problém s inzercí? Podpora funguje 24 hodin. 7 dní v týdnu. Stačí se zeptat.

Nevýhody

Malý objem

S hlavní výhodou inzerce na Bingu (malá konkurence) přichází i hlavní nevýhoda. Malý objem.

I tak Vám ale může přinést desítky vysoce relevantních návštěvníků každý den.

Absence měny v české koruně

V systému není možné nastavit měnu v české koruně (ke dni 3.6.). Nejbližší pro ČR je tedy euro.

Pokud máte platné VAT (DIČ), fakturace probíhá stejně jako v Google Ads. V dokladu uvidíte dobitou částku za kredit s daní 0 euro.

Podpora pouze v angličtině

Dělá Vám angličtina problémy? Pak přizvěte na pomoc Google Translator. S češtinou u MA nepochodíte.

Přísná pravidla a zdlouhavé schvalování

Připravte se, že na začátku inzerce budete většinu času řešit zamítnuté reklamy. Není zde česká podpora. Můžete mít nesmyslně zamítnuté reklamy z důvodu násilí, drog apod. V tomto případě byste měli mít inzeráty do pár dnů po odvolání schválené.

Horší je to s Merchant Center, který potřebujete mít aktivní kvůli PLA kampaním, či Dynamickému remarketingu.

Příklad z praxe:

Zamítnutý obchod řešíme již 14 dní.

Důvod?

Údajná absence stránky s ochranou osobních údajů. Což ale není pravda, i podpora se o tom přesvědčila. Není to ale nic platné, je třeba čekat na oficiální schválení.

Na co si dát pozor

Nastavení importu

Pokud nastavíte pravidelnou synchronizaci, Google Ads Vám bude přepisovat i stav kampaní. Takže kampaň, kterou jste vypnuli v MA, ale v Google Ads ji máte zapnutou, se Vám s další aktualizací importu znovu zapne.

Nastavení konverzí

S tím, že není v MA dostupná česká koruna se váže další nepříjemnost. Nastavení hodnoty konverzí. Není problém mít hodnotu konverzí v české měně. Nebude Vám ale pak sedět porovnání nákladů a tržeb, tím pádem i výsledná tROAS.

Nastavení automatických strategií

Máte za sebou první import kampaní do MA?

Pokud inzerujte v ČR, zkontrolujte si, že se Vám správně převedla měna u rozpočtů kampaní a cena za proklik.

Na začátku raději nastavte všude ruční strategie ceny za proklik. Minimálně do té doby, než si budete jisti, že máte správně nastaveny konverze, vč přepočtu měny.

Závěr

I přes určitá úskalí na začátku rozhodně doporučujeme inzerci vyzkoušet. Ta řada výhod za to stojí.

Zaujala Vás možnost inzerce na Bingu? Rádi Vám Microsoft Ads nasadíme.

Příspěvek Microsoft Ads: Jaké jsou výhody a úskalí? pochází z WebPrezent.cz

Čtěte dál a dozvíte se vše. Jako ověřená agentura jsme dostali pozvání přímo od specialistky ze Seznamu.

Obsah

• Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020? – Tomáš Pergler
• 3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní – Barbora Váňová
• Příběh jednoho scriptu – Karel Rujzl
• Diagnostika feedu pro PPC specialisty – Lucie Hvězdová
• Proč necílit jako expert? – Martin Jandora
• Branding Sklik + RTB = ♡ – Lucie Suchopárová, Marie Kaisrová
• Boostujeme nativní reklamu v Skliku – Jakub Loula
• Strážci inzerce v Skliku – Veronika Janušková
• Na čem pro vás pracujeme – David Velechovský, Zdeněk Líbal
• Co dál?
• Závěr

Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020?

Tomáš Pergler (Ředitel divize Vyhledávání, Seznam.cz)

Trošku obhajoba Seznamu. Takový správný úvod pro Seznam konferenci :-).:

• kolik lidí používá Seznam vyhledávání,
• demografické údaje lidí, kteří Seznam vyhledávání používají (není žádným tajemstvím, že hlavně starší lidé).
• kam Seznam míří.

Zajímavá data. Na úvod dobré.

12. září 2019

Prezentace: Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020? (video).

3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní

Barbora Váňová (Optimalizátor PPC kampaní senior, Seznam.cz)

Zajímavá přednáška. Většinu věcí by měl pokročilejší PPC specialista znát, nicméně pro oživení velmi dobré. Oceňuji především konkrétní tipy na filtry v Skliku, které bychom měli pravidelně kontrolovat (namátkou výkonné sestavy na slabých pozicích).

Užitečné bylo také připomenutí, co všechno se dá s importem kampaní a hlavně aktualizačním režimem v Skliku vykouzlit. Takže opáčko:

• nové inzeráty – především před Vánoci se bude určitě hodit ;-),
• změna URL adres,
• nové sestavy či klíčová slova v kampaních.

Za mě tedy super hlavně pro juniornější specialisty. Ale i já jsem pár tipů ocenil :-).

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: 3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní (video).

Příběh jednoho scriptu

Karel Rujzl (PPC specialista na volné noze, Rujzl.cz)

Příběh o tom, jak vznikl skript, který dle nastavení umí hromadně naimportovat tisíce sestav v PLA kampani (nebo-li Produktové inzeráty). Kromě zrodu skriptu jsme se dozvěděli i to, jak jej nastavit.

Přednáška byla super hlavně pro lidi, kteří o skriptu nevědí. Získali skvělý tip na vylepšení kampaní. Ostatní určitě potěšil Karlův humor a tipy pro nastavení.

A hlavně důležité poselství nakonec: PPCčkaři všech zemí, pomáhejte si. Opravujte skripty, vylepšujte je a zviditelňujte. Na světe bude lépe.

Karle a hlavně Hanko, díky moc za skript.

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Příběh jednoho scriptu.

Diagnostika feedu pro PPC specialisty

Lucie Hvězdová (Specialista Zboží.cz, Seznam.cz)

Technické informace o tom, na co si dát pozor v XML feedu pro Zboží.cz a jaké nástroje pro kontrolu používat.

Upřímně, tato přednáška mě moc nezaujala. Čekal jsem spíše tipy na zlepšení produktových inzerátů (PLA) v Skliku. Případně na náskok před konkurencí na Zboží.cz.

Minimálně ale díky za připomenutí, že je dobré sledovat informace o zpracování XML v administraci Zboží.cz.

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Diagnostika feedu pro PPC specialisty (video).

Proč necílit jako expert?

Martin Jandora (Specialista DMP, Seznam.cz)

Přednáška určená především těm, kdo řeší budování značky, či B2B. Zajímavé nahlédnutí „pod pokličku“, jak v Seznamu řeší tzv. „BrandLovers“. Tedy návštěvníky, kteří vyhledávají konkrétní značku např. na Zboží.cz.

Mě prezentace příliš nezaujala. Především proto, že pro mě z ní příliš nevyplýval praktický přínos.

12. září 2019

Prezentace: Proč necílit jako expert? (video).

Branding Sklik + RTB = ♡

Lucie Suchopárová (Senior Performance Advertising Specialist, Taste)

Marie Kaisrová (Senior RTB Specialist, Taste)

Holky z TasteSun představily svoji case study o tom, jak zkombinovaly Sklik a RTB na svém klientovi. Z jejich studie vyšlo, že RTB je výkonnější v akvizici, zatímco Sklik Branding v retargetingu. Což samozřejmě nemusí platit vždy, toto jsou výsledky jedné kampaně.

Velmi zajímavá přednáška, vč. pěkného představení na pódiu :-). Určitě jedna z nejlepších přednášek.

12. září 2019

Prezentace: Branding Sklik a RTB.

Boostujeme nativní reklamu v Skliku

Jakub Loula (Konzultant výkonnostní reklamy senior, Seznam.cz)

Jakub velmi pěkně shrnul, jak k nativní reklamě přistupovat. Upozornil na to, že home page Seznamu je zpravidla přeplněná, takže se vyplatí cílit i na jiná umístění s levnější cenou za proklik.

Mě si získal hlavně praktickými ukázkami:

• Vzorových nativních reklam. Nezapomínejte na emoce, jak v obrázcích tak v textech. Fungují ukázky produktů v praxi.
• Názornými příklady dobrých vstupních stránek.

Za mě škoda, že Jakub neměl čísla k Bounce Rate (jak velmi dobře padl dotaz z publika). Vyšší CTR a tedy levnější cena za proklik než u jiných typů reklam je super. Ale co když obecně návštěvníci obecně více odcházejí z webu?

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Boostujeme nativní reklamu v Skliku (video).

Strážci inzerce v Skliku

Veronika Janušková (Teamleader PPC systému Sklik, Seznam.cz)

Příběh ze života administrátorů v Skliku. Denně jim projdou pod rukama tisíce reklam. Častými důvody zamítnutí inzerátů jsou např.

• texty v obrázcích pro Kombinované reklamy,
• textové inzeráty které nedávají smysl (vzniklé např. PPC Bee zkracováním počtu znaků),
• nadměrným používáním velkých písmen, např. na začátku každého slova.

Přednáška pěkná. Svůj účel určitě splnila. Ale většina specialistů se s těmito problémy setkává dnes a denně, takže je velmi dobře zná. Za mě tedy hodnotím pozitivně kvůli tomu, že pro mě bylo zajímavé nahlédnout, co admini v Skliku nejčastěji řeší. A především kvůli příjemnému přednesu Verunky.

Prezentace: Strážci inzerce v Skliku (video).

Na čem pro vás pracujeme

David Velechovský (Manažer Sklik – konzultace, Seznam.cz)

Zdeněk Líbal (Product manager UI, Seznam.cz)

…aneb chystané novinky v Skliku.

Namátkou:

• Šablony pro Sklik Dynamický retargeting (což se dalo tušit, když už vznikly pro Dynamický banner).
• Nové metriky v rozhraní. Můžete se těšit např. na obdobu Statistik aukcí z Google Ads.
• HTML 5 banner, jako nový typ inzerátu.

12. září 2019

Prezentace: Na čem pro vás pracujeme.

Co dál?

Konference super, ale ze všech těch informací by bylo dobré alespoň něco uvést do provozu ;-). Takže za mě to bude určitě:

1. Kontrola filtrů v rozhraní Skliku a přidání nových. Google Ads bylo na konferenci sprosté slovo, ale zavedu i tam :-).
2. Otestování a plné nasazení skriptu od Karla Rujzla na Produktové inzeráty (PLA) v Skliku.
3. Nasazení Sklik Branding s cílením na Retargeting.
4. Revize Kombinovaných reklam. Určitě jdou vylepšit.

Závěr?

Super konference, která je trochu omezená tím, že se soustředí pouze na služby Seznamu. Na druhou stranu, o to jde více do hloubky. Přidaná hodnota je občasné nahlédnutí pod pokličku a informace o tom, co se chystá. Přestože měla své mouchy, celkově hodnotím velmi pozitivně. A přes mírnou kritiku obdivuji a smekám před všemi přenádšejícími. Těším se na #SEF2020 :-).
Díky celému teamu Seznam.cz za tuto akci.

— Lukáš Kolovrat 12. září 2019

Další zdroje

• Oficiální web Sklik Expert Forum 2019
• Událost na Twitteru

Příspěvek Jaké bylo Sklik expert forum 2019? pochází z WebPrezent.cz

Nemáte AdWords Editor? Stáhněte AdWords Editor z oficiálních stránek Google Ads.

Obsah:

• Práce s AdWords Editorem
  • Klávesové zkratky
  • Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru prakticky
• Dárek – Obecný seznam vylučujících klíčových slov

Práce s AdWords Editorem

Klávesové zkratky

Začněte tím, že si vytisknete nejpoužívanější zkratky AdWords Editoru. Kompletní seznam najdete přímo v nástroji (zkratka CTRL+?).

Používejte je. Minimálně ty základní, které znáte např. z Wordu. CTRL+A, CTRL+H, CTRL+C, CTRL+V, CTRL+SHIFT (označení vícero položek) a další. Bez nich se uklikáte k smrti.

Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru prakticky

Příprava

Ještě, než začnete s Editorem pracovat, mrkněte, jak si udělat přípravu před tvorbou PPC kampaní – rychlou Analýzu klíčových slov.

Při tvorbě PPC kampaní vycházím ze zpracované tabulky – Analýza hledanosti – Tvorba loga z předchozího článku.

Vytvořte si rutinu. Po každém spuštění AdWords Editoru si stáhněte poslední změny. Ať nepřepíšete něco, jste si upravili v AdWords rozhraní.

První kampaň řádně nastavte, budete ji později rozkopírovávat.

Pár slov ke struktuře kampaní

Promyslete strukturu kampaní:

• Vycházejte z Analýzy dotazů.
• Zpravidla vám nebude stačit 1 kampaň.
• Tvořte si logické celky.

Obecné výrazy mívají vysokou cenu za proklik a jsou velmi konkurenční. Častokrát soupeříte s velkými hráči na trhu typu Mountfield, Alza, či Hornbach. Stejně tak počet prokliků (pokud se udržíte v TOP 3 – 4). Pracujete-li s omezeným rozpočtem, nechcete, aby obecné výrazy “vyžraly” prostředky konkrétnějším sestavám a synonym (které budou méně konkurenční).

Nezapomeňte vytvořit extra kampaně na TOP spojení. “Na míru”, “Cena”, spojitost s městem působiště. Zvláště, pokud jste NEeshop (děláte služby). Pak tato spojení pro vás mohou být zlatým dolem. Proto jim věnujte extra péči. Inspiraci čerpejte v Analýze hledanosti na tvorbu loga. Tam jsem nastřelil strukturu kampaní i sestav.

Doporučuji rozdělovat sestavy dle shod klíčových slov. Minimálně u sortimentu, který máte ověřený, že funguje.

1. V jedné sestavě modifikovanou (volnou) shodu + frázovou shodu.
2. V další klíčová slova s přesnou shodou.

Nastavení kampaně v AdWords Editoru

První kampaň vytvořte ručně. Nastavte takto:

1. Název kampaně. Pozor na to. Rozmyslete si strukturu. Mně se osvědčilo mít extra kampaně na obecné výrazy, na značky, či synonyma. Pokud to má smysl i dle účelu, Ceny (Akce, Sleva, Levné), Lokace apod. Název kampaně tak může být např. Tvorba loga – Lokace | VS.
2. Typ kampaně – Pouze Vyhledávací síť.
3. Zahrnout weby v partnerské síti – Nechte povoleno. Vaše reklama se objeví i mimo weby Google. Chcete vědět více? Pěkně se o problematice rozepsal Matěj Slavík v článku Vyhledávací stránky partnerů Google.
4. Úpravy nabídek pro zařízení. Neomezejte, máte-li responzivní web. V opačném případě nastavte pro Mobilní zařízení a Tablet mínuska. Třeba až -100 (%).
5. Omezení frekvence – Bez omezení.
6. Zahrnout Obsahovou síť – Zakázáno.
7. Denní Rozpočet. Nemáte-li přesně definovaný rozpočet na kampaň, zvolte např. 100 Kč.
8. Časový rozvrh reklam. Fungují vám kampaně více v určité dny? (Typicky to bývají dny na začátku pracovního týdne). Nebo v určité hodiny? Nastavte jim vyšší CPC. Nebo můžete zobrazování v určitý čas úplně vypnout. Časový rozvrh nastavujete u konkrétní kampaně v rozhraní Google Ads. Po stáhnutí změn do Editoru přes pravé tlačítko zvolíte možnost Kopírovat model (CRTL+Shift + C).

   

   Následně vložíte do všech kampaní, kde chcete tento rozvrh použít.

9. Střídání reklam – Nechte defaultní možnost = Přednostní zobrazování reklam s nejlepšími výkony.
10. Jazykové cílení – Zvolte vše. Nevíte totiž, jaké jazykové nastavení prohlížeče mají uživatelé nastavené.
11. Geografické cílení. Záleží na tom, na jakou oblast cílíte. Pro cílení na celou ČR zvolte Česko. Dle potřeby můžete cílit i na město či kraj. Stejně tak lze oblasti vylučovat. (V AdWords Editoru přes možnost Oblasti, vylučující).

Tvorba PPC kampaně

Krok za krokem uvidíte v chystaném videu. Nyní ve stručnosti:

1. Rodělení sestav dle shod klíčových slov – modifikovaná shoda + frázová shoda a přesná shoda. Sestavu pro sběr dat následně zkopírujete, KW s volnou shodou smažete a frázové shody změníte na přesné.

   

2. Na tvorbu klíčových slov použijte PPC generátor, např. Adaptic PPC Mixer. Získáte slova v různých shodách, s diakritikou i bez, vč. obráceného pořadí.

   

3. Klíčová slova z PPC Mixéru vkládejte do AdWords Editoru přes funkci Provést více změn. Pohlídejte si:
   1. Jste na kartě Klíčová slova.
   2. Vkládáte KW do správné sestavy.
   3. Ve formuláři Provést více změň máte vybranou možnost Keyword.

      

4. Podobným způsobem přidejte obecná Vylučující slova. Pozor na to, ať máte všude zvolená Vylučující slova.

   

5. Nezapomeňte přidat Vylučující slova na úrovni sestav. Typicky k obecným sestavám, která doplňují konkrétnější.
   • Příklad: Do sestavy Návrh loga – Reference, je třeba přidat Vylučující slovo „reference“, aby se na konkrétní vyhledávací dotaz nezobrazila obecná reklama Návrh loga.
6. Klíčová slova s volnou shodou převádějte na modifikovanou shodu. Jak na to? To už za mě vymysleli jiní :-). Podívejte se na video od Karla Rujzla – Jak vytvořit volnou modifikovanou shodu v AdWords Editoru.
7. Pozor, pro tvorbu sitelinků musíte do Sdílené knihovny. Ze standardního přehledu Kampaně můžete sitelinky pouze přiřazovat. A když už v té knihovně budete, klidně přidružte Odkazy odsud.

   

8. Kopírujte. A to jak sestavy, tak i celé kampaně. Nahrazujte klíčová slova, upravujte inzeráty, nahrazujte sitelinky. CTRL+H bude váš velký kamarád.
9. Vytvořte si během 5 minut report inzerátů pro klienta. Slouží jako výstup reklam ke schválení s případnými návrhy úprav. Je vidět, kolik práce jste udělali.
   1. Označte kampaně, jejichž inzeráty chcete reportovat. Přejděte na Rozšířené textové kampaně.

      

   2. Vyexportujte Aktuální výběr dat. Výsledek si pak naimportujte třeba do Google Sheetu, ať vám klient rovnou může psát návrhy úprav do tabulky.

      

   3. Výsledek pak může vypadat takto.

      

10. Než kampaně odešlete do AdWords, vyexportujte si je pro Sklik. Dokud je máte tučně označené. U velkého účtu vám to ušetří práci s hledáním, které kampaně máte vlastně exportovat. Importu se věnuje celý článek Import PPC kampaní do Skliku.
11. Po importu do Skliku kampaně ručně projděte. Zkontrolujte, zda se v pořádku vložily, vč. klíčových slov, reklam, odkazů.
12. Nezapomeňte kampaň Odeslat do Google Ads. Bez toho reklamy nepoběží :-).

    

13. Po odeslání reklam přejděte do Google Ads a zkontrolujte Oznámení, zda nevznikly potíže.

    

    Typicky to bývá Konflikt klíčových slov a Vylučujících slov.

Chcete se v AdWords Editoru pořádně naučit? Buďte v něm denně. Nebo alespoň každý týden. Přidávejte sestavy na základě vyhledávacích dotazů, tvořte nové kampaně, inzeráty, rozšíření. Získejte cvik. I tady platí, že trénink dělá mistra.

Dárek – Obecný seznam vylučujících klíčových slov

Často na úrovni kampaně přidáváte stejná vylučující klíčová slova (bazar, zdarma apod.)

Od nás máte věřejný list zdarma – Obecný seznam vylučujících klíčových slov. Udělejte si kopii a upravte si jej k obrazu svému. Doplňujte jej.

V Google Ads můžete mít listy Vylučujících slov přímo v rozhraní. Poté je přiřazovat ke kampaním. Využijte. Nástroje -> Sdílená knihovna -> Seznamy vylučujících klíčových slov. Pozor na to. Tyto seznamy fungují pouze v Google Ads. Sklik je neumí (ke dni 2.12.2018).

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru pochází z WebPrezent.cz

Provedu vás vyhledávací sítí – od počáteční analýzy, přes zakládání kampaní v AdWords Editoru, až po kontrolní checklist.

Vyhledávací síť tvoří základ kampaní v Sklik a Google ADS (dříve AdWords). A přestože zestárla, stále patří k výbavě PPCčkaře. A čas od času omládne – přibude nové rozšíření, typy inzerátů, možnosti cílení.

Jak tvořím kampaně ve vyhledávací síti

• Nestřílím naslepo – připravím si Analýzu hledanosti.
• Tvořím kampaně v jednom zátahu pro Sklik i Google Ads. Používám AdWords Editor.
• Kampaně rozděluji do logických celků. Tématicky dle lokace, ceny (akce, sleva, výprodej), značek a další. Mohu pak lépe vyhodnotit, jaký typ dotazů funguje.
• Předcházím špatnému Skóre kvality a velkým útratám hned od začátku.
• Rozděluji sestavy dle shod klíčových slov:
  • Přesná shoda obecně funguje lépe. Je výkonnější. Nemusíte řešit vyhledávací dotazy ani vylučující slova. Ostatní shody slouží pro sběr dat.
  • Při omezeném rozpočtu, nebo slabém výkonu, sestavy pro shromažďování dotazů můžete jednoduše vypnout.
• Používám checklist. Jeden dostanete ode mě – zdarma.

Tento způsob tvorby kampaní se hodí spíše pro menší klienty, kde můžete účet vymazlit k obrazu svému.

Výhody a nevýhody postupu

Samotná tvorba kampaní tímto způsobem je náročná. O to snadnější je potom správa.

Vydejte se se mnou do světa PPC reklamy. Provedu vás. Krok za krokem.

Co nás čeká?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti – Úvod (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import do Skliku.
5. CheckList pro tvorbu kampaní ve vyhledávací síti.

Příspěvek Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti pochází z WebPrezent.cz

Navštívil jsem ji společně s kolegy Petrem Jiránkem a Martinem Vinšem. Byl to můj první WordCamp, tak se na něj pojďme podívat.

Hlavní program byl rozdělen do dvou sekcí. Pro uživatele a pro vývojáře. Celkem bylo 14 přednášek, 2 workshopy a případová studie. Přednášeli přední čeští odborníci nejen na WordPress.

Začínalo se v deset hodin úvodní přednáškou v uživatelské části, kde jsme byli seznámeni s pořadateli, programem a sponzory. Poté následovala krátká pauza a program začal.

Vybrané přednášky

Přednášky v uživatelské a vývojařské části probíhali současně, takže bylo zapotřebí pečlivě vybírat. Zaujali mě témata v obou sekcích.

Tomáš Kocifaj – Jak mi WordPress změnil život

Tato přednáška byla od ostatních odlišná – nikoli naučná, ale motivační. Pan Kocifaj vyprávěl svůj příběh, jak se dostal od studenta, k založení vlastní firmy, pořádání WordCampu a jaká úskalí tato cesta skýtala.

Vladislav Smitka – Nejčastější technické problémy WordPress webů

Na tohle téma jsem se velice těšil a ne nadarmo. Přišla osvěta v podobě nových řešení, i na některé doposud nevídané problémy, ohledně bezpečnosti a rychlosti. Narazili jsme na:

• Pluginy
• Aktualizace WP
• Cachování
• HTTPS/VPN

Je potřeba mít daný plugin? A proč? Lze jeho funkčnosti dosáhnout i jinak? Řešení problémů s aktualizací šablony přes child theme, jaké problémy může způsobit nezabezpečený webhosting, jak nám pomůže cachování do databáze a mnoho dalšího.

David Biňovec – UNIT testy

Poslední přednáška před obědem, kde jsem se dozvěděl, co jsou to UNIT testy, jak se používají ve WordPressu, jak s nimi pracovat a v čem je testování užitečné.

Martin Michálek – Jak vylepšit rychlost načítání WordPress šablon

Nejočekávanější přednáška celého dne. Přednášková místnost byla naplněná k prasknutí. Začali jsme výčtem problémů, které způsobují zpomalení webu, a jak tyto nedostatky eliminovat.

• Nadbytečné dotazy do databáze
• Optimalizace JS
• Optimalizace CSS
• Velikost obrázků v responzivním designu

Dále nám pan Michálek poradil nástroje pro otestování rychlost šablony, webu např. Web page test a na jaké parametry se zaměřit.

Michal Špaček – Co WP neimplementuje zrovna nejlépe

Přednáška se týkala především bezpečnosti.

• ukládání hesel
• zabezpečený přístup na stránku
• ochrana před podvržením obsahu

Toto téma mě po předchozí vynikající přednášce příliš nezaujalo, zřejmě i pro svou velikou odbornost.

Závěrem

Celkově WordCamp Praha 2017 hodnotím, jako velice přínosný a obohacující. Atmosféra byla příjemná, lidé přátelští. Dozvěděl jsem se spoustu nových informací, které při své práci zužitkuji.

Nezbývá než se těšit na další ročník!

A jak se povedl WordCamp Praha loni ?

Zdroj obrázků: Fotogalerie WordCamp Praha 2017

Příspěvek Jaký byl WordCamp Praha 2017? pochází z WebPrezent.cz

Rychlý úvod

Nejprve si dejte takový rychlý úvod, proč vlastně je tak důležité na https přejít, a to co nejrychleji.

• Proč je přechod na http důležitý i z pohledu Google vysvětluje Shopsys
• Proč a jak přejít na https od Tomáše Krause

To bylo jednoduché, že? Rychlé a snadné :), tak pojďme dál…

Rešerše

Schroupněte tyhle tři články a budete o https vědět než většina webmastrů ;-), a to nejen v ČR.

• Komplexní informace o http od Bohumila Jahody
• Ultimátní přehled o https od Dušana Janovského (Yuhů)
• Ucelený přehled o https od Daniela Nytry

Přechod na HTTPS a SEO

Pokud jste tři články výše pečlivě přečetli, nebude pro vás tento přehled z pohledu SEO nic nového.

• Jak je to při přechodu na https z pohledu SEO objasní Daniel Duriš

Kontrola

Zkontrolujte, zda se vám přechod povedl.

• Test https certifikátu
• Test stránek https včetně nahlášení chyb se smíšeným obsahem (pouze 200 stránek)

CheckListy

A perefektní kontrolní seznam se hodí vždy.

• Co si pohlídat při přechodu na https checklist od Jardy Hlavinky

Případové studie (casestudy)

• Evision popisuje přechod na https u jednoho ze svých klientů

Přechod pokud máte WordPress

• Jak jednoduše jde spustit https na WordPressu popisuje Tomáš Cirkl

Instalace na vlastní webserver

• A pokud máte vlastní server, tak návod jak spustit https na vlastním serveru najdete na Root.cz

Rewrite zápis

Pokud to váš webhosting neumí, budete muset vložit rewrite zápis do .htaccess.


# presmerovani z http na https
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301]


Příspěvek Přehledné info k https pochází z WebPrezent.cz

Pak vězte, že to není náhoda. Čtěte dále, ať víte, jak problém řešit.

Příčina problémů? Zboží.cz přešlo na HTTPS. Jestliže váš e-shop pořád běží na HTTP, všechny návštěvy v GA spadají pod zdroj direct.

Možná řešení

• přechod e-shopu na HTTPS,
• označení URL produktů v XML feedu UTM parametry.

Nastavení UTM v XML feedu je nejrychlejší řešení. Nemáte-li po ruce programátora, vše se dá vyřešit přes Mergado. Po nastavení parametrů si druhý den zkotrnolujte:

• data v Google Analytics,
• množství spárovaných produktů v administraci Zboží.cz (zda nedošlo k odpárování).

Nevíte si rady?

Kontaktujte nás a my vám pomůžeme.

Příspěvek Zboží.cz přešlo na HTTPS. Pozor na špatná data v Google Analytics pochází z WebPrezent.cz

Stál ShopCamp 2016 za to? Vyplatilo se mi odložit pracovní povinnosti a vydat se do víru informací ze světa online marketingu?

Výběr z nabitého programu

Nečekejte výpis všech přednášek na kterých jsem byl. Podělím se s vámi o tom, co mě na ShopCampu zaujalo.

Jiří Guňka – Biddingové automaty

Automatické biddování zbožových srovnávačů = téma, o kterém se hodně mluví. Ruční hlídání pozic (a následné manuální biddování produktů) je zdlouhavé. A před Vánoci se nějaký ten biddingový automat vyplatí minimálně vyzkoušet. Jedním z nich je BiddingFox (jedna z aplikací Mergada).

Přednáška obsahovala dost praktických tipů, především pro Heureku. Samotnou aplikaci probral Jirka celkem ztroha.

Největší přínos workshopu? „Afterworkshop“. Přišel jsem za Jirkou s nastaveným BiddingFoxem a prokunzultoval. Pomohl mi takto:

• zkontroloval nastavení,
• poradil, co zlepšit
• prozradil pár novinek do budoucna. Např. se chystá BiddingFox i pro Zboží.cz. Ale psst, nechte si to pro sebe.

Michal Janík – Novinky z Mergada

Již na začátku Michal upozornil, že tentokrát o žádné praktické tipy nepůjde. Představil nám současnou strukturu napříč Besteto, Mergado a vývojářů zvenčí. Těch, kteří právě na Mergadu stavějí aplikace typu BiddingFox. Také zaznělo pár novinek, které se chystají v blízké budoucnosti.

S Mergadem pracuji, takže jsem rád za mírné nahlédnutí pod pokličku. A jestli tápete, podívejte se na možné využítí Mergada.

Pavel Ungr – SEO kontrola před spuštěním webu

 Ve většině případů obecně známé věci.

Dostali jsme je ale pohromadě a získali checklist: na co nezapomenout při spouštění, nebo redesignu eshopu. A to je také k nezaplacení.

Pavel měl sál nabitý k prasknutí. Lidé seděli i na schodech.

Lukáš Krejča – Dynamický remarketing na Facebooku

Žádná teorie, pouze praktické typy pro správce Facebook kampaní. Namátkou:

• Vylučujte remarketingová publika z akvizičních kampaní. Konkurujete sami sobě.
• Sledujte report konverzí napříč zařízeními (Cross-device conversions). Ať se nepřipravujete třeba o asistované konverze z mobilních zařízení.

Často tedy věci, o kterých podvědomě víme, ale zapomínáme je řešit.

A tím můj seznam přednášek končí.

Přidaná hodnota ShopCampu

Mimo oficální program jsem příjemně strávil čas ve společnosti:

• Stánku Mergado s Michalem Janíkem (tradice od loňského BarCampu :-)).
• S Janou Nádvorníkou (neměla sice svůj cofee stánek, ale i tak si moc ráda povídala).

A v tomhle vidím největší přínos. Na obdobných akcích s těmito osobnostmi určitě poseďte. Připravte si:

• problémy, které řešíte,
• nápady
• připomínky
• dotazy k (skoro) čemukoliv, co vás napadne.

Navážete kontakty a ve výsledku vás celá konference bude víc bavit. A odjete nadšeni.

Takže ano. Za mě se návštěva ShopCamp vyplatila a jsem moc rád, že jsem konferenci navštívil.

Díky a příští rok snad znovu na viděnou.

Byli jste také na konferenci? Podělte se s námi o své dojmy. Dejte vědět, který řečník byl nejlepší :-).

Zdroj obrázků: Fotografie z ShopCamp 2016.

Příspěvek Vyplatil se mi čas strávený na ShopCamp 2016? pochází z WebPrezent.cz