Consent Mode v2

Rok 2024 je ve světě marketingu revoluční. Google převzal zodpovědnost za dodržování pravidel ohledně cookie lišt a režimu souhlasu v nové, aktualizované verzi.

Co je třeba udělat?

1. Nasadit s BSSHOPem Cookie lištu. Je možné, že toto máte již vyřešeno, z roku 2022. Mění se to, že je potřeba rozšířit funkčnost.
2. Provést aktualizaci na Consent Mode v2, který rozšiřuje souhlas o další 2 parametry:

• ad_user_data: umožňuje odesílání dat uživatelů (telefonní číslo, e‑mail apod.) do systémů Google.
• ad_personalization: umožňuje personalizaci reklam, tedy například zařazení do remarketingu.

Jak nasadit Cookie lištu s minimální ztrátou dat?

Pokud nasadíte cookie lištu nešikovně, můžete přijít o velké množství dat a tím pádem tržeb.

Více dat znamená výkonnější reklamu. Výkonnější reklama znamená větší obrat a vyšší zisky.

Ohlídejte si tedy vzhled lišty.

Vždycky přijdete o nějaká data. Tím, že někteří uživatelé Vám cookie odmítnou, nikdy jich neposbíráte 100 %.

Jak nastavujeme cookie lištu klientům

Strávili jsme desítky hodin nad výběrem správného řešení pro naše klienty. Zkontrolovali jsme, jak mají lištu nasazenou konkurenti i velké autoritavní weby.

Hlavní banner

1. Na hlavním banneru vytahujeme Logo klienta, které podpoří důvěryhodnost u návštěvníků.
2. Usnadňujeme uživatelům volbu Povolit vše. Tato volba uloží veškeré coookies. Tím jste získali všechna data od uživatele. A návštěvník zase personalizovanou, kvalitní reklamu.

Banner s volbami uživatele

1. Na hlavní liště máme pouze zvýrazněnou volbu Povolit vše a pod tím tlačítko Podrobné nastavení, kde si znalejší návštěvník můžet zvolit cookies, které nám chce odesílat.
2. V možnostech nastavení dáváme tlačítko doprava, pod zaškrtnutí jednotlivých voleb. Tak, aby měl uživatel volbu Povolit vše stále na očích.

Kontrola Consent Mode v GA4

A jak poznáte, že je vše v pořádku z pohledu Google? Stačí se podívat do Google Analytics 4.

Chcete od nás vyřešit cookies tak, abyste se o nic nemuseli starat? Poptejte nás. Rádi vám ve spolupráci s BSSHOPEM nasadíme cookie lištu s Consent Mode v2, tak, aby byl spokojen Google i váš byznys.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Cookie lišta a Consent Mode v2 na BSSHOPu pochází z WebPrezent.cz

Consent Mode v2

Rok 2024 je ve světě marketingu revoluční. Google převzal zodpovědnost za dodržování pravidel ohledně cookie lišt a režimu souhlasu v nové, aktualizované verzi.

Pokud nevyřešíte, hrozí vám úpadek výkonu:

Co je třeba udělat?

1. Nasaďte Cookie lištu. Je možné, že toto máte již vyřešeno, z roku 2022. Mění se to, že je potřeba rozšířit funkčnost.
2. Proveďte aktualizaci na Consent Mode v2, který rozšiřuje souhlas o další 2 parametry:

• ad_user_data: umožňuje odesílání dat uživatelů (telefonní číslo, e‑mail apod.) do systémů Google.
• ad_personalization: umožňuje personalizaci reklam, tedy například zařazení do remarketingu.

Jak nasadit Cookie lištu s minimální ztrátou dat?

Pokud nasadíte cookie lištu nešikovně, můžete přijít o velké množství dat a tím pádem tržeb.

Více dat znamená výkonnější reklamu. Výkonnější reklama znamená větší obrat a vyšší zisky.

Ohlídejte si tedy vzhled lišty.

Vždycky přijdete o nějaká data. Tím, že někteří uživatelé Vám cookie odmítnou, nikdy jich neposbíráte 100 %.

Jak nastavujeme cookie lištu klientům

Strávili jsme desítky hodin nad výběrem správného řešení pro naše klienty. Podmínkou bylo pokročilé možnosti nastavení funkcí a příznivá cena.

• Funkce Google Consent Mode v2.
• Podpora vícejazyčnosti, vč. češtiny.
• Možnost pokročilých úprav vzhledu lišty:
  • Uspořádání tlačítek, vypnutí tlačítko Odmítnout vše, Zvýraznění tlačítka Přijmout vše.
  • Logo klienta v hlavičce – tato možnost byla přidána do aplikace poté, jsme požádali podporu.

Děláme maximum pro to, abyste získali co nejvíce dat. Díky tomu:

Hlavní banner

1. Na hlavním banneru vytahujeme Logo klienta, které podpoří důvěryhodnost u návštěvníků.
2. Usnadňujeme uživatelům volbu Vše přijmout. Tato volba uloží veškeré coookies. Tím jste získali všechna data od uživatele. A návštěvník zase personalizovanou, kvalitní reklamu.

Banner s volbami uživatele

1. Na hlavní liště máme pouze zvýrazněnou volbu Vše přijmout a pod tím tlačítko Upravit, kde si znalejší návštěvník můžet zvolit cookies, které nám chce odesílat.
2. V možnostech nastavení dáváme tlačítko doprava, pod zaškrtnutí jednotlivých voleb. Tak, aby měl uživatel volbu Vše přijmout stále na očích.

Kontrola Consent Mode v GA4

A jak poznáte, že je vše v pořádku z pohledu Google? Stačí se podívat do Google Analytics 4.

Vyřešte cookies jednou provždy

Chcete od nás vyřešit cookies tak, abyste se o nic nemuseli starat? Poptejte nás. Rádi vám nasadíme cookie lištu s Consent Mode v2, tak, aby byl spokojen Google i váš byznys.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Vyřešte Cookie lištu a Consent Mode v2 pochází z WebPrezent.cz

Jak vypadá reklama

Vzhledově je reklama podobná jako v Google Ads. Viz obrázek.

Výhody

ChatGPT

Vyhledávač Bing implementoval ChatGPT. Tím pádem počet uživatelů stoupl. Svezte se na této vlně také.

Malá konkurence

S tím, že reklamu na Bingu využívá výrazně méně inzerentů, získáváte vydatnou porci výhod:

• Nižší cenu za proklik než v Google Ads.
• Větší inzertní prostor.
• Vyšší konverzní poměr.

Máte tak velkou šanci, že se z Bing Ads stane kanál s velmi dobrou návratností investic.

Platební metody

Vadí Vám, že v Google Ads se bez karty již neobejdete? Máte důvod k radosti.

V Microsoft Ads (dále MA) dobijete kredit i přes klasický bankovní převod.

Synchronizace s Google Ads

Kampaně z Google Ads snadno naimportujete do Microsoft Ads. Nemusíte je tak ručně vytvářet.

S reklamou na Bingu si rozumí i nástroj pro automatizované kampaně Dodidot (dříve PPC Bee). I zde je plná podpora importu.

Podpora 24 / 7

Máte problém s inzercí? Podpora funguje 24 hodin. 7 dní v týdnu. Stačí se zeptat.

Nevýhody

Malý objem

S hlavní výhodou inzerce na Bingu (malá konkurence) přichází i hlavní nevýhoda. Malý objem.

I tak Vám ale může přinést desítky vysoce relevantních návštěvníků každý den.

Absence měny v české koruně

V systému není možné nastavit měnu v české koruně (ke dni 3.6.). Nejbližší pro ČR je tedy euro.

Pokud máte platné VAT (DIČ), fakturace probíhá stejně jako v Google Ads. V dokladu uvidíte dobitou částku za kredit s daní 0 euro.

Podpora pouze v angličtině

Dělá Vám angličtina problémy? Pak přizvěte na pomoc Google Translator. S češtinou u MA nepochodíte.

Přísná pravidla a zdlouhavé schvalování

Připravte se, že na začátku inzerce budete většinu času řešit zamítnuté reklamy. Není zde česká podpora. Můžete mít nesmyslně zamítnuté reklamy z důvodu násilí, drog apod. V tomto případě byste měli mít inzeráty do pár dnů po odvolání schválené.

Horší je to s Merchant Center, který potřebujete mít aktivní kvůli PLA kampaním, či Dynamickému remarketingu.

Příklad z praxe:

Zamítnutý obchod řešíme již 14 dní.

Důvod?

Údajná absence stránky s ochranou osobních údajů. Což ale není pravda, i podpora se o tom přesvědčila. Není to ale nic platné, je třeba čekat na oficiální schválení.

Na co si dát pozor

Nastavení importu

Pokud nastavíte pravidelnou synchronizaci, Google Ads Vám bude přepisovat i stav kampaní. Takže kampaň, kterou jste vypnuli v MA, ale v Google Ads ji máte zapnutou, se Vám s další aktualizací importu znovu zapne.

Nastavení konverzí

S tím, že není v MA dostupná česká koruna se váže další nepříjemnost. Nastavení hodnoty konverzí. Není problém mít hodnotu konverzí v české měně. Nebude Vám ale pak sedět porovnání nákladů a tržeb, tím pádem i výsledná tROAS.

Nastavení automatických strategií

Máte za sebou první import kampaní do MA?

Pokud inzerujte v ČR, zkontrolujte si, že se Vám správně převedla měna u rozpočtů kampaní a cena za proklik.

Na začátku raději nastavte všude ruční strategie ceny za proklik. Minimálně do té doby, než si budete jisti, že máte správně nastaveny konverze, vč přepočtu měny.

Závěr

I přes určitá úskalí na začátku rozhodně doporučujeme inzerci vyzkoušet. Ta řada výhod za to stojí.

Zaujala Vás možnost inzerce na Bingu? Rádi Vám Microsoft Ads nasadíme.

Příspěvek Microsoft Ads: Jaké jsou výhody a úskalí? pochází z WebPrezent.cz

Až se tahák nadrtíte, tak z vás sice nebudou profi analytici, ale budete rozumět základním pojmům a ukazatelům.

Zdroje návštěvnosti

Lidé mohli na váš web přijít z různých zdrojů  – z vyhledávačů, bannerové reklamy, newsletteru, srovnávače apod. Zorientujte se v nich.

Organic

Organic nám značí to, že návštěvník přišel do kontaktu s webem z přirozených výsledků vyhledávání.

V ČR se jedná hlavně o vyhledávače:

• Google
• Seznam
• Bing.

Více v pojmu Organická návštěvnost.

CPC

Cena za proklik. Jedná se vlastně o jednotku PPC systému.

Jde o druh propagace, kde zákazník platí pouze za to, že návštěvník klikl na jeho reklamu. V ČR se jedná především o Google Adwords a Sklik.

Více v pojmu CPC – cena za proklik.

Direct – přímá návštěvnost

Návštěvník do adresového řádku prohlížeče zadal přímo URL adresu e-shopu.

Pozor ale na to, že může jít i o návštěvy, které Analytics nedokázal jinam zařadit, či přístupy za záložek.

Více v pojmu Přímá návštěvnost.

Referral

Značí to, že návštěvník přišel do kontaktu s webem různými způsoby, např:

• přes odkaz na jiné stránce,
• obrázek ve výsledcích vyhledávání internetových vyhledávačů,
• ze zbožových srovnávačů apod.

Více v pojmu Referral.

Massmail

Jedná se o rozesílání hromadných e-mailů.

Často se jedná o akční nabídky, newslettery, či vánoční přání.

RTB

dá se říci, že se jedná o nástupce klasických bannerových reklam.

Jde o displayovou reklamu s bannerovými formáty, která má možnosti cílení a placení obdobné, jako PPC.

Více v pojmu RTB.

KPI – ukazatele

Jednotlivé zdroje návštěvnosti vyhodnocujeme. Podle toho, zda plní či neplní stanovené cíle (KPI ukazatele).

Mezi klíčové metriky patří tyto.

Prokliky

Počet prokliků na váš web. Nejčastěji z PPC reklamy Sklik či Google Ads.

Zobrazení

…nebo-li imprese.

Inzerujete v Obsahové síti Google Ads, či Sklik? Pak zbystřete.

Tato metrika říká, kolikrát se reklama zobrazila. V samotných systémech pak můžete nastavit počet zobrazení 1 uživateli. Zobrazení vás zajímá především tehdy, pokud budujete značku a chcete zvýšit povědomí.

Více o pojmu Imprese.

CTR – Míra prokliku

Jeden z ukazatelů, který určuje míru kvality reklamy. Poměr zobrazení reklamy a počtu prokliků.

CTR = Zobrazení reklamy / Prokliky * 100 [%]

Příklad:

Reklama se zobrazí 1 000 uživatelům, 100 uživatelů na ni klikne. CTR = 10 %.

Více o pojmu CTR.

CPC – cena za proklik

PPC systému platíte za proklik na reklamu, nikoliv pouze za impresi. Typické hlavně pro inzertní systémy Sklik, Google Ads, či Facebook.

Platíte-li za proklik, vstupujete do aukce. Nabízíte nejvyšší možnou cenu za klik.

CPC = Cena (náklady) / počet prokliků [Kč]

Druhy CPC:

• Maximální CPC – cena, kterou nabízíte. Reálná cena není vyšší než vámi nabízena maximální. S výjimkou eCPC.
• Skutečné CPC – cena, opravdu platíte. Je obvykle nižší než maximální cena, kterou nabízíte.

Více o pojmu CPC.

eCPC

Pokud Google Ads zavětří větší pravděpodobnost konverze, zvýší nabídku (max. CPC) až o 30 %. V opačném případě ji sníží.

Doporučuji: U manuálního biddování aktivujte eCPC vždy, když je to možné. Nutností je zaplé měření konverzí v Google Ads.

Návštěvnost

1 návštěva = činnosti na webu s časovým limitem 30 minut od poslední aktivity. Jakmile dojde k překročení času, zaznamená se další návštěva. Toto je zásadní rozdíl oproti metrice Prokliky.

Návštěva je základní metrika v Google Analytics / Universal Analytics. Zvýšení návštěvnosti však obvykle není hlavním KPI. Mělo by být doprovázeno ruku v ruce s navyšováním konverzí.

Konverze

Konverze = stanovený cíl webu.

Jedná se např. o:

• Objednávka na e-shopu.
• Odeslaný poptávkový formulář.
• Registrace do newsletteru.
• Stažení ceníku apod.

Více o pojmu Konverze.

Konverzní poměr

Procentuální poměr návštěv či prokliků, které zajistily konverzi. Názývá se taká Míra konverze.

A jak ji ve výsledku spočítáte?

KP = konverze / návštěvy [%]

Pokud máte konverzní poměr 1 %, znamená to, že u vás objednal 1 člověk ze 100.

Více o pojmu Konverzní poměr.

CPA – Cena za konverzi

Velmi důležitá metrika, zvlášť, pokud nejste e-shop a nemáte k dispozici další metriky typu PNO, ROI apod.

Stanovte si cenu, kterou jste ochotni dát za splnění cíle (odeslání formuláře, zobrazení kontaktu, stažení ceníku apod.).

CPA = náklady / konverze [Kč]

PNO – Podíl nákladů na obratu

Proděláváte nebo vyděláváte? To zjistíte relativně jednoduše díky metrice PNO.

PNO = náklady / obrat* 100 [%]

Jakmile je výsledné procento vyšší než vaše marže, proděláváte. A naopak. Samozřejmě se jedná o hrubý průměr. Ideálně počítejte se značkou (kategorií zboží), na kterou máte zhruba stejnou marži.

PNO již v základu vidíte v reklamním systému Sklik. Pokud ji chcete vidět i v Google Ads, přidejte si ji jako Nový sloupec.

Více o pojmu PNO.

ROI – návratnost investic

Výkonnostní ukazatel, podobně jako PNO. Počítá se v procentech.

Pokud výsledek vyjde záporný,

pohybujeme se ve ztrátě. V kladných číslech se nám naopak generuje zisk.

ROI = (obrat – náklady) / náklady * 100 [%]

Více o pojmu ROI.

PCO – Průměrná cena objednávky

Zdánlivě nedůležitý údaj, ale opak je pravdou.

Snižuje se vám Průměrná cena objednávky? Pak vynakládáte větší usílí (balení, administrativa,…) na menší zakázky. A to nechcete.

PCO = Obrat / počet objednávek [Kč]

Tipy: Jak zvýšit PCO

Způsobů je hodně:

• Doprava zdarma od 2000 Kč.
• Zákazníci k produktu XY ještě kupují YX.
• Akce – za nákup od 1000 Kč dostanete dárek.
• … a další

Více o pojmu PCO.

KPI ukazatele si určujete sami. Může to být např. i počet zaindexovaných stránek, počet položek v e-shopu, které jsou skladem nebo počet položek, které posíláte do XML feedu.

Ztrácíte se v pojmech? Potřebujete spolehlivého partnera na dlouhodobou spolupráci v on-line marketingu? Mrkněte na naše služby nebo nás rovnou kontaktujte.

Příspěvek Tahák pro vyhodnocování (KPI reporty) pochází z WebPrezent.cz

Proč si vytvořit stránku ve WordPressu?

Web je naší vizitkou. Přesnost, s jakou ji vytváříme a staráme se o detaily, ukazuje odhodlání, které jsme do naší práce vložili. V současné době většina zákazníků porovnává nabídky, aby si vybrala tu nejlepší. Proto stojí za to prezentovat se co nejatraktivněji proti konkurenci. Při pohledu na to, jak rychlé a snadné je vytvořit si vlastní web, se jeho nedostatek jeví jako neprofesionální. Mnoho lidí tvorbu webu odkládá na později kvůli strachu z potíží a věčnému nedostatku času. Opak je však pravdou a tvorba jednoduchého webu nezabere mnoho času.

Od čeho začít?

Vytvoření webové stránky může být obecně podobné. Vybereme si doménu, hosting, rozhodneme se, zda vytvoříme web na základě CMS (redakční systém) nebo ne. Zde si můžete přečíst více o hostingu, tvorbě webových stránek a WordPressu na stránkách IONOSE. Pokud chceme, aby byl web pravidelně a snadno upravitelný – zaměřujeme se na systém pro správu obsahu. Může to být proprietární řešení nebo některý ze systémů Open Source. Díky intuitivnímu ovládání a tisícům dostupných rozšíření je WordPress jedním z nejvybranějších CMS.

Jak vytvořit web ve WordPress?

I když na internetu uslyšíte názor, že zřízení webové stránky je rychlá a jednoduchá záležitost, někdy se mohou chyby a problémy objevit hned na začátku. Níže vám proto uvádíme podrobné pokyny, jak vytvořit web WordPress a neztratit se na něm.

Vyberte si vhodnou doménu

Tady to všechno začíná. Klíčovou otázkou je výběr správné domény pro náš web. Doména je jedinečný název, pod kterým je prezentována vaše webová stránka. Nejprve je nutné, abyste byli po vstupu na náš web automaticky přesměrováni. Její prvky se skládají z hlavního jména a konce, který se nazývá přípona. Název hlavní domény by měl splňovat několik podmínek, ale především musí být dostupný. Nelze použít název, který již na internetu existuje. Dalším důležitým aspektem je její vzhled a zvuk – doména by měla být především krátká, jednoduchá a smysluplná.

K čemu je hosting?

Dalším nezbytným krokem při zřízení webové stránky je nákup hostingu. Je to samostatné místo na serveru, kde můžete ukládat všechny soubory související s webem, např. fotografie. Kromě toho je to základní prvek pro další krok – instalaci WordPress. Při výběru hostingu musíte mimo jiné vzít v úvahu místo na disku, které bude obsahovat webové stránky, grafiku a další soubory.

Instalace WordPress

1. Chcete-li vytvořit web, je nutné stáhnout aktuální verzi WordPress z hlavní stránky WordPress.org. To je často možné pomocí autoinstalačního programu poskytovaného poskytovatelem hostingu.
2. Dalším způsobem je ruční instalace a nahrání stažených souborů WordPress přes FTP na server. Poté vytvořte databázi na serveru spolu s názvem databáze, jménem uživatele, kterému udělujeme oprávnění a heslem.
3. Posledním krokem je přihlášení do vašeho systému WordPress zadáním informací o vašem webu.

Vzhled stránky

Každý web pracuje se zvoleným tématem (šablonou). Můžete použít jak bezplatná témata dostupná v úložištích, tak placená témata dostupná na mnoha tržištích. Po instalaci WordPressu najdete tři výchozí motivy – Dvacet sedmnáct, Dvacet šestnáct a Dvacet devatenáct. Jedná se o základní témata vhodná pro zobrazení jednoduchého obsahu na stránce. Šablona by měla graficky odkazovat na téma prezentované na webu, aby bylo snadné uhodnout, o čem je web. Ano, vzhled je při výběru tématu velmi důležitým faktorem, ale není jediným. Měli byste pamatovat na jeho funkčnost, která bude nepřímo zodpovědná za optimalizaci vašeho webu v budoucnu. Příliš mnoho nepoužívaných funkcí může stránku znovu načíst a výrazně ji zpomalit.

Pluginy a doplňky WordPress

Po vytvoření webu jej můžete různými způsoby vylepšit vytvořením například fotogalerií, zpravodajů nebo kontaktních formulářů. Jedním z nejpopulárnějších a nejúčinnějších způsobů je zavádění nových funkcí prostřednictvím pluginů. Pluginy najdete v oficiálním adresáři WordPress. Můžete si také vytvořit vlastní. Svěřením péče odborníků nad správnou aktualizaci nainstalovaných modulů plug-in budete moci používat webové stránky s klidem a využívat jejich plnou funkčnost. Kromě jejich pravidelné aktualizace v případě selhání obnoví správnou funkci webu (pomocí záloh).

Příspěvek Jak vytvořit web pomocí WordPressu pochází z WebPrezent.cz

Důrazně doporučujeme nainstalovat Facebook Pixel Conversion API (nazýváno také CAPI), abyste nepřišli o data.

Proč řešit Facebook Pixel Conversion API?

CAPI místo javascriptu využívá volání na straně serveru. Facebook Pixel je postavený na javascriptovém řešení a bez souhlasu uživatele se jeho aktivita nezaznamená. V budoucnu byste tak mohli přijít o značnou část uživatelů, kterou pixel zaznamená (cca 8 až 16 %).

Nastavení CAPI

Pro úspěšné nastavení je potřeba:

• Využívat Business Manager.
• Využívat firemní ověřené e-maily (minimálně správce, který CAPI nastavuje).
• Nainstalovaný Facebook Pixel.

Jak na to?

1. Vygenerujte token v Business Manageru:
   1. 1. Běžte do sekce Zdroje dat.
      2. Zvolte Facebook Pixel.
      3. Vygenerujte přístupový token.

   

2. Následně implementujte na web.
3. Zkuste otestovat funkčnost:
   1. Vložte URL webu.

      

   2. Sledujte zobrazení událostí. Jakmile vidíte u událostí Zpracováno, máte token implementovaný správně.

      

Jste náš stávající klient? Máte e-shopové řešení E-shop Rychle? Facebook Pixel Conversion API vám vyřešíme. Stačí nám přístup do administrace webu. V opačném případě vykomunikujeme s vývojáři.

Napište nám nebo zavolejte

Petr Jiránek

U nás budete jak v bavlnce, postaráme se o váš projekt se 100% péčí.

  777 279 355

[contact-form-7]

Příspěvek Nastavení Facebook Pixel Conversion API pochází z WebPrezent.cz

Aktualizovaná a nikdy nekončící studnice znalostí.

Google Ads

Kdy se začne zobrazovat reklama?

Po vytvoření reklamy nastává proces schvalování. Inzeráty většinou Google zkontroluje do 1 pracovního dne.

Sklik

Je možné využít kredit v Skliku i na další služby Seznamu?

Ano. Peníze lze rozdělit i do Firmy.cz či Zboží.cz.

Bing Ads

Je nutné napojovat platební kartu jako v Google Ads?

Ne. V Bing Ads můžete platit i bankovním převodem, bez karty.

Je v rozhraní dostupná měna Česká koruna (CZK)?

Ne. Pouze zahraniční měny (pravděpodobně tedy vyberete EURO).

Heureka

Za jak dlouho posílá Heureka dotazník Ověřeno zákazníky?

Dotazník se posílá po 10 dnech od provedení objednávky.

Posílá Heureka dotazník spokojenosti Ověřeno zákazníky i u storno objednávek?

Ano, systém bohužel nedokáže rozlišit, zda byla objednávka dokončená či nikoliv. Pokud zákazník souhlasil ze zasláním dotazníku, bude mu odeslaný.

Jak smazat recenzi na Heurece?

Toto není možné. Maximálně můžete požádat recenzenta, aby recenzi sám upravil.

Jak reagovat na negativní recenzi na Heurece?

Vysvětlit příčinu. Přiznat chybu (pokud je na naší straně). Ubezpečit, že se příště nebude opakovat. Více v Manuálu na komunikaci od Heureky.

Jak reagovat na pozitivní recenzi?

Poděkovat za strávený čas.

Započítávají se Storno objednávky z Košíku do provize Heureky?

Ne. Heureka vystavuje faktury pouze za obednávky, které byly reálně uskutečněny.

Je nutné fyzické ověření inzerenta (tzv. KYC)?

Ano, pokud využíváte Heureka MarketPlace (Heureka Košík). Pokud ověřením neprojdete, Heureka Vás z MarketPlace odstraní.

Zboží.cz

Je možné inzerovat na Zboží.cz zdarma (ve FREE režimu) jako na Heurece?

Ne. Na Zboží.cz musíte mít vždy dobitou Peněženku. Pokud nebiddujete, platíte minimální cenu za proklik v dané kategorii.

Facebook

Je možné ukazovat reklamy stávajícím zákazníkům?

Ano. Stačí dodat seznam s e-maily nebo telefonními čísli a Facebook si je spáruje s danými účty. Následně je možné na tyto uživatele cílit remarketingovou reklamou.

Je možné omezit finanční limit na inzerci?

Ano. Na Facebooku je možné zadat limit (hranici). Po jejím dosažení se přestane reklama zobrazovat a peníze se dále nečerpají. Následně je možné limit navýšit či resetovat.

Google Places

Jak smazat recenzi na Google Places?

Toto není možné. Lze jedině požádat Google o odstranění recenze. Pravděpodobně ale potrvá dlouho, než se problémem někdo začne zabývat.

Jak reagovat na negativní recenzi na Google?

Vysvětlit příčinu. Přiznat chybu (pokud je na naší straně). Ubezpečit, že se příště nebude opakovat.

Jak reagovat na pozitivní recenzi?

Poděkovat za strávený čas.

Google Tag Manager (GTM)

Proč používat GTM?

• Nezávislost na vývojářích. Můžeme do 1 kontejneru vkládat kódy, které potřebujeme (remarketing, měření konverzí, měření událostí na webu apod.) bez toho, abychom na někoho čekali.
• Je přehledně vidět, které služby nasazené. Toto se hodí především v okamžiku přechodu na jiné webové řešení.
• Konkurence nevidí, které kódy jsou použité. Uvidí pouze 1 kód GTM.

Příspěvek Nejčastější dotazy v marketingu pochází z WebPrezent.cz

Čtěte dál a dozvíte se vše. Jako ověřená agentura jsme dostali pozvání přímo od specialistky ze Seznamu.

Obsah

• Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020? – Tomáš Pergler
• 3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní – Barbora Váňová
• Příběh jednoho scriptu – Karel Rujzl
• Diagnostika feedu pro PPC specialisty – Lucie Hvězdová
• Proč necílit jako expert? – Martin Jandora
• Branding Sklik + RTB = ♡ – Lucie Suchopárová, Marie Kaisrová
• Boostujeme nativní reklamu v Skliku – Jakub Loula
• Strážci inzerce v Skliku – Veronika Janušková
• Na čem pro vás pracujeme – David Velechovský, Zdeněk Líbal
• Co dál?
• Závěr

Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020?

Tomáš Pergler (Ředitel divize Vyhledávání, Seznam.cz)

Trošku obhajoba Seznamu. Takový správný úvod pro Seznam konferenci :-).:

• kolik lidí používá Seznam vyhledávání,
• demografické údaje lidí, kteří Seznam vyhledávání používají (není žádným tajemstvím, že hlavně starší lidé).
• kam Seznam míří.

Zajímavá data. Na úvod dobré.

12. září 2019

Prezentace: Jak se bude nakupovat na Seznamu v roce 2020? (video).

3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní

Barbora Váňová (Optimalizátor PPC kampaní senior, Seznam.cz)

Zajímavá přednáška. Většinu věcí by měl pokročilejší PPC specialista znát, nicméně pro oživení velmi dobré. Oceňuji především konkrétní tipy na filtry v Skliku, které bychom měli pravidelně kontrolovat (namátkou výkonné sestavy na slabých pozicích).

Užitečné bylo také připomenutí, co všechno se dá s importem kampaní a hlavně aktualizačním režimem v Skliku vykouzlit. Takže opáčko:

• nové inzeráty – především před Vánoci se bude určitě hodit ;-),
• změna URL adres,
• nové sestavy či klíčová slova v kampaních.

Za mě tedy super hlavně pro juniornější specialisty. Ale i já jsem pár tipů ocenil :-).

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: 3 tipy, jak elegantně řešíme velké úpravy kampaní (video).

Příběh jednoho scriptu

Karel Rujzl (PPC specialista na volné noze, Rujzl.cz)

Příběh o tom, jak vznikl skript, který dle nastavení umí hromadně naimportovat tisíce sestav v PLA kampani (nebo-li Produktové inzeráty). Kromě zrodu skriptu jsme se dozvěděli i to, jak jej nastavit.

Přednáška byla super hlavně pro lidi, kteří o skriptu nevědí. Získali skvělý tip na vylepšení kampaní. Ostatní určitě potěšil Karlův humor a tipy pro nastavení.

A hlavně důležité poselství nakonec: PPCčkaři všech zemí, pomáhejte si. Opravujte skripty, vylepšujte je a zviditelňujte. Na světe bude lépe.

Karle a hlavně Hanko, díky moc za skript.

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Příběh jednoho scriptu.

Diagnostika feedu pro PPC specialisty

Lucie Hvězdová (Specialista Zboží.cz, Seznam.cz)

Technické informace o tom, na co si dát pozor v XML feedu pro Zboží.cz a jaké nástroje pro kontrolu používat.

Upřímně, tato přednáška mě moc nezaujala. Čekal jsem spíše tipy na zlepšení produktových inzerátů (PLA) v Skliku. Případně na náskok před konkurencí na Zboží.cz.

Minimálně ale díky za připomenutí, že je dobré sledovat informace o zpracování XML v administraci Zboží.cz.

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Diagnostika feedu pro PPC specialisty (video).

Proč necílit jako expert?

Martin Jandora (Specialista DMP, Seznam.cz)

Přednáška určená především těm, kdo řeší budování značky, či B2B. Zajímavé nahlédnutí „pod pokličku“, jak v Seznamu řeší tzv. „BrandLovers“. Tedy návštěvníky, kteří vyhledávají konkrétní značku např. na Zboží.cz.

Mě prezentace příliš nezaujala. Především proto, že pro mě z ní příliš nevyplýval praktický přínos.

12. září 2019

Prezentace: Proč necílit jako expert? (video).

Branding Sklik + RTB = ♡

Lucie Suchopárová (Senior Performance Advertising Specialist, Taste)

Marie Kaisrová (Senior RTB Specialist, Taste)

Holky z TasteSun představily svoji case study o tom, jak zkombinovaly Sklik a RTB na svém klientovi. Z jejich studie vyšlo, že RTB je výkonnější v akvizici, zatímco Sklik Branding v retargetingu. Což samozřejmě nemusí platit vždy, toto jsou výsledky jedné kampaně.

Velmi zajímavá přednáška, vč. pěkného představení na pódiu :-). Určitě jedna z nejlepších přednášek.

12. září 2019

Prezentace: Branding Sklik a RTB.

Boostujeme nativní reklamu v Skliku

Jakub Loula (Konzultant výkonnostní reklamy senior, Seznam.cz)

Jakub velmi pěkně shrnul, jak k nativní reklamě přistupovat. Upozornil na to, že home page Seznamu je zpravidla přeplněná, takže se vyplatí cílit i na jiná umístění s levnější cenou za proklik.

Mě si získal hlavně praktickými ukázkami:

• Vzorových nativních reklam. Nezapomínejte na emoce, jak v obrázcích tak v textech. Fungují ukázky produktů v praxi.
• Názornými příklady dobrých vstupních stránek.

Za mě škoda, že Jakub neměl čísla k Bounce Rate (jak velmi dobře padl dotaz z publika). Vyšší CTR a tedy levnější cena za proklik než u jiných typů reklam je super. Ale co když obecně návštěvníci obecně více odcházejí z webu?

12. září 2019

12. září 2019

Prezentace: Boostujeme nativní reklamu v Skliku (video).

Strážci inzerce v Skliku

Veronika Janušková (Teamleader PPC systému Sklik, Seznam.cz)

Příběh ze života administrátorů v Skliku. Denně jim projdou pod rukama tisíce reklam. Častými důvody zamítnutí inzerátů jsou např.

• texty v obrázcích pro Kombinované reklamy,
• textové inzeráty které nedávají smysl (vzniklé např. PPC Bee zkracováním počtu znaků),
• nadměrným používáním velkých písmen, např. na začátku každého slova.

Přednáška pěkná. Svůj účel určitě splnila. Ale většina specialistů se s těmito problémy setkává dnes a denně, takže je velmi dobře zná. Za mě tedy hodnotím pozitivně kvůli tomu, že pro mě bylo zajímavé nahlédnout, co admini v Skliku nejčastěji řeší. A především kvůli příjemnému přednesu Verunky.

Prezentace: Strážci inzerce v Skliku (video).

Na čem pro vás pracujeme

David Velechovský (Manažer Sklik – konzultace, Seznam.cz)

Zdeněk Líbal (Product manager UI, Seznam.cz)

…aneb chystané novinky v Skliku.

Namátkou:

• Šablony pro Sklik Dynamický retargeting (což se dalo tušit, když už vznikly pro Dynamický banner).
• Nové metriky v rozhraní. Můžete se těšit např. na obdobu Statistik aukcí z Google Ads.
• HTML 5 banner, jako nový typ inzerátu.

12. září 2019

Prezentace: Na čem pro vás pracujeme.

Co dál?

Konference super, ale ze všech těch informací by bylo dobré alespoň něco uvést do provozu ;-). Takže za mě to bude určitě:

1. Kontrola filtrů v rozhraní Skliku a přidání nových. Google Ads bylo na konferenci sprosté slovo, ale zavedu i tam :-).
2. Otestování a plné nasazení skriptu od Karla Rujzla na Produktové inzeráty (PLA) v Skliku.
3. Nasazení Sklik Branding s cílením na Retargeting.
4. Revize Kombinovaných reklam. Určitě jdou vylepšit.

Závěr?

Super konference, která je trochu omezená tím, že se soustředí pouze na služby Seznamu. Na druhou stranu, o to jde více do hloubky. Přidaná hodnota je občasné nahlédnutí pod pokličku a informace o tom, co se chystá. Přestože měla své mouchy, celkově hodnotím velmi pozitivně. A přes mírnou kritiku obdivuji a smekám před všemi přenádšejícími. Těším se na #SEF2020 :-).
Díky celému teamu Seznam.cz za tuto akci.

— Lukáš Kolovrat 12. září 2019

Další zdroje

• Oficiální web Sklik Expert Forum 2019
• Událost na Twitteru

Příspěvek Jaké bylo Sklik expert forum 2019? pochází z WebPrezent.cz

PPC – CheckList – AdWords Editor – Vyhledávací síť

Tvoříte PPC kampaně v AdWords Editoru? Následující seznam vám pomůže.

• Nastavení kampaně – Pouze vyhledávací síť.
• Nastavení kampaně – Rozpočet (defaultní 100 Kč, v případě striktního omezení Sdílený rozpočet).
• Nastavení kampaně – střídání inzerátů.
• Rozdělení sestav – dle Volné a Přesné shody klíčových slov.
• Ke klíčovým slovům s volnou shodou – přidat modifikátor(+).
• Vylučující slova na úrovni kampaně.
• Vylučující slova na úrovni sestavy k obecné sestavě.
• Rozšíření – Sitelinky (Odkazy na postránky).
• Rozšíření – Volání.
• Rozšíření – Popisky.
• Rozšíření – Strukturované úryvky.
• Rozšíření o lokalitu.
• Další rozšíření dle možností (aplikace, propagace, SMS, …).
• Odeslání nových kampaní v AdWords Editoru do Google Ads.
• Google Ads (rozhraní) – kontrola, zda nevznikly kolize klíčových slov.
• Sklik (rozhraní) – Import do Skliku.
• Sklik (rozhraní) – Nastavení kampaně. Zkopírujte si nastavení z jiné vyhledávací kampaně z minulosti.

Chcete pouze aktualizovat kampaň (např. nové sestavy)?

Před importem zaškrtněte, že nechcete měnit nastavení kampaně:

• Časové plánování kampaní.
• Regionální cílení kampaní.
• Nastavení vyhledávací a obsahové sítě kampaně.

Závěr

Toto je poslední ze série 5 článků o Vyhledávací síti. Líbil se vám? Lajkujte, komentujte, sdílejte. Zachráníte tím 1 koťátko. Minimálně nám uděláte radost ;-).

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek PPC CheckList pochází z WebPrezent.cz

Pojďme se na Sklik Import podívat zblízka.

Obsah:

• Nové PPC kampaně
  • Export kampaní z AdWords Editoru
  • Import nových kampaní do Skliku
• Aktualizace stávajících PPC kampaní
  • Export nových sestav z AdWords Editoru
  • Import sestav do stávající kampaně
• Export obrázkových reklam – responzivní reklamy / bannery
• Praktické tipy od Skliku

Každému importu předchází export. Proto je v článku nejdříve export z AdWords Editoru a následně import do Skliku.

Nové PPC kampaně

Vytvořili jste nové kampaně a chcete je dostat z AdWords Editoru do Skliku?

Mrkněte, jak na to.

Export kampaní z AdWords Editoru

1. Označte požadované kampaně přes CTRL+SHIFT.
2. Exportujte vybrané kampaně z AdWords Editoru. Cesta: Účet -> Exportovat -> Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy.

   

3. Potvrďte vybrané kampaně.
4. Uložte v předvybraném formátu .csv.

Import nových kampaní do Skliku

1. V Skliku zvolte možnost Nástroje -> Import kampaní.
2. Přes tlačítko +Přidat soubor vyberte .csv, které jste vyexportovali z AdWords Editoru.
3. Zaškrtněte vybraný soubor.

   

4. Nastavení importu můžete přejít. Při importu nových kampaní nemusíte nic hlídat. Pokračujte dál
5. Zkontrolujte, zda Sklik nehlásí závažné chyby.
6. Importovat.

Aktualizace stávajících PPC kampaní

Přidali jste do kampaně nové sestavy, které chcete nyní dostat i do Skliku?

Mrkněte, jak postupovat.

Export nových sestav z AdWords Editoru

1. Rozbalte kampaně, jejichž sestavy chcete exportovat. Sestavy označte pomocí CTRL+SHIFT.

   

2. Exportujte vybrané sestavy z AdWords Editoru. Cesta: Účet -> Exportovat -> Exportovat vybrané kampaně a reklamní sestavy.

   

3. Zkontrolujte, zda máte vybrané sestavy, které chcete.

   

4. Vyexportovaný soubor uložte.

Import sestav do stávající kampaně

1. V Skliku zvolte možnost Nástroje -> Import kampaní.
2. Přes tlačítko +Přidat soubor vyberte .csv, které jste vyexportovali z AdWords Editoru.
3. Zaškrtněte vybraný soubor.
4. Pozor na Nastavení importu. Vyberte, že nechcete importovat nastavení týkající se kampaní:
   • Časové plánování kampaní.
   • Regionální cílení kampaní.
   • Nastavení vyhledávací a obsahové sítě kampaně.

     

   • Pokud nezaškrtnete, původní nastavení se vám přepíše. Smažete si rozšíření o zápis z Firem, časové plánování apod.
5. Ověřte, že máte vybraný Aktualizační režim.

   

   Zkontrolujte, zda Sklik nehlásí závažné chyby.

6. Importovat.

Export obrázkových reklam

Chcete z AdWords Editoru vyexportovat bannery, či responzivní reklamy a naimportovat je do Skliku i s obrázky?

Postupujte stejně jako při běžném exportu. Při ukládání ale nezapomeňte změnit Typ souboru na Soubory CSV s obrázky v archivech ZIP (*.zip).

Praktické tipy od Skliku

Sklik na svém blogu sepsal praktické návody na základě FAQ. Mrkněte – Importujte do Skliku snadno a efektivně.

Kam dál?

1. Jak na PPC reklamu ve Vyhledávací síti (rozcestník).
2. Rychlá Analýza klíčových slov.
3. Tvorba PPC kampaní v AdWords Editoru.
4. Import PPC kampaní do Skliku.
5. PPC CheckList.

Příspěvek Import PPC kampaní do Skliku pochází z WebPrezent.cz